央視網：每份幸福都值得我們寫一副《我的春聯》

央視《我的春聯》

春節是中華民族心中最為重要的傳統節日，貼窗花、發紅包、吃餃子、守歲拜年等各種民俗活動異彩紛呈，其中寫春聯貼春聯更是春節堅持了千年的傳統習俗。但是提到真要自己寫春聯，很多人都有些顧慮：文采不夠好，字不夠工整，上聯下聯如何對賬押韻，這樣能行嗎？

繼羊年春節合作後，麥肯上海今年再度為央視網「春節春聯網路徵集活動」推出全新作品《我的春聯》，將寫春聯這一傳統民俗的形式變得更多樣性，同時向大家傳遞這樣的信息：春聯，最重要是表達對美好生活的嚮往。

麥肯上海想要改變大家對寫春聯的顧慮，強調「每份幸福都值得寫一副」，哪怕只有打油詩的水準，也期待他們能參加春聯徵集活動。因為質樸而美好的願望並不需要太多的修辭，直白的表達就能夠觸動人心。

喜獲二胎的年輕父母、剛入伍的新兵、豐收的牧民、懷揣夢想的小小「宇航員」、在中國安家的小老外……《我的春聯》由一副副樸實而充滿感情的畫面構成，彷彿就發生在我們身邊；而手中的春聯，都在講述他們自己的故事。春聯里有中國，也有中國人對幸福的期望。

作為常年堅持在中國公益廣告創作第一線的創意領袖，麥肯光明董事長莫康孫（Tomaz Mok）談及此次的合作表示：「春聯是春節與民俗的聯動，流露出的是喜慶的年味，更是貼在家門上的現代人美好生活寫照。我們希望通過這個作品，可以鼓舞更多人擺上筆墨紙硯，親手寫下自己的幸福；同時抒發人們喜迎雞年、祈福賀春的幸福感受，描述積極向上的生活狀態，一起見證春聯里的中國和中國人。」

麥肯上海曾為央視網創作過羊年春聯徵集宣傳片，曾幫助春聯徵集活動的投稿從12萬份增長到18萬份，實現了50%的增長。

為了繼續鼓勵大家將春聯這個傳統年俗延續下去，麥肯上海的創意總監郭洪（Jeremy Guo）再次加入到春聯徵集宣傳片的創意工作中，他談及與往年作品的改變表示：「今年的作品一下子拉近了與普通人生活的距離，也更有人情味。在這個作品中，春聯在當今社會所扮演的角色更富有意義。此外，我們也希望讓作品本身與真實大眾們的想法能緊密結合，這次出現在作品裡的春聯正是採用了去年觀眾的真實投稿，透過春聯，能看到這些普通人和他們的真實生活。對於創意來說，這是很難得的創作經歷。」

此外，麥肯上海還為央視網打造了一支廣播廣告《奇妙的春聯》。一位老漢用一副鄉親們看不懂的「數字」春聯，講述這一年來家裡的收穫和喜悅。無需鏡頭，一口陝西方言就能讓畫面躍然眼前。現已在喜馬拉雅頻道上線。

1月18日起，《我的春聯》已在央視網正式推出，不久還將登上網路春晚的舞台。由中央電視台、中國楹聯學會、中國書法家協會、中國國家圖書館主辦，央視網承辦的「春聯里的中國」第四屆春聯徵集活動現已正式啟動，並向全球發出邀請。無論是專業的楹聯創作者，還是普通的社會大眾，都可以一試身手，上傳自己的原創春聯， 寫下你的幸福。