優衣庫Uniqlo：藝術為了一切大眾

日本成衣零售商優衣庫Uniqlo前不久與前洛杉磯當代藝術博物館館長、策展人傑弗瑞·戴奇（Jeffrey Deitch）合作了一系列跨界的限量版藝術商品。

這次活動的主題是來自藝術組合吉爾伯特和喬治（Gilbert and George）的口號：藝術為了一切大眾（Art for All）。兩人以「 Art for All 」為創作信條，反對藝術的精英化，認為藝術應該為所有人所有。

這次在美國新推出的「 Art for All 」快閃系列將在1 月 20 日至 2 月 16 日期間，在紐約SoHo 及 34 街的兩家優衣庫門店以品牌閃店（Pop-up Shop）的形式銷售。

其中包括鞋帶、砧板、酒杯、膠帶等等65件商品，它們大都在30 美元以下，最貴的商品不超過 100 美元。

從當代藝術切入進行營銷，是優衣庫一直在嘗試的方式，比如2016年4月份推出與美國當代藝術家KAWS攜手推出的聯名系列。

「從我職業生涯的開始，我就相信『藝術為了一切大眾』，這次和優衣庫合作的目標是能夠同世界上最頂尖的一些藝術家一起工作，並創造出每人都能收藏的藝術品。」

——前洛杉磯當代藝術博物館館長、策展人傑弗瑞·戴奇（Jeffrey Deitch）

「傑弗瑞·戴奇的初衷是使用價格適中，並具備收藏性的商品和短效收藏品來對藝術家雙人組吉爾伯特和喬治所提出的『藝術為了一切大眾』這一概念致敬，並通過發行藝術家個人理解的『可接觸』概念的藝術品，讓優衣庫有一次全新的嘗試。」

「我們希望創造一個由創造力和民主的自我表達所驅動的體驗，它超乎服裝和配飾之外。」

——優衣庫母公司——迅銷公司（Fast Retailing）全球創意部門主席約翰·傑（John Jay）

加入優衣庫以前，John 曾在可口可樂、廣告公司 W+K、美國百貨公司 Bloomingdale s 擔任要職，2014 年正式加入迅銷公司並委以發展美國市場。

他在接受採訪時表示，「年輕人未必真正懂得當代藝術的基礎……藝術不僅和文化有關，也和政治和社會活動有關，它們涉及曼哈頓的下東區、SoHo 地區，也涉及任何一個其它的地方。」

Jay 與Deitch相識超過20 年，他們希望Deitch對於當代藝術的認知能夠幫助建立當代藝術在年輕人中的影響力。

Uniqlo愛玩跨界，它曾經將美食、時尚與音樂元素融合在了一起，推出了一個「Uniqlo Recipe」應用程序。

它由6位廚師以Uniqlo獨特的「LifeWear」穿衣哲學為靈感製作了24道原創菜式。並且每道菜式都選用日常食材和簡易的烹飪技術。除了可以欣賞美食外，我們還能看這幾位廚師所穿搭的與菜式色調相符的服飾，而這些衣服可通過客戶端來購買。

而這次愛玩的優衣庫的限量版藝術商品則有日本設計師加賀美健設計的鞋帶、橫尾忠則設計的膠帶和斯塔莉?凱恩（Starlee Kine）設計的砧板：

日本波普插畫家橫尾忠則

橫尾忠則是日本著名平面設計師。

作為一代先鋒思潮引領者，他還在大島渚拍攝於1962年的《新宿泥棒日記》中扮演一名小偷。

三島由紀夫說：「橫尾忠則的作品，完全把我們日本人內置的無法忍受的東西全部呈露出來，讓人撮火，也讓人恐懼。一種多麼低俗的極致的色彩……一種無禮的藝術。」

日本怪咖插畫家設計師加賀美健

日本插畫家加賀美健（Ken Kagami）在一本Zine《Bart Works》給辛普森設計了35款髮型。

後來又在一本書《Freaky Dog and Freaky Boy》中把Snoopy和Charlie Brown變成連體巨嬰。

將當代藝術介入銷售，這是優衣庫在美國多年踐行的營銷方式。優衣庫早就與紐約現代藝術博物館（MOMA）合作。

「紐約現代藝術博物館是世界上我最喜歡的博物館。優衣庫旗艦店就開在第53大街，與博物館成為鄰居，我覺得十分榮幸。我希望我們可以一同發展、加深與公眾的關係，也希望優衣庫可以為來自世界各地的人們提供機會，前來參觀這樣一家領先國際的美術館。」

——優衣庫CEO柳井正

紐約現代藝術博物館致力於現代藝術與設計，也是世界上最傑出的現代藝術收藏之一。其收藏涵蓋歐洲繪畫、雕塑、電影、設計和表演藝術。

與紐約現代藝術博物館合作後，優衣庫還推出了一系列藝術限量版商品，其靈感來自博物館的收藏系列，以及與現今的藝術家合作呈現的新設計。

從2004年發行了安迪·沃霍爾（Andy Warhol）版畫的T恤開始，優衣庫持續推出了將凱斯·哈林（Keith Haring）、讓-米歇爾·巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）、芭芭拉·克魯格（Barbara Kruger）、羅伊·利希騰斯坦（Roy Lichtenstein）和尤爾根·泰勒（Juergen Teller）等藝術家的作品印在T恤上。

日本的藝術家有荒木經惟、草間彌生。

當下，這些跨界的嘗試讓我們看到了藝術、設計與商業一起頌讚創造力的合作。

此次「 Art for All 」快閃營銷還將包括一系列講座和藝術活動。這次合作使大家第一次有機會在商店裡買到原創設計的藝術商品，而不像以前那些他們已經熟知的藝術設計。

——內容圖片來源：網路