2016 年度盤點 | 你被哪一波商業潮流影響了？

題圖來源：Yestone.com 版權圖片庫

知友 | 第一財經周刊

2016 年，人們用二次元的語言交流，但依然生活在三次元的世界，虛擬現實和增強現實則在拓展現實的邊界。

技術不再是技術本身，它無處不在地影響著生活的現狀和未來。至於那些古老而熟悉的媒介，它們並沒有被徹底拋棄，而是以另一種方式回歸。

1. 運動休閑（athleisure）還沒死，飢餓營銷開始主導時尚界

球鞋圈將那些最值得收藏的鞋叫作「聖杯」（the holy grail），少數鞋款更被捧上神級地位。

如今，「聖杯」看起來多了一點。耐克、阿迪達斯這樣的專業運動品牌，及 Supreme 這樣的街頭潮牌重新利用球鞋迷對球鞋的嚴重精神依賴，開始頻繁出限量款。

每有新款發售，不知疲倦的鞋迷都會被點燃。不論是剛上新的 YeezyBoost 350 V2，還是 Air Jordan 的某一款，擁有它們的人就像有了硬通貨。

球鞋的飢餓營銷也被時裝品牌利用。除了一年兩次時裝季，頻繁出現的膠囊系列、臨時游擊店、明星合作款都在時刻提醒消費者，如果不在接下來 10 天內以全價搶購，你就只能在二手市場以幾倍的價格購買，或者再也沒有機會了。

極簡和性冷淡風在有點喪的 2016 年並沒有淡去的跡象，只不過更頻繁地以休閑時尚（athleisure）的面貌出現，也正好能搭配那些限量款球鞋，比如 2016 年最出風頭的 Vetements。

2. 「900 萬輛自行車」又出現了，只不過它並不屬於你

自行車又變得隨處可見，儘管北京城再也不是《NineMillion Bicycles》那首歌里描繪的那樣了。

僅僅幾個月的時間，「共享單車」就成了年度熱詞。這種並不新鮮的公共自行車計劃，從以往面向政府，變成了如今面向普通的消費者，但它的未來擴張，又和政府的支持直接相關。

在歐洲，公共自行車項目已經流行了幾十年，但最近也有進一步擴張的計劃。德國正在杜伊斯堡和哈姆之間建造一條 100 公里的自行車高速公路——RadschnellwegRS1。法蘭克福也在計劃設計一個類似的 30 公里長的自行車道。

義大利公共電台節目《Caterpillar》竟然提名自行車獲得 2016 年諾貝爾和平獎。更極端的挪威奧斯陸則計劃在 2019 年徹底禁車。

3. 未來的工作機會會更少嗎？

12 月 14 日，Uber 的無人駕駛汽車正式在舊金山上路測試。即便一切順利，要讓人們全面接受無人駕駛汽車至少還需要好幾年，更不用說駕駛汽車的政府管制。但這並不能阻擋人們走向越來越自動化的未來。

同一天，亞馬遜在倫敦劍橋完成了第一個無人機送貨項目，送的是爆米花，整個過程花了 13 分鐘。麥當勞計劃在全美推出觸屏點單的餐館，如此一來服務員就不必要了。亞馬遜臨近年底時還推出了一家連結賬機都沒有的超市門店。

這些場景讓我們想起伍迪·艾倫過去講的那些話，「我父親為一家公司工作了 12 年。後來他們把他開除了。他們用一個小設備替代了他，它就那麼大，能完成我父親做的一切事，只是做得更好。最鬱悶的是，我媽跑出去買了一個。」

人們真的將面對一個工作機會減少的未來嗎？招聘網站 Glassdoor 的首席經濟學家 Andrew Chamberlain 讓大家不用擔心，「那些最受自動化影響的工作是那些以相同方式完成的程序化工作，完全不需要靈活應對，或者做出一些創造性的判斷。」——不夠靈活的 Uber 無人駕駛汽車在測試當天就惹了不少麻煩。

4. 當所有品牌都在說要抓住年輕人

在中國，這個年輕人所指的代際標籤已經順延到了 90 後，調整產品策略，調整營銷策略，調整品牌形象……都是為了討好年輕人，快時尚的模式則蔓延到了所有消費行業。

2016 年，因為進駐上海，米其林也成為話題。它之前已經在全球發行了 29 本美食評選手冊，針對上海的評選只有短短 4 個月時間供操作，結果也沒有太讓人意外。人們不滿足於千篇一律的產品形式，更在意個性化的產品。

5. 閱讀視覺化和直播常態化

接近年底的時候，Instagram 推出了它的直播功能，Snapchat 也能夠群組對話了，FacebookLive 已經成了美國媒體經常使用主要的報道渠道。

過去兩年間，Instagram 的月活躍用戶增加了一倍，達到 6 億，僅過去半年就增加了 1 億。人們的閱讀習慣也變得越來越視覺化。播客變得越來越普及，人們消費新聞就像消費任何一個產品一樣，除了內容本身，消費的便利性也在影響這一切。

6. 二次元進入了日常語言

關於二次元這一現象，出一本辭典已經顯得非常必要。emoji 的風靡似乎已經不足以填補人們那些難以言說的情緒，每一個二次元世界新詞的添加，都像是對這一族群的重新定義。

一度只有少數人感興趣的 Bilibili（B 站）的迅速成長，也建立和擴展了這個族群的存在。至於最近動畫電影《你的名字》的熱映，更讓人感受到，二次元這個形容虛擬二維世界的詞，不再是小眾到沒多少人知道，而是已經進入人們生活的現實——三次元世界。至於早就熟悉這一切的人，他們更能自如地切換二次元和三次元頻道。

7. 物聯網和智能家居會如何改變我們的生活？

亞馬遜的智能家居設備 Echo 賣出了 300 萬台，Echo 的人工助手 Alexa 已經有了 4500 種功能，而且還在不斷拓展。

2016 年夏天推出的 GoogleHome 宣布了和 NBC 新聞合作的消息，年底 Echo 也公布了和 Quartz 合作的計劃，你可以盡情向它們提問，比如「今天又有什麼新聞？」

這個行業很大程度上也在因提問獲益。未來我們可能會看到更多智能家居設備跨界開展的各種合作試驗，包括繼續和複雜的神經網路、機器學習系統以及 Watson 這樣不斷提問然後回答的系統合作的試驗，讓自己變得更能滿足人們的期待。

8. 《PokémonGO》的瘋狂

2016 年夏天在倫敦一年一度的星球大戰粉絲大會上，演員 PabloHidalgo 在台上說，「來之前我們總想著要怎麼和人們介紹 AR 這件事，然後就出現了全球性的《Pokémon GO》的狂潮。」

這個和任天堂關係不大的遊戲的大爆很大程度上是 Google 的功勞，它第一次讓人們如此跨越年齡和地域地捲入同一件事。

糟糕的是，上百萬過馬路的人可能因為抓精靈而遇到危險。至於任天堂，年底推出的超級馬里奧手游，能夠考驗一下 IP 這件事究竟靠不靠譜。

9. 如果工作和生活都在社交網路上，人們要怎麼辦？

2016 年 10 月，Facebook 發布的 Workplace 功能，是它關於企業內部社交網路的新嘗試。這裡可沒有什麼親戚和朋友，都是你在工作中的夥伴。

Workplace 沒有傳統的個人頁面，但是會有 NewsFeed 這樣能呈現聊天信息、發布內容等與常規 Facebook 頁面相似的功能。人們可以在這裡聊天分享文件和視頻。

和微軟的 Yammer 以及大熱的 Slack 一樣，Workplace 是這些技術公司為了幹掉郵件做的又一次嘗試。這也意味著很多人可能需要兩個賬戶，一個工作賬戶，一個私人賬戶。

好多人在微信上似乎已經這麼幹了。

10. 被數字化包圍的時代，傳統的東西也在回歸

我們可以通過來自納什維爾的黑膠唱片廠 UnitedRecord Pressing 的命運得到一些啟發。

2010 年的時候，這裡還很冷清，總是等待著下一個訂單。如今它每天要生產 4 萬張唱片，員工人數也漲了 3 倍。就連有機購物超市 Whole Foods Market 也打算出售黑膠唱片。

當一切都變得數字化，所有東西都可以在線購買的時候，亞馬遜已經在計劃開設它的第二家實體書店，但它註定和我們記憶中的書店不那麼一樣。

人們喜歡在手機旁邊放一本 Moleskine 的筆記本，這家公司已經為當初購買它的對沖基金 Syntegra 帶來 19 倍的收益，而 UrbanOutfitters 這樣的連鎖店鋪則在出售新一代的寶麗來相機。

11. 居住空間本質上解決的是公共空間和私人空間的關係

關於未來的居住空間，我們可以從劉家琨設計的位於成都的西村·貝森大院中得到很多啟發。

在這個綜合體當中，圍合能激發和創造集體記憶，再現傳統生活的超大竹院，一條上至屋頂下至天井的社區休閑運動跑道纏繞了整個建築。

初看時你很難定義它，它又像公園，又像廣場，還有大量商業店鋪。為了和整個城市的氣質相符，這裡試圖顯得閑散而平民，成本造價也很低廉，大面積使用了汶川地震時的再生磚。它也在 2016 年入選了威尼斯建築雙年展主題館。

文 | 張晶 回答時有所更改

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