首日票房3.66億破內地影史紀錄，周星馳的紅利還能燒多久？

春節檔的觀影紅利，西遊的國民IP，不可複製的魔幻風格，仍在繼續支撐著周星馳的「西遊」生意。但從「伏妖篇」的質量來看，「周星馳」招牌正在被透支。

作者 秦泉

周星馳正在成為春節檔「常客」。這是導演品牌和觀眾互相成就的，或許可以說，周星馳這些年拍的魔幻大片，只有在「合家歡」的春節發揮最大效用。

一個問題是，當我們隔三差五在春節碰上周星馳電影，有沒有想過，這是影迷們期待的周星馳，還是春節檔所期待的周星馳？而《三聲》考慮的是，周星馳的紅利還有多久？

事實上，周星馳的最新作品《西遊伏妖篇》，正表現出口碑與票房不匹配的情況。截至發稿，電影票房已破3.66億元，幾乎是第二三名票房的總和，也是周星馳電影在內地市場最高的開畫日票房紀錄。

另一面，電影的豆瓣評分目前是5.5分，大部分觀眾認為影片特效炸裂到爆，但遺憾的是，劇情和表演都給人以一種「迷之尷尬」。觀眾凌睿寫到，「從今天起，星爺欠我們一張電影票」。

「欠電影票」的梗，來源於《大話西遊》。從」降魔篇「開始，再到」伏妖篇「，周星馳明確表示，要打造自己的」西遊「系列電影。毫無疑問，春節檔的人群觀影紅利、「西遊記」這一國民IP，加上周星馳的號召力，三者合力共同支撐著周星馳的「西遊」生意。但這些真能持續很久嗎？

周星馳的「西遊」世界

《西遊伏妖篇》是周星馳和徐克相互情節的產物

這些年的「西遊熱」，讓外界也不得不對周星馳產生質疑，「他是在炒冷飯嗎？」。電影《西遊伏妖篇》上映前，周星馳再次回答了這個問題，言語間都是反調侃的味道。他指著導演徐克說，「剛剛說炒冷飯，你為什麼不提醒我這個是炒冷飯呢？你就由著這個炒冷飯的事情發生，你也真的拍得出來啊」。

就像劉鎮偉拍《越光寶盒》、《情癲大聖》一樣，周星馳拍攝《西遊降魔篇》，也是藉助《大話西遊》的品牌，但觀眾在意的，不是創作動機，而是結果如何，在這一點上，周星馳「炒冷飯」是成功的。

也就是說，周星馳正在為「西遊」賦予新鮮的創意，所以2013年《西遊降魔篇》是成功的，票房和口碑做到了一個合適的平衡。

「降魔篇」之後，周星馳有意於建造自己的「西遊」世界。「因為我很早就拍了西遊，後來再做《西遊降魔篇》、《西遊伏妖篇》，我確實想把『西遊』做成我自己的一個品牌，以後繼續開發下去，做成系列。」周星馳接受媒體採訪時說。

而對於外界，周星馳的」西遊「世界是值得期待的，因為身處「神壇」的周星馳，無論在戲裡戲外，他的「西遊」作品情感已經是打通了的，形成了獨有的周星馳」西遊「世界。

《大話西遊》中，至尊寶辜負了紫霞仙子的愛，然後說出那經典的「如果再有一次機會，我希望是一萬年。」而在《西遊降魔篇》中，段小姐說「一萬年太久，只爭朝夕」。

對影迷來講，玄奘對於段小姐的愛，就是《大話西遊》中未完結的，但這依然是一個悲劇故事。同樣在新片《西遊伏妖篇》中，唐僧大喊，「難道要像段小姐死在我身上，你才甘心嘛。」

同樣，在《西遊降魔篇》中唐僧說出，「有過痛苦，放知眾生痛苦；有過執著，放下執著；有過牽掛，了無牽掛」。《西遊伏妖篇》中，這句話再次從唐僧口中說出，連上了真善美的主題。也就是說，周星馳的幾部「西遊」作品是互文的。

另一個特點，這也是周星馳「西遊」無法被簡單複製的一點，他在撕開西遊四人組真實殘酷的一面。《西遊降魔篇》里，八戒和沙僧的出場，都是吃人的怪物，而孫悟空則是一個身材短小，長著獠牙暴躁的猴子。到了《西遊伏妖篇》中，孫悟空也變成了邪惡的大潑猴。這些同以往西遊記作品有天然的區別，簡單概括就是，周星馳的「西遊」故事有著強烈的cult風色彩。

但這種風格和故事延續下去並不容易，周星馳很早就有「自己創作能力下降」的認知。2013年《西遊降魔篇》上映後，周星馳面對柴靜採訪時說，「在幾十年前已經開始這樣說了，真實的情況是，每一天都面臨著這種江郎才盡的，就是沒辦法想到東西的狀態」。

徐克曾經說過，「如果能拍《西遊記》，死而無憾」，正是徐克對於「西遊」的愛，加上周星馳對於創作能力的自知，促成了這次合作。但這依然是一部周星馳屬性的電影，用官方宣傳語則是「周星馳的基因，加上徐克的培育」。

周星馳在想辦法延續他的「西遊」世界的生命力。從《西遊伏妖篇》的結果來看，這依然是一部具有周星馳辨識度的作品，天馬行空的恣意幻想和強特效的視覺效果。但除此之外，其它方面正全面「崩塌」。

最受詬病的，便是小鮮肉們的演技，吳亦凡飾演的唐僧和林更新版的孫悟空，完全撐不起人物，遇到關鍵情感點時，只能靠吼來吼去。對於故事邏輯，或許導演和主創團隊們從開始就是不在乎的。

另外一個槽點，是翻老梗。這在電影《美人魚》中已經有過，影片中美人魚林允刺殺商人鄧超未果，不斷傷到自己的段落，同《功夫》中的橋段如出一轍。這次則輪到了「如來神掌」，從《功夫》開始，這個終極大招，已經同時用在了「降魔篇」和「伏妖篇」中了。

於是對於周星馳的「西遊」世界，它對觀眾有著天然的吸引力，但同時創新性的不足，也正影響著其本身的生命力。

商人周星馳

商人周星馳選擇了最當紅的「小鮮肉」

現實世界裡不太愛也不太會社交的導演周星馳，同他的商人周星馳身份，是兩種完全不一樣的狀態。這直接體現在對電影商業性的把控上，周星馳的「西遊」生意正做得風生水起。

業內有一種「電影溢價」的做法，就是當其他公司想要進入到項目分享投資權時，主控方都會提高項目整體價格，然後進行合作，這樣做的最大好處是提前回收成本。

至少從公布的製作費數據來看，《西遊降魔篇》成本1.13億元，《美人魚》3億元，再到《西遊伏妖篇》對外公布的4億，製作費扶搖直上，這樣做的最大優勢是，主控方從一開始就在抵消風險甚至達到盈利。

另外一方面，這也可以解釋，為何《西遊伏妖篇》的投資公司多達21家，連之前曾對簿公堂的華誼也進入到投資名單中。對於周星馳和這些電影項目的主控方星輝海外來講，「來者不拒」是姿態，但加入方能否盈利，卻都不是有十足把握的。

從保底數字來看，《美人魚》去年保底金額為18億元，據媒體報道，這次《西遊伏妖篇》的保底金額已經高至30億。也即無論票房如何，周星馳和星輝海外，都將依照投資份額分享這10億元收益。

從另一個側面，無論如此多的資方想進入「伏妖篇」項目，還是給出的巨額保底數字，都表明，周星馳的「西遊」生意仍然是大家眼裡的好生意。

另一方面，周星馳正在利用自己的個人品牌掙錢。2017年1月3日，周星馳將名下一家名為PDAL的公司51%的股份，以13.2億元人民幣轉讓給了新文化及其關聯方。

合作簽訂後，周星馳針對本次交易，做了為期4年總額10.4億元人民幣的業績承諾。但由於新文化僅持有PDAL40%的股權，相當於它能夠分到的保底業績，只有4.16億元人民幣，而它為了這筆股權付出的收購款則是10.4億元人民幣。

從這個角度，相當於新文化以6.24億元人民幣，間接獲得了周星馳作品8%的投資權。如果從這個角度估算，「周星馳」這三個字，價值在78億元至130億元人民幣之間。

而對於新文化來講，更看重的則是PDAL將擁有未來周星馳作品20%的投資權，從以往周星馳作品不斷獲得高票房來看，或許這投資權才是新文化最心動的。

對於商人周星馳的一面，《騰訊娛樂》在一篇封面報道中曾寫到，「周星馳似乎是一個不愛交際，性情冷漠的人。他對這個娛樂圈和圈裡人看似交清都不深。然而，他卻不止一次被拍到與商業界大腕談笑風生，把酒言歡」。

在周星馳的商業帝國里，星輝海外和比高國際，是兩項核心資產。前者負責周星馳電影的項目開發，後者在電影產業鏈條上做文章，同樣覆蓋電影製作，但更突出的，還是遊戲開發和影院經營業務。

2009年，比高國際砸近3000萬元收購了內地四家影院，還相繼併購了「越界影院投資公司」和「嘉裕影院管理公司」，周星馳擁有51%股份，成為當時擁有三家影院的越界國際影城董事長。據《商業周刊》報道，在洽談合作時，越界影城有想把「周星馳」三個字作為影院名稱的想法，但被周星馳拒絕了。

很顯然，商人周星馳在用自己的個人品牌掙錢，但另一方面，他又以一種安全的形式，保護著「周星馳」品牌不被過快透支。

周星馳的紅利還有多久？

「小人物的逆襲」是周星馳早期電影的圖騰

出生草根的周星馳，是香港土地孕育出來的產物，他努力奮鬥的精神同其電影中的小人物一樣。「小人物的逆襲」，是周星馳早期電影的精神圖騰，而對於銀幕之外的觀眾，這種小人物帶笑的故事，已是最好的生活「調味劑」。

「皆盡癲狂」的香港電影，塑造了無厘頭的周星馳，小人物的奮鬥故事和無厘頭，成為周星馳電影最大的兩個標籤。於是觀眾會感動於《喜劇之王》中的尹天仇，他對著大海喊「努力、拼搏」，曾讓很多人感同身受。

除去具有本土色彩的香港無厘頭電影，對於周星馳，需要單獨拎出來的作品序列，則是兩部《大話西遊》。劉鎮偉曾說，「大話西遊的最大意義，就是讓周星馳確定了華語影壇封神的地位」。

這部被內地人定義為「後現代主義作品」，簡要言之，《大話西遊》在以反文化的立場，推翻傳統藝術電影的深度思考。這是觀眾賦予的意義，但同時的確讓周星馳站上了華語影壇之顛，備受矚目。

隨著2000年後香港電影北上，順便一同消亡的還有周星馳「無厘頭」的喜劇精神。這是大環境下不可逆的狀態，原汁原味的港片隨著香港經濟的沒落成為歷史，無厘頭也一同失魂落魄。如今的周星馳，正利用《大話西遊》封神的傳奇，開始著他的「西遊」宇宙世界的建構。

或許還能感受到的是，周星馳仍放不下他的「喜劇之王」身份，從「降魔篇」到「伏妖篇」，作品中零星出現的喜劇包袱，要麼是冷冷的自我致敬，要麼是生硬的咯吱觀眾笑的老梗。

而在後「無厘頭」時代，聰明的周星馳也抓住了內地電影蓬勃發展的市場痛點，那就是有傳奇色彩的魔幻大片，這也正是周星馳所擅長的，以無與倫比的想像力加上硬特效包裝熟知的神鬼題材作品。

某種意義上，也正是本土魔幻大片的稀缺性，周星馳的品牌號召力，以及觀眾在春節檔盲目的觀影潮流，正在助推周星馳的魔幻大片成為票房收割機。這三種條件造就了目前周星馳魔幻大片的成功，這是周星馳魔幻大片的紅利。

但問題也在於，這些條件不會成為永遠的周星馳紅利。事實上，從映後口碑來看，對電影不滿意的觀眾已經在吵嚷著「星爺欠我一張電影票」。截至目前為止，在豆瓣影評打一星的觀眾比例為27.8%，是所有星級打分中比例最高的。

藉助《大話西遊》無以加復的神跡，周星馳的「西遊」世界建構本就在一個極高的位置之上。「降魔篇」正是如此，而從「伏妖篇」開始，屬於周星馳「西遊」第二階段的世界建構才真正開始，而殘酷的是《西遊伏妖篇》並沒有擔起這個重責，即使影片在想像力執行的視覺效果上做到了華語電影之最，但不得不說的是，在內容的創新上依然不足，周星馳的「西遊」世界遠遠沒有真正建構起來。

周星馳愛電影，但觀眾卻不得不接受，我們想要的那個「喜劇之王」周星馳無法在內地這個時代復出，而他的「西遊」世界卻遠沒有真正建立起來。

於是當周星馳的「西遊」魔幻大片成為春節檔的「座山雕」，觀眾是否允許未被立起來的作品，繼續「大殺四方」收割票房，這決定著「周星馳」三個字的紅利還會存在多久。或悲觀或樂觀，總會見分曉。

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