追元旦熱點這件事，中國人105年前就會了

TOPYS編者按：

「八卦廣告史」專欄，是TOPYS網站的常設專欄，作者劉一融。專從歷史黑幕里打撈廣告真相，宜下飯，宜開腦洞。

又名「哪個品牌小時候沒有一堆黑歷史」，曾用名「100個激發靈感的好創意穿越中」，別稱「八周刊廣告版」。

孫中山不會想到，他辛辛苦苦發明了元旦節，我們卻當它是夾在聖誕和春節之間的雞肋小長假，傳統春節照過不誤。

要說元旦這孩子，當初也是起點式主角模板（元傲天）的存在，一出生就被欽定為真龍血脈的中國第一節日，

報紙上每年的元旦特刊廣告都有一本書那麼厚，各種國內外品牌都排著隊打元旦廣告，元旦叱吒風雲的時候，春節還在時不時被政府取消呢！

民國創立於1912年1月1日，這並不是巧合。孫中山就想挑個陽曆日子，風風光光地給民國開業。

——開國前一天深夜裡，孫先生還在和革命代表們開著會呢。好多人堅決支持陰曆。

這民國第一天取個什麼名字好呢！孫中山一琢磨，就把隔壁家農曆新年的稱呼拿來用了，就叫元旦！孩子他爹任性啊！

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1912年1月1日，民國第一天，中國第一個元旦節到底還是順產了。

各界人士紛紛熱烈慶賀，中國歷史第一次大規模蹭熱點就開始啦！

當然，和後世浩浩蕩蕩的品牌借勢方陣比起來，這基本就是一群游兵散勇。

比如，冠華帽庄以「剪髮易服」為名，推銷著西式帽子和西服。

龍升旅館以為光復軍準備軍餉的名義，搞著降價促銷。

辛亥題材劇《情仇》當天也打了廣告，這部戲融入了武昌起義、青樓嫖賭、劫妻、殺兒等諸多營銷元素。

民國元年元旦這天，有一個你想不到的大品牌借著風口誕生了，它叫中華書局。

如今莊嚴肅穆著的中華書局，在元旦那天正式成立，打著賣民國第一部教科書的廣告， 一不小心就火了，還成了民國教輔圖書市場的巨頭。

▲ 中華書局《申報》「教科書革命」廣告

元旦沒過幾天，孫總統的元旦標準照就被當成DM到處發，商人們開始忙著賣孫中山和兩個女兒的合影手帕周邊，廣告里很快就掛滿了五色旗。

105年前的這場全民蹭熱點大運動，歷史上稱之為「光復熱」。

▲ 安住大藥房孫中山借勢廣告

轉眼光復熱過去了，問題暴露了——

這元旦節還是個娃娃，純屬白紙一張，沒任何習俗活動可言，該怎麼過才好呢？

很多人直接把春節習俗拿過來用，元旦當天貼春聯、吃餃子。也有些新派青年模仿起了西方習俗。於是，各種花式賀年方式，應運而生。我們耳熟能詳的賀年片就是在這時開始風靡的。

▲ 《申報》廣告：賀年片的加強版——賀年電報

作為官方認證的民國第一節日&國家生日，每年的元旦廣告，都相當於政治任務，那是非常地供不應求。一到元旦，城中有頭有臉的人物都得露個臉打個廣告，那場景跟春晚大拜年似的。

恭喜恭喜

你的公司亦賺錢，我的公司亦賺錢。

新年吃了公司煙，公司年年能賺錢。

——公司牌香煙

這是美女與香煙共舞？

雞年說雞，借勢姿勢還是不錯的。

什麼，梅毒藥也來打元旦廣告了？

用小錢就想治好梅毒病，就好比在火車開來的時候還想在鐵軌上撿錢，這寓意略深刻……

▲ 德國獅牌新六零六梅毒藥《申報》元旦廣告

但話說回來，元旦這第一節日，到底是「強行登基」的，名正言不順。

民國初年，依舊是官家過官家的年，百姓過百姓的春節。

但真主角模板又有官方背景的元旦節還是成功了，

一些習俗在潛移默化地改變

——過去中國人的時間表是跟著農曆走的，比如冬至結算一年工資，青樓里的業績考核都是跟著中秋、端午等節日來。民國來了，官家的生意都是公曆說了算。

▲ 北洋畫報常見的品牌集體拼版賀元旦

漸漸地，元旦節前後，也就成了個年終廣告高峰期：報紙都在打征訂廣告、企業都在拉新客戶，商家都搶著元旦檔開業，，電影院搶著在元旦漲價——這大概是中國最早的節日黃金檔吧。

於是，如今我們在年底都會被轟炸一輪的事——年終盤點，就流行起來了。

聯華公司在元旦發布四大新電影預告——

▲ 聯華公司《申報》廣告

頗有生意頭腦的良友雜誌社，策劃年度小說合集在元旦檔上市，很受歡迎——

▲ 《良友》畫報年度短篇佳作集廣告

更重要的是——各位，中國送禮市場是經久不衰的，以前集中在春節，如今元旦節也雨露均沾了。

▲ 永安月刊元旦特刊白蘭地廣告

等等，這不是聖誕老人嗎？走錯片場了？

還真沒錯，民國人基本把聖誕老人當萬能送禮使者看，從冬至到元旦都能出來溜達。

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慢慢地，元旦從沒人搭理的娃娃皇帝，變成了民國人民「心裡說不要，嘴上還是挺喜歡的」第一節日。

1945年，有位范煙橋先生回顧：自個都過了三四十年元旦了，還是覺得元旦沒年味，但春節也是很久沒過了，甚惆悵啊……

沒辦法，這就是官家欽定的感覺啊！

至於為何如今元旦的地位會輸給春節呢？我想，放三天和放七天還是有區別的。