2016北美電影：明星時代落幕，IP時代來臨

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新年快樂2017年1月騰訊娛樂將陸續推出「全球電影市場觀察系列」策劃今天推出的是「北美篇」請繼續關注日本篇、韓國篇and歐洲篇

2016年的北美電影在商業上看來一片大好——113億美元的總成績和165部大規模上映的影片均再創歷史紀錄，票房超越3億美元的影片達到9部；憑藉漫威、星戰、皮克斯IP加持的迪士尼一騎絕塵統治好萊塢。

IP續集《海底總動員2》以4億8千萬美元的成績成為北美年票房冠軍

而主打明星牌的眾多大片則成績不佳，這些標誌著好萊塢持續了十年之久的由「明星依賴」向「IP依賴」的轉換過程，終於在2016年接近了徹底的收工。

總票房創新高大規模上映影片增多

截至12月31日，2016北美年度票房以113億美元收官。這一數字不僅使北美票房大盤第二次跨過了110億美元大關，同時也超越了2015年111.28億美元的歷史紀錄。

2016年，北美影市累計放映了718部新片，其中大規模上映（指同一時期在超過600家影院放映）的影片數量達到165部，這兩個數字也都創造了歷史新高。

2016年，北美全年共售齣電影票近13億張，儘管與2002年15.75億張的歷史峰值相去甚遠，但已經連續3年保持擴張。對於早已習慣了龜速前進「新常態」的北美票房而言，這些數字標誌著其基本面依然良好，市場整體上仍在以螺旋態緩慢增長。

2016年，北美共有27部影片實現票房破億，數量持平前一年；12部影片票房突破2億美元，比2015年多了2部；而票房超過3億美元的影片更是創紀錄地達到了9部之多！

2016年，儘管沒有出現5億美元量級的影片，但年冠《海底總動員2》及年亞《美國隊長3》的單片票房雙雙衝破了4億美元。

3億票房大片時代來臨大製作不成功便成仁

隨著卷福主演的漫威大片《奇異博士》捲走2億2900萬美元，2016北美票房前十榜的准入門檻提升至近2.3億美元，為歷年最高。但更為誇張的是，多達9部影片單片票房超過3億美元，比本就逆天的2015年還多出2部。

與此相反， 2億美元級的影片差點缺席，2016年只出現了2部（另一部《神奇動物在哪裡》報收2.2億美元，未能打入年度前十）。

《奇異博士》將北美票房榜前10准入門檻提升至2.3億美元

要知道，在以「慘淡」著稱的2014年，則是9部影片扎堆在2億美元至3億美元之間。高概念、大製作的影片供過於求早已成為好萊塢的老大難問題。超級票房大片扎堆湧現，必定會蠶食競爭力相對較弱的影片的市場空間。

2億美元級的影片連續兩年出現斷層，說明隨著北美影市整體回暖，好萊塢大片票房之間的「馬太效應」也變得越發明顯。好萊塢大片似乎正進入一個贏家通吃、不成功便成仁的時代，這種情況值得好萊塢警惕。

票房榜前十中只有兩部動畫片屬於完全原創，迪士尼的《瘋狂動物城》是其中之一

IP效應當道迪士尼絕塵領先

正所謂「皇帝輪流做,明年到我家。」

修鍊了百年，才於2015年戴上好萊塢王冠的環球影業，2016年便迅速禪位給了迪士尼。然而，比起2015年的環球影業，2016年的迪士尼無疑稱霸得更加生猛和乾脆：28億美元的年度票房和26%的市場份額，不僅是米老鼠有史以來所做出的最好業績，也秒殺了好萊塢任何一家公司所達到過的最好狀態。

迪士尼2016年的業界霸主地位，由年度票房前十榜，迪士尼獨佔六席，便可見一斑。如果說，環球影業2015年稱王，藉由打煽情牌的《速激7》、打情懷牌的《侏羅紀世界》以及打賣萌牌的《小黃人》實現，頗有運氣成分。

那麼，迪士尼2016年成就王圖霸業，則是在相繼收編了皮克斯、漫威和盧卡斯影業等好萊塢超級品牌，並重振了本部童話改編電影這條生產線之後，所水到渠成的事。

可以預見，在未來數年，「好牌多得打不完」的迪士尼，都會是票房王座的有力爭奪者。而如果以公司坐擁的超級IP數量和財力計算，迪士尼目前是好萊塢名副其實的「一哥」，且早已將其他「五大」遙遙甩在身後。

2016年北美票房超過2億美元的12部影片，有5部漫改、3部續集、1部翻拍和1部小說改編電影。用圈內的行話來說，這些都屬於「IP電影」。原創的作品只有2部動畫影片：《瘋狂動物城》和《愛寵大機密》。

事實上，好萊塢每年都會推出一定數量的原創電影，但無奈這些影片要麼票房慘淡，要麼無法成為爆款。《瘋狂動物城》和《愛寵大機密》能夠脫穎而出，除了各自製作精良、人設討喜、故事有趣之外，東家迪士尼和照明娛樂的品牌光環功不可沒。

類似《間諜同盟》這樣主打明星吸引力的傳統影片今年紛紛敗走麥城

當然，傍IP並非好萊塢電影的票房萬能葯：根據知名小說改編的《圓夢巨人》，甚至很多熱門的續集影片包括《愛麗絲夢遊奇境2》《冰川時代5》《獨立日2》等，均北美票房慘淡。但能夠稱霸票房榜的影片，又往往是IP電影。

於是，好萊塢片廠不得不面對一個悖論，尤其是在試圖炮製爆款的時候：傍IP不是萬能的，甚至可以說是敗多勝少，但不傍IP又萬萬不能。

啞彈空前減少明星效應消失殆盡

好萊塢通常將製作成本在1.5億美元之上但全球票房收入卻不足製作成本1.5倍的影片稱為「超級啞彈」。凡是被超級啞彈「臨幸」過的明星、導演、製片人，甚至是好萊塢公司高管，其職業生涯往往遭遇重創，甚至再也不得翻身。

照此定義，好萊塢2015年至少撞上了三枚超級啞彈：《木星上行》《明日世界》《小飛俠》。但2016年，好萊塢運氣好到一枚超級啞彈都未碰見。這或許是大盤創新高之外，2016年另一件值得好萊塢喜大普奔的事情了。

儘管如此，2016年仍有2部接近超級啞彈定義的影片，即《圓夢巨人》（1.4億美元製作成本，1.8億美元全球票房）和《神戰：權力之眼》（1.4億美元製作成本，1.5億美元全球票房）。

2016北美票房另一個值得注意的現象，是明星效應對票房的影響力進一步衰竭，甚至到了忽略不計的程度。隨著傍IP成為製造爆款的不二法門，好萊塢對大牌明星的依賴越發減少。

2016年票房破億的27部影片當中，只有《烏龍特工》《壞媽媽》《薩利機長》是通過明星的票房號召力實現的，而且這三部影片的票房俱在1億美元出頭，其他24部影片全是靠IP或者動畫電影本身的題材加成作用。

以《魔獸》為代表的眾多大片在內地的票房成績反超北美

阿湯哥主演的《俠探傑克2》僅入賬5830萬美元，皮特主演的《間諜同盟》只撈到4000萬美元，史皇主演并力邀多位明星加磅的《附屬美麗》更是創造了其出道以來的最低開畫成績，就連近幾年輸出出奇穩定的梅麗莎·麥卡錫，今年主演的《老闆》也只賺取了6300萬美元。

有理由認為，好萊塢持續了十年之久的，由「明星依賴」向「IP依賴」的轉換過程，終於在2016年接近了徹底的收工。

如今，好萊塢明星對票房成敗的影響，僅局限於喜劇片及傳記片等少數特定的影片類型。

曾在本世紀初以象徵好萊塢大牌明星身價而如雷貫耳的「2000萬美元俱樂部」，早已變成了美麗又遙遠的傳說。

匯率影響好萊塢電影全球收成

大洋彼岸的中國內地影市，2016年的日子並不好過：2016內地票房報收450億元（約合67億美元，遠低於同期112億美元的北美大盤數值），僅同比增長3%。但對好萊塢而言，情況似乎並沒有那麼糟糕。

2016年，以《瘋狂動物城》《美國隊長3》為代表的好萊塢電影，累計在內地收入票房約28億美元，相比2015年仍增長了12%。單片方面，《魔獸》《神戰》《機械師》等6部影片更是接連實現內地票房超北美的壯舉。

不過，按照美元計算，2016年內地票房總量67億美元，反而比2015年的69億美元略有倒退，加上美元相對其他主要貨幣也都持續走強，致使2016全球電影總票房報收380億美元，低於2015年的389億美元。