7個輕奢品牌，哪家手袋最好

本文授權轉載自微信公眾號：盧曦採訪手記

不久前一天晚上，朋友微信發來三張圖片。

「在免稅店，看到三個包都喜歡，選哪個？」

分別是：Michael Kors Selma鉚釘包、Tory Burch雙肩包、Furla metropolis。

都是真皮手袋，顏色是粉紅或橙紅，價格也不相上下，人民幣2000-3000元。朋友深陷選擇困難症，看了摸了試了，個個愛不釋手。

刷卡之前，不如對這些手袋多一點了解，買哪個最聰明？

三個都是正當紅的輕奢品牌，這一定位強手如林。我們把Coach，Kate Spade，MCM和Longchamp加進來，這一共7個品牌差異很大，但顧客群重合度很高。

我們從歷史起源、產地做工、原料、設計等等方面對她們進行比較。特別的，我們還要研究她們幕後的老闆，不要小看這一點，老闆影響的可是品牌的靈魂。老闆喜歡炒作多賺錢，還是把品牌當成自己的家業、孩子那樣愛惜？

1.起源與歷史

這些品牌創立的時間跨度達到了將近80年。

最老的是Furla，誕生於1927年的義大利。Longchamp也是長輩，1948年誕生於法國。如果你有「血統」情結，這兩個可以追溯到二戰，創立於百年時裝之都的品牌得分要高出許多。

這兩個品牌竭力表現出「地位可與Prada比肩」的姿態，然而誰也不會傻到認為，他們真的可以在最頂級的購物中心擠進一樓。只是和其他輕奢品牌相比，她們確實是歷史悠久，積澱深厚的。

1976年誕生於德國慕尼黑的MCM就有些另類了，歐洲國家中，德國在時尚圈從來都不是主角，德國的手袋，主打的可能是結實耐用什麼的。

接下來是幾個美國品牌，Coach，Michael Kors，Kate Spade和Tory Burch，他們分別誕生於1941，1981，1993和2004年。

Coach比較老一點，也經歷過類似作坊的階段。其他美國輕奢品牌都類似於「設計師品牌」，設計師創立品牌後，精力主要在設計上，對工藝、製作關注得要少一些。

就這一點來選，我會傾向於Furla和Longchamp。

2．產地與做工

不同品牌手袋，是在哪裡生產？外界知道得不多，上市的品牌要透明一些。

歐洲的，誕生於上個世紀早期的品牌，通常都是以作坊起步。歐洲人對傳統比較重視和自豪，有些到現在還是類似於前店後廠的狀態。歐洲品牌一開始在本土生產，現在仍然有不少是在歐洲生產的。

不過即使是Prada這樣的大品牌，也在全球化的過程中努力尋找成本更低的產地。他們把生產放到東歐，模里西斯、香港等等亞洲地區。後來中國成為最大的手袋代工基地，現在又慢慢往東南亞遷移。

所以這些歐洲品牌在中國生產一部分，但不是全部。廣東代工廠的朋友說，Furla，Longchamp和MCM都曾出現在中國的工廠里，但數量不多。

美國品牌創立的時候，製造業在美國已經變得不太重要了。美國人願意造飛機、造汽車，但那種不怎麼賺錢的苦活累活，已經讓給發展中國家來做了——比如讓中國人做手袋。所以有些美國品牌，可能誕生之初就把訂單發到中國，然後一直這樣運轉。

Coach，Michael Kors，Tory Burch和Kate Spade大量在中國、韓國生產。Coach幾年前還坦白說，中國的成本太高了，要把生產轉移到東南亞去。

歐洲品牌，在中國生產的少，美國品牌，在中國、韓國生產的比例很大。然而，這並不意味著，中國製造比歐洲製造差。

今天，法國、義大利人力貴，工廠不得不在質檢等環節節省人工，中國工廠其實有能力做得比歐洲製造更好。產品生產過程中質量水平主要取決於品牌的態度，品牌把給代工廠的價格壓得很低，對代工廠管理不細緻，都會帶來質量水平的下滑，與在哪裡生產並沒有必然關係。

另一位代工廠的朋友說的，有的品牌通常都是從總部發過來設計稿，如果代工廠回復說，這樣的設計機器加工有困難，設計師就會飛快地修改。品牌如果是這樣的態度，採取的是這樣的機器化大生產，手袋的質量也不會太好，說是奢侈品，實在勉強。

Furla一直以Made in Italy作為賣點，其實這並沒有太大的意義。廣東一些精明的代工廠老闆，早早遠赴義大利，在品牌誕生地開廠，僱傭的也是熟悉的中國工人。只能說這個品牌產量比較低，代工廠可能壓力沒那麼大，做得精細一點。

總之，在哪裡生產，只能作為一個參考信息，更值得關注的是其他因素。如果你在意手袋的做工，而你又不是很專業的話，就感受一下，這個手袋是不是量非常大，很多人都背，不停有新款？價格是否比同類品牌便宜很多？

基於這一點，我會把Michael Kors和Kate Spade淘汰，Michael Kors在人群中出現的頻率太高太高。而Kate Spade我買過，不耐用。

3. 材料

環保、平價潮流刮過一輪又一輪，帆布、尼龍材質被納入時尚行列。Longchamp，Kate Spade的尼龍包成為經典產品。不過我們今天還是討論最主流，最代表品牌水準的真皮手袋。哪家皮料最好？

牛皮的源頭是牛，一張完整的牛皮，背部中央的皮質地最緊實，最好，而牛肚子上的皮鬆松垮垮的，甚至不能用來做手袋。牛皮通常會被按質量分為A級，B級，C級，業內傳言，愛馬仕和LV只用A級皮，愛馬仕甚至只用一張牛皮最中央的最好的背部皮，剩餘的丟棄不用。

牛皮取下來之後，還有複雜的、高污染的後處理過程，學問很大。行業里水平最高的皮料工廠在義大利，有的工廠歷史長達半個世紀，有大量獨家技術，與頂級奢侈品牌有著非常長久的、極為密切的關係。

輕奢皮具當然不會花那麼大代價在皮料上。很多在中國生產的輕奢手袋，用的皮料源頭是美國牛，製成皮胚之後運到中國後加工，再進入代工廠生產。這樣的皮料不是頂級，但也算優質。還有一些皮料是泰國、巴基斯坦的牛產的，質量就要差一些。

一張皮只做一個包，一般人會很心疼吧，或許頂級品牌就需要這樣，或許這樣他們賺得更多。總之，一張皮報廢的比例，也影響到手袋皮料的質量水平。

還是代工廠朋友的說法，他觀察Furla和Longchamp的皮料要稍微好於其他品牌，報廢的比例是比較高的。

同一品牌之下，不同產品線對皮料要求也是不同的，比如Coach的高端麥迪遜系列就比Poppy系列用料更好。皮料好壞外行難以分辨，如果你想在輕奢品牌內挑選最好的，那麼Furla或者Coach，Longchamp的高端產品線會好一些。

所以如果皮料對你實在太重要，還是省下兩三隻輕奢手袋，換一個真正的奢侈品手袋吧。有時候，知名度就是綜合實力，名氣大、價錢高的手袋，在用料上不得不更講究。

4. 設計與風格

每個品牌都有自己的風格，這一點上沒有絕對的好壞，主要看個人喜好，是否合適。

Longchamp是比較濃的法式風格，優雅簡潔，色彩略清淡，經典款餃子包做一些濃烈的色彩。偏愛經典設計，不是追趕潮流的那一類。

Furla，作為一個義大利品牌，自然是濃墨重彩。Furla的爆款「果凍包」，名字就是呼之欲出的少女情懷。《歡樂頌》里邱瑩瑩背過Furla，但很多人說，不好看。

Coach以前喜歡誇張的LOGO和字母，最近一兩年開始修鍊時尚內功。出了不少淡化LOGO，色彩更雅緻的手袋。更新快，流行追得緊。重視功能性，會方便你裝東西，帶電腦帶文件什麼的。

Michael Kors的口號是Jet Set，就是為了方便你隨時打飛的去環球旅行的，所以可以兼顧正式與休閑，穿戴不那麼累。當然Jet Set也指代了某種生活階層、收入水平，全球想去哪就能去哪，不用事先花很多時間精打細算。

然而，Michael Kors實在是「借鑒」得太厲害，LV, Valentino, Prada甚至Dior都有Michael Kors的「孿生兄弟」。滑稽的是，在中國，Michael Kors自己也被各路不明身份的廠家山寨得體無完膚。大LOGO時代的Coach也飽受山寨之苦。

這就造成，有些比較成熟的顧客認為，自己拿一個手袋，卻立刻被人聯想起山寨的種種，不太妙吧？

再說MCM，鉚釘雙肩包非常有名，其他就沒有特別出眾的設計了。我考慮囤一個棕色的經典款，換個顏色也不錯，其他的看各人喜好了。

Kate Spade和Tory Burch的設計都很漂亮，前者更青春活潑，後者更優雅端莊。在這些品牌中，如果只看設計，我大概還是最喜歡Kate Spade。

5. 老闆

時裝雜誌很少跟你講品牌背後的老闆，然而，難道不是這個人，真正決定著品牌的命運嗎？請注意，這裡指品牌的擁有者，而不是CEO、總裁，設計師Michael Kors現在只有公司一點點股份了，其實不能算擁有者。

Coach，Michael Kors，Kate Spade都是上市公司，可以說他們有成千上萬個老闆。他們每個季度都要公布這個季度賺了多少錢花了多少錢，雖然不是每個決定都要所有老闆點頭，但業績什麼的差了就不好交代了。

所以這些品牌是斤斤計較的，他們想方設法控制成本、推動銷售，一切從經濟利益出發，不會浪費精力在情懷上。他們絕對不會出太冒風險離經叛道的設計，不會不惜成本找特別好的原料。不過這也意味著，在各種監督下，買這些包你不會虧太大，中規中矩罷了。

Furla，MCM，Longchamp都沒有上市，我們專門講一講MCM的老闆，通過收購擁有這個品牌的韓國女企業家金聖珠。

這是一個非常有遠見和魄力的亞洲女性，她出生於韓國經濟騰飛之前，敢於打破家庭束縛，創業成功，絕非等閑之輩。她精於營銷，毫不擔心被人嘲笑，面對記者大膽說，MCM以前是與LV差不多的品牌。MCM開店，總是不惜代價找最好的位置。

所以MCM的老闆態度，是希望這個品牌在階層上繼續攀登。MCM沒有上市，更有機會做一些基於長遠的決定，而不是每個季度都要解釋銷量。

只是拿MCM舉個例子，當然不能說，沒上市的品牌一定比上市的好。只是以我的經驗，一個視品牌為孩子的，強有力的靈魂人物，或許比先進的企業制度更有效，這個人真的想把品牌做好，甚至傳給下一代。

還有一個相似的品牌是Mulberry，這個品牌的定位比輕奢要高一點，現在的老闆是新加坡的華裔女企業家克里斯蒂娜·王，多年前，她冷酷無情地從創始人手裡奪走Mulberry。在用了不合適的CEO，動蕩幾年之後，她沉穩堅強地一點點改進，品牌竟然慢慢有些復甦了。

所以說起手袋，千萬不要忽視亞洲女性的能量，畢竟，還有Lavin是台灣女企業家王效蘭的。

最後補充一條，手袋在這7個品牌的地位是不同的，Michael Kors，Kate Spade都同時做大量的時裝、腕錶、首飾，而Coach，Furla們以手袋起家，注意力一直集中在手袋上。

飛快地盤點了以上種種，我在朋友發來的三個包中推薦了Furla。然而我本人並不喜歡Furla的設計，我自己會買Longchamp和Mulberry。

輕奢的魔法，無非是讓你感到花了一半或者1/3的價錢，就能享用到奢侈品，心理上得到很大的滿足。如果你一年用在買包上的預算少於1.5萬，無法觸及真正的奢侈大牌，輕奢品牌也能讓你開心和漂亮，但如果你有足夠的實力買更好的品牌，那麼聰明的你，一定知道一分錢一分貨的道理。

一切試圖淘原單，買高仿A貨，尋找與大品牌設計相似的小品牌……等等做法，都會在消耗你大量精力後，被證明是吃虧的。

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盧曦，時尚專欄作者

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