我們給New Balance Football寫了份年終總結

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何為New Balance Football寫這份2016年的年終總結實在是一個不大不小的挑戰。他們的產品線、市佔率、曝光度方面跟傳統的三強相比，都還不處於同一個量級。因此當我在開始構思的時候就在想，是不是就真的沒什麼好寫的了？

其實不然。當我開始翻看這一整年的線索，我發現New Balance在足球裝備市場的發展態勢可謂有條不紊，幾條戰線齊頭並進。大家可曾記得1516賽季歐聯杯決賽，對陣的兩支隊伍分別是誰？利物浦和塞維利亞，都是New Balance旗下的簽約贊助球隊！拋開概率的問題，這可不像是一個新晉品牌在歐洲頂級賽場能夠得到的「殊榮」。

在我看來，New Balance Football的這一年算不上多麼卓絕，但是他們確實有條不紊地在產品力方面發功。而在營銷方面，通過代言人、俱樂部、再到國家隊幾個層面布局的步步推進，品牌的曝光度與產品本身的競爭力處在一個同步穩定發展的通道中。而新的一年，我個人非常喜歡的掌控型球鞋Visaro也將迎來真正的迭代。有理由讓我們繼續期待老廠牌在2017年的表現！

AG大底

New Balance作為足球裝備市場的「新軍」在進入第二個年份後，面向中國市場推出了更適合人草的AG大底。而我個人非常推崇這塊整體感超強的大底：鞋釘整體布局的形式，密度，鞋釘的長度以及形態，都給人帶來一種異常踏實且穩定的感受。

毒藥配色

這套名喚「Toxic」的毒藥配色，第一感覺很適合夏天，十分清爽宜人，其次在球場上的吸睛指數也非常高。要說時間過的是真快，這雙鞋發布的時候卡希爾還在中超效力。一轉眼，申花的鋒線外援已經變成了年薪超過梅西C羅的特維斯！不知道New Balance在日漸火紅的中超賽場，明年會有什麼樣的動作呢？

改款Furon 2.0

作為我們Bootshead團隊今年經手過測試的另一雙品牌主打鞋款，改款之後的Furon 2.0在性能上的改進算不上巨大，但是在材料的選擇和一些細節的處理方面還是看到了New Balance作為鞋類品牌老廠牌的深厚功力。特別是這雙紅火的配色，倒是挺適合在新年入手，記得要選擇AG大底哦！

AG版本的Visaro

作為小編年度最優選的球鞋之一，我將這雙AG版本的Visaro單獨提出來，因為之前那雙FG的藍色Visaro陪我度過了相當長的實戰歲月，所以特別期待這雙新版AG。果不其然，性能更加卓越的AG大底配上本已深得我心的鞋面及定型，舒適性自不必說，踢球過程中帶來的暢快感令我對它實在愛不釋手。

BlackSquad Blackout Furon2.0

還記得NB剛開始宣布他們進軍足球市場時候舉辦的第一個活動么—Blackout Squad。當時在國內球鞋圈兒內也掀起了不小反響。而今年這個活動還在繼續，在全球範圍內最終選出來的30名選手，收到的球鞋就包括這雙Blackout Furon2.0。而今年稍晚些時候，Whiteout 純白版本也面世，且均對外公開發售。

限量「鷹隼」Furon 2.0

不知道這個被命名為「鷹隼」的配色對不對大家的胃口？視覺推廣和所選擇的主題倒是不錯，鷹也能很好地凸顯出Furon所追求的速度感。從這雙「鷹隼」開始，New Balance在限量發售這個「套路」上也邁出了自己的第一步。

限量「箭毒蛙」Visaro

同樣還是限量，同樣又是動物主題。New Balance給主打掌控的Visaro弄來了這個箭毒蛙配色，小編當時是有點懵圈的。其實在費萊尼的腳下遠觀起來效果倒也還好，不過近距離觀察再聯想到箭毒蛙，我的內心還是拒絕的。儘管它是我心愛的Visaro。

年度最清新配色

在夏天已經結束的時候，這套令人垂涎三尺的配色突然橫空出世。放在綠茵茵的草皮上的這一組硬照真是讓人慾罷不能。該配色與代言人內格雷多現在效力的米德爾斯堡今季的主場球衣完美匹配。而近期我們發現另一位代言人拉姆塞在穿著這款配色的Visaro的時候，鞋面卻是完全光滑的。

小場球鞋Audazo面世

足球鞋的另一個戰場，小場地足球包括街頭，同樣是各大品牌非常重視的一個戰場。New Balance也不例外.在今年,他們推出了碎釘&平底版本的小場足球鞋，名為Audazo。不過遺憾的是這雙鞋並沒有進入中國市場，性能方面暫時不得而知。不過從厚實的鞋面來看，舒適性應該不會有太大問題。不過說到碎釘，Furon2.0和Visaro倒是都有TF版本在售，本人也都實戰過了。但是那個碎釘的大底同鞋面一樣過於單薄，抓地力欠佳，有待改進。

手套產品線發布

其實這雙品牌旗下的首款守門員手套產品Furon Dispatch Glove發布是在簽下首位門將代言球員小施梅切爾之前。當然該款手套也有級別的差異，科技配置方面則比較簡陋。

哥斯大黎加國家隊球衣

除了球鞋，球衣當然也是一個品牌必爭的一個市場。今年在國家隊陣線，New Balance也開始有了突破。率先簽下的第一支國家隊來自中北美洲，哥斯大黎加，曾經中國隊想要在世界盃上取勝的對手。圖中這件1617賽季剛發布的客場球衣非常的養眼。

巴拿馬國家隊球衣

也不知道是不是近水樓台先得月，另一隻中北美洲球隊巴拿馬也步自己兄弟的後塵與New Balance簽下了球衣贊助合同。並且兩隊球衣的設計不管在風格以及配色上都比較類似。倒是金色的NB品牌標示看起來很有質感。

凱爾特人新球衣

來到俱樂部層面，除了紅軍可能凱爾特人應該算是New Balance最重要的一份贊助合同。已經連續五年拿下蘇超班霸的凱爾特人也是歐冠的常客，這對品牌的曝光來說無疑是最好的舞台。

利物浦新球衣

利物浦對於New Balance應該是一份特別的存在。初入足球市場的他們簽下的第一份大牌球隊贊助合約就是這支老牌勁旅。而1617賽季他們繼續為利物浦推出三款精心設計的球衣，主客加上歐戰客場球衣，都是辨識度很高的作品。當然，New Balance贊助的其他幾傢俱樂部也是同等的待遇。不過要論銷量的話，英超球隊的號召力必然還是不容挑戰的。

塞維利亞新球衣

不知道New Balance是不是故意為之，簽下了這支在西甲常年追隨在皇馬巴薩身後的球隊，因為他們一直能歐聯杯這個賽場保持很強的競爭力。雖然該項賽事在歐冠的光環下顯得有些影響力不足，但畢竟歐羅巴聯賽的冠軍還是很有分量的。1516賽季更是不得了，塞維利亞居然與利物浦會師決賽，並最終逆轉拿下歐聯杯三連冠！

波爾圖新球衣

相比另外兩個「老大哥」，葡超勁旅波爾圖在過去的一年裡就顯得暗淡了一些。已多年未嘗聯賽冠軍滋味的他們在1516賽季還是只拿到第三，歐戰成績同樣乏善可陳。不過今年巨龍球場的主人在歐冠小組賽中表現不錯，進入複賽將會挑戰強大的尤文圖斯。

法甲里爾隊加盟

曾經出產過比利時球星阿扎爾的法甲里爾足球俱樂部在今年也成為了New Balance贊助軍團中的一員。同旗下其它兄弟球隊一樣，三套球衣標配，在設計上都還算是有些特色。不過這支球隊的關注度相對來說就小了許多。只能算得上New Balance在法國市場的一個布局吧。

喬萊德利加盟

作為「小眾」品牌，在歐洲主流賽場步步為營是現在New Balance Football要做的事情。在這份總結里我們會看到他們在一年內不斷地簽約一些有實力但可能影響力還不是那麼大的球員，比如這位大鬍子選手喬萊德利，威爾士國腳，現效力於英超水晶宮，穿著的款式為Visaro。

小施梅切爾加盟

施梅切爾這個名字在很多曼聯球迷心中應該就是守門員的代名詞了吧。時過境遷，小施梅切爾也已經是英超冠軍榮譽在身了！New Balance適時的將其招致麾下，也填補了品牌代言人在門將位置上的一個空缺。他的手套為Furon Dispatch Glove，腳下穿著的球鞋同樣也是Furon2.0。

米拉拉斯加盟

現效力於英超埃佛頓俱樂部的凱文米拉拉斯已經是太妃糖的一員「老臣」了。在埃佛頓身披11號球衣的他曾經在2008年北京奧運會的時候在對陣中國隊的比賽中打入一球。他選擇穿著的鞋款為Furon2.0。

馬西莫魯諾戈加盟

New Balance在2016年度簽下的這名球員對於很多人來說，多少有些名不見經傳。目前效力於QPR女王公園巡遊者的他來自澳大利亞，曾代表國家隊參加過2014年世界盃，以及2015年亞洲杯。並在當屆亞洲杯上表現出色獲得最有價值球員稱號。這名實力派球員在加盟代言以後穿著的是掌控型的Visaro。

卡巴耶加盟

今年新晉加盟的代言人中，卡巴耶算是成名較早的一位了。曾輾轉於法甲與英超的他現效力於水晶宮隊，與另一位代言人喬萊德利是隊友。作為法國國家隊的中場球員，卡巴耶與隊友一樣選擇的是New Balance旗下掌控型的Visaro。

克洛普成為品牌形象大使

克叔自從來到英超以後，似乎並沒有出現水土不服的情況，在紅軍主帥的位置上坐的還算蠻穩。雖然在聯賽中成績一般，但是在他的帶領下，球隊還是殺入了今年歐聯杯的決賽。由於新東家與New Balance親密無間的合作關係，克洛普也經常出現在品牌的推廣視頻中，並最終成為了品牌形象大使。

英產足球鞋MiUKONE

在New Balance剛剛宣布要回歸足球鞋市場的時候，小編就曾在心中提過這個問題。什麼時候，他們才會拿出代表著「匠人精神」的英產美產高端足球鞋呢？而這雙鞋又會是怎樣的一個呈現形式？而脫胎於一雙老款足球鞋的MiUKONE就是New Balance交出的答案了。當然也是限量，不過性能如何，還有待考證。

New Balance Football

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利物浦1617賽季球衣發布

Visaro & New Furon 2.0

MiUKONE

看完這篇總結，可能很多人要說小編簡直像在寫日記一般，幾乎把能放進去的都放了進去。確實，這樣的方式對於「小品牌」來說多少有些無奈。話說回來，關於New Balance Football的2016，我們倒不覺得有多不盡如人意。畢竟，作為還處在布局階段的一個「新晉」品牌，他們的每一步行動，都很好地體現出了在這個市場上的動力與決心。對於將來的發展，我個人對New Balance是有信心的。

Photos Via Internet

Video Via NewBalanceFootball@YouTube

編輯/

微博：Tidus_71

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