中國電影泡沫有多大，看看中美的單銀幕票房對比就行｜好奇心小數據

知識 01-05

去年一年中國的單銀幕票房下滑超過 20%。

2016 年已經過去，廣電總局電影局也公布了全年的票房數據。457.12 億的數字僅比 2015 年增長了不到 4%。這不是一個好成績，畢竟在年初瘋狂的春節檔後，人人都以為 2016 年中國的總票房將會超越美國。至於希望落空的原因，《好奇心日報》也在此前的年度盤點文章中有過詳盡的分析。

如果只看總票房這個數據的話，美國的情況似乎也未見得太好。根據票房網站 Box Office Mojo 的數據，2016 年北美的總票房為 113.72 億美元，比 2015 年高出了 2.2%，這個數字甚至低於中國總票房的增幅。

然而僅僅比較總票房這一個數據並不能說明什麼問題，單銀幕產出這個數據更能反映齣電影行業中影院和觀影人群之間的供求關係，而從這個數據來看，中國電影市場的泡沫化程度顯然要比美國更高。

目前，中國的銀幕數 41179 塊已經超過了美國的 40759 塊，如果按照中位數來計算 2016 年中國的單銀幕票房的話，那麼中國的單銀幕票房為 125 萬元，與 2015 年的單銀幕票房 159 萬元相比，下跌超過 20%。

反觀美國，2016 年美國電影市場的單銀幕產出為 28.2 萬美元，而 2015 年的這個數字則是 27.8 萬美元，還略有上升。

將這兩組數據進行對比的話，一個容易得出的結論就是，美國電影市場上，銀幕的供應量與需求大致匹配，而在中國銀幕數量的增長顯然已經遠遠超過了實際需求。

《好奇心日報》在此前的報道中經常會提到導致這一現象的原因：由於前幾年中國電影市場的擴張速度非常快，導致出現了一波建設電影院的浪潮。但隨著電影市場擴張速度減慢，這些新的建設項目沒有辦法這麼快地做出針對性的改變，所以導致銀幕增速遠超票房增速。2016 年中國銀幕增速達到 30%，是票房增速的十倍以上。

這對於影院的經營提出了更大的挑戰，畢竟每一塊銀幕的運營成本並不會因為票房的減少而減少。影院需要在票房以外尋找新的收入來源，來彌補票房降低造成的虧空。

一般說來，影院的非票房收入大多來自於以下幾個方面：食品、飲料、貼片廣告、衍生品收入等等，但對於中國的電影院來說，這些似乎都還沒有形成一個足夠的規模。

萬達一直為自己的「非票房收入」而自豪，根據萬達院線在 2016 年 6 月發布的半年報，商品銷售、貼片廣告、影院廣告、電影投資營銷這些收入大約為票房收入的 46% 左右。相比之下，被萬達收購的 AMC 院線的非票房收入（其中大部分都來自於食品和飲料的銷售）大約是票房收入的 58% 左右。

需要說明的是，這個比較並不十分精確，因為萬達院線的財報中計入了 AMC 院線、Hoyts 院線等海外電影院的財務數據，因此 46% 這個數據是海外院線和國內院線平均下來的結果。不過，這反而意味著國內的這些電影院的非票房收入佔比要比 46% 更低，也就是說萬達的非票房收入仍有較大的提升空間。

此外，美國電影院較為成熟的會員制度也能夠幫助他們獲得更高的非票房收入。Regal 通過建立核心會員項目、開展特色活動、提升觀影舒適度等吸引會員的方式，會員收入佔到了收入來源的三分之一；而 AMC 則通過社交媒體積攢人氣，建立網站與開發移動應用，成立同行業第一個會員項目 AMC Stubs，自 2012 年來，AMC 的銀幕數下降了 0.5%，但觀影人次和單銀幕產出都增長了近 3 倍。

不過話說回來，電影院賺錢的辦法也就這麼一些。再怎麼跟美國人看齊，目力可及的前景就擺在那兒。這個行業要真繁榮，歸根到底還是上游內容端的事情。別的咱不提，2016 年的電影都拍成這樣了，要指望電影院能賺錢，也實在是太為難人家了。

製圖：馮秀霞

題圖來源：豆瓣電影