新媒關注2017中國春節新「紅包大戰」：尋寶遊戲成新寵

據新加坡《聯合早報》網站1月28日報道，2017年春節是中國互聯網企業探索「電子紅包」的第四年，此前三年，各類電子紅包在國內實現井噴式增長。

1月12日拍攝的上海一家便利店內擺放的支付寶標誌（路透社）

雖然純線上的紅包營銷沒有去年熱鬧，但在AR領域，另一場「紅包大戰」打得正酣。

去年11月，QQ團隊對外公布AR紅包項目，QQ紅包的玩法類似「口袋妖怪」，紅包發起者在指定位置發布紅包，其他用戶前往該地點，通過開啟攝像頭才可領取紅包。

騰訊QQ今年春節推出的AR三種紅包玩法

去年12月，支付寶則推出「AR實景紅包」，用戶可以在支付寶上選擇「AR實景紅包」，再選擇「藏紅包」後，用戶分別設置完位置信息、線索圖、領取人等，就生成了AR實景紅包。AR實景紅包需要用戶在支付寶內開啟攝像頭，到達藏紅包相應位置才能領取。

支付寶今年春節推出的AR紅包和「集五福」活動

支付寶今年的集五福活動也採用了與去年不同的方式，主要差異在於福卡的獲取方式，今年支付寶用戶獲得福卡的方式主要有兩種，一是通過「AR掃『福』字」；二是「參與螞蟻森林」。

報道稱，兩大互聯網巨頭在春節紅包這一重要營銷戰場上，不約而同選擇了以AR為主要玩法，這與AR、VR（虛擬現實）技術近兩年的火爆分不開，而AR本身的強互動性，及與線下的高關聯度，也是其受到互聯網公司青睞的原因。

從結果來看，用戶對AR玩法很買賬。

香港一家商店的店員展示微信支付和支付寶二維碼。1月25日，微信在香港推出「綁定銀行卡送利是（紅包）」活動。

根據騰訊QQ官方發布的數據，在1月20日到24日QQ「LBS（基於地理位置的服務）+AR天降紅包」活動期間，參與用戶數高達2.57億，用戶領取卡券和現金紅包的次數達到20.5億次，個人AR紅包的發送次數達1520萬次。其中，參與用戶中90後佔比達到64%。

支付寶方面，由於掃福字為集福卡的重要途徑，因此近期找福字、掃福字成為線下一大熱潮。根據支付寶提供的數據，共有超過1.6億人集齊五福。

近兩年，AR、VR技術非常受關注，概念很火卻缺乏實用場景。此次AR紅包運營是對AR技術的一次大規模嘗試，AR技術被推到更多普通人面前，更廣泛的用戶基礎及更豐富的應用場景，意味著AR技術將產生更多想像。

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日本《朝日新聞》1月27日報道，中華區最大的節日春節長假27日紅紅火火拉開大幕。日本大型連鎖便利店羅森24日開始在全國的便利店推出支付寶服務。此外，在中國人氣很高的無印良品、三越百貨銀座店等商家也在本月陸續引進了支付寶。

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