問診2016內地票房，誰該為急剎車負責？

2016年內地票房最終以457.12億的成績收官。這是一個新的歷史紀錄，但可能很少有人會為這樣的成績欣喜。因為相比2015年440.69億的紀錄，2016年內地票房增幅僅為3.73%，連續5年以超過30%的幅度高速增長的神話一朝破滅。國產片票房更是同比下跌近2%，內地影市的發展在2016年進入了瓶頸期。

回顧過去一年的成績，其實第一季度的內地票房仍在瘋狂增長。拐點出現在4月份，彷彿有人踩了一腳急剎車，處在爬坡階段的內地票房很快開始向坡下滑去——在第一季度後的9個月中，4月、5月、7月、9月、10月、11月、12月這7個月份的票房都出現了不同程度的下滑。

如果只計算2016年4月以後的票房，內地票房其實並沒有增長，而是同比下跌了近10%。

在全年457.12億的票房中，國產片最終拿下266.63億，相比2015年271.36億的成績減產4.73億，同比下跌近2%。而如果把取得高票房的中美合拍片《功夫熊貓3》和《長城》的成績剔除，2016年國產片票房與前一年的差距將超過24億。

國產片票房下降，總票房增長，顯然是進口片稍稍挽回了局面：2016年進口片票房190.49億，比2015年多出21.16億。但不能忽視的是2016內地上映的進口片多達92部，數量上也破了紀錄。

扎紮實實在增長的只有銀幕數和觀影人次，增長幅度均高過票房。2016年內地銀幕數飛漲到41179塊，比2015年增長了近1萬塊，增長30%，使中國成為世界上電影銀幕最多的國家。2016年城市院線觀影人次達到13.72億，相比2015年多了1.12億人次，增幅8%，中國人均年觀影次數終於接近1次。

2016年內地影市的發展為何陷入瓶頸，這是困擾很多中國電影人的問題。不管是業內人士喜歡掛在嘴邊的「票補減少」，還是觀眾喜歡拿來說事的「影片質量不行」，似乎都不能簡單地概括市場發展遲緩的「病因」。當初，是「天時、地利、人和」促成了內地電影市場的大發展，如今，前行的路上遭遇阻力，自然也不是某個單一原因所能解釋。

未來總是迷霧重重的，歷史有時則顯得格外清晰。2016年已經過去，這一年內地電影市場的成績仍歷歷在目。回看這份成績單，似乎可以發現很多蛛絲馬跡，或許可以幫助我們捋清在票房數字的大起大落之下，2016年的內地影市究竟經歷了什麼。

高潮來得太早 第一季度火爆之下埋藏隱憂

梳理2016年第一季度的內地票房，不難發現，幾部大片在市場中扮演了主導者的角色：2016年度票房前十的影片中，有5部誕生在1月至3月，其中1月1部，2月3部，3月1部，這5部影片票房均突破10億。同時，僅第一季度票房前十的影片就聯手創造了112億的票房，在內地第一季度票房中佔比約78%。可以說，大片的成功與市場的火熱互為因果。

在第一季度票房前十的影片中，國產片多達7部（包括合拍片《功夫熊貓3》），可見在市場一片大好時，國產片擔當了中流砥柱的作用。那市場形勢不好時，是否也主要是國產片拖了後腿呢？

在很多程度上，2016年第一季度市場的火爆算是2015年利好形式的某種延續。而如今回頭看這幾部票房大賣的影片，市場似乎在那時就已經為未來的蕭條埋下了伏筆。

1、 「春節檔三駕馬車」《美人魚》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風雲3》無疑是2016年的最大爆點，它們的成功再次印證了國產喜劇在假期中的驚人爆發力。而2016年自春節檔過後，國產喜劇便再沒有什麼亮眼的作品，很大程度上致使市場缺乏爆款。

不過從另一個角度來看，國產喜劇精品的缺乏倒是給了其他類型的國產電影一個很好的出頭機會。在2016年，國產愛情片（《從你的全世界路過》）、國產警匪片（《湄公河行動》）、中美合拍視效大片（《長城》）都刷新了各自類型的票房紀錄，也算是對市場發展放緩的一種補償。

2、《瘋狂動物城》、《老炮兒》的逆襲重申了口碑在市場中的重要作用，「人傻錢多」的日子正在與內地影市漸行漸遠（2015年的《大聖歸來》、《夏洛特煩惱》，還有2016年9月底上映的《湄公河行動》都是很有說服力的例子）。

不論是因為2015年扎堆的太厲害，導致很多可以信賴中國商業片導演在2016恰好處於「空窗期」；或是因為市場泡沫積累太多，導致2016多是些匆匆上馬的「臭魚爛蝦」，總之，國產商業大片方面，2016年總體口碑不及2015年。相應的，很多品質在及格線以下的爆米花影片在二、三、四季度淪為了炮灰。

3、進口片方面，曾被寄予厚望的《星球大戰：原力覺醒》、《蝙蝠俠大戰超人》沒能如預想中那樣大賣（5月上映的《美國隊長3》表現雖然不能算差，但與2015年的《復仇者聯盟2》頗有差距），說明以特效為主要賣點的好萊塢大片對中國觀眾的吸引力在下降，觀眾開始更加關注故事，對文化認同感的要求在提高，對「套路」越來越反感。

作為一部動畫片，《瘋狂動物城》能取得2016進口片票房冠軍本身就是一件很值得玩味的事情。

第一季度過後，隨著市場開始萎頓，超高票房影片的數量也有所下降。2016年剩下的日子裡僅又在5月、6月、8月、10月分別誕生了4部票房10億+的電影（12月的《長城》到2017年票房才突破10億）。

4月票房走勢出現拐點 票補減少「難辭其咎」

在很多人眼中，2016內地影市的發展是以4月為拐點的，這個拐點甚至可以具體到一部電影——3月底上映的《葉問3》。

由於《葉問3》的發行方大銀幕發行公司用大量票補，甚至票房做假的方式擾亂市場，引起了整個電影行業的震動。最終，電影局宣布《葉問3》被認定構成虛假票房的3200萬元不計入票房，負責該片發行的「大銀幕」公司在一個月內被責令暫停新的電影發行業務，73家影院被通報批評，3家電商被嚴重警告。

以《葉問3》票房造假事件為導火索，曾助力內地影市大發展的票補潮水開始退去。光線影業總裁王長田曾公開表示，據他估算， 2015年進入內地影市的票補能有四五十億，2016年則至少減少十幾億。

票補少了，真金白銀堆出來的票房自然會減少。另外，很多原本被「9塊9」等低價票吸引的非目標觀眾觀眾開始從影院流失，觀影人次也受到影響。當然，票補減少，主要受到衝擊的是國產電影。但當大盤走勢下滑後，進口片也很難獨善其身。

從4月開始，2016年月度票房7次陷入同比下跌的窘境。票補減少與市場遇冷的時間點頗為契合。

當然，票補減少只是導致2016內地票房不及預期的原因之一。2016年4月之後，《絕地逃亡》、《盜墓筆記》、《我不是潘金蓮》、《鐵道飛虎》等多部商業大片都有保底發行，但很多表現仍不及預期。這說明票補之外，還有更深層次的原因掣肘著市場的發展。

4月7月跌幅最大 少了《速7》和《捉妖記》

在2016年月度票房同比下滑的7個月份中，4月和7月是下滑幅度最大的兩個月份，相比2015年同期分別下滑10億。而2015年的4月和7月恰好是誕生兩大爆款《速度與激情7》和《捉妖記》的月份。這樣的「巧合」在某種程度上印證了業內對2016內地影市的一種看法：其實市場發展軌跡總體趨於正常，是2015年過於強勁的爆發「襯托」出了2016年的蕭條。

《速度與激情7》2015年4月12日上映，4月內票房21.32億；《捉妖記》2015年7月16日上映，7月內票房16.58億。兩部影片在2016年的繼任者分別是4月15日上映的《奇幻森林》和7月21日上映的《絕地逃亡》，後兩者的當月票房分別為7.86億和7.35億。可以很清楚的看到，時隔一年，4月和7月冠軍影片的票房差距與月度票房的差距相仿，甚至更大。

回看2015年，《速度與激情7》和《捉妖記》連續兩次刷新內地影史單片票房紀錄，確實堪稱奇蹟。這兩部影片也和《美人魚》一起成為內地僅有的3部票房超過20億的電影。這樣的超級爆款如果每年都能按時出現，那中國電影人真可以天天在家放衛星了。

有一個有趣的現象。在超級爆款缺失的情況下，2016年第一季度過後，統領市場的自然多是些中等規模的爆款，而其中很多影片都帶有濃濃的港味。比如《絕地逃亡》、《盜墓筆記》、《湄公河行動》、《寒戰2》、《使徒行者》等等，這些電影或是由香港導演指導，或是由香港演員主導。香港電影人往往技術純屬，但也套路滿滿。

這種現象在很大程度上反映了2016年國產電影創意、活力方面的不足，《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》、《老炮兒》、《唐人街探案》等曾讓人耳目一新的電影這一年難覓芳蹤，觀眾只能轉投一些「套路」，尋求質量上的保障。

2016年國產片票房前十的影片，導演平均年齡從前一年的46歲上升到52歲，也在側面反映了2016年國產電影的「老氣橫秋」，年紀較大的導演或許無法摸准年輕電影觀眾的痛點。

6月8月脫穎而出 進口片&《盜墓筆記》立功

2016年第一季度過後，剩下的9個月份並非全部票房下跌，6月、8月票房出現了一定程度的增長。6月票房增長，首要功臣是進口片；8月票房增長，因為國產片把暑期檔好牌留到了後面。

先看6月。2016年6月票房前7名均為進口片，2015年6月至少還有《殺破狼2》和《橫衝直撞好萊塢》搶下第三名和第五名。不言自明，是進口片的出色發揮促成了6月票房的增長。

9月、10月、11月、12月也都有很多進口片上映，為什麼沒能幫助當月票房實現增長呢？答案是6月進口片不但數量多，而且票房號召力也夠強。下半年的很多進口片，尤其是非好萊塢進口片，票房號召力甚至還不如同量級的國產片。

6月票房冠亞軍分別是《魔獸》（14.72億）和《X戰警：天啟》（8.03億），2016年下半年再沒有票房超過它們的進口片。

除了影片自身的實力，6月進口片也受到不少優待。尤其是《魔獸》和《驚天魔盜團2》，兩部影片分別是2016年分賬片票房亞軍和買斷片票房冠軍。《魔獸》有萬達院線撐腰，《驚天魔盜團2》有電廣傳媒的投資，兩部影片中都還有中國主演，在內地發行時很佔優勢。《魔獸》甚至獲准進入端午檔，基本上享受國產大片的待遇，票房自然不會差。

《魔獸》和《驚天魔盜團2》的成功（以及合拍片《功夫熊貓3》和《長城》的成功）為進口片在內地的開疆擴土指出了一個方向：吸收中國資本，加入中國元素，盡量為中國觀眾量身定做。

與2015年不同，2016年暑期檔票房冠軍《盜墓筆記》出現在8月。從量級、類型等方面看，《盜墓筆記》比《絕地逃亡》更有資格成為《捉妖記》的繼任者。然而片方選擇讓《盜墓筆記》在8月初上映，導致暑期檔前半程少了一員大將，月度票房表現受到一定影響。

2015年8月票房並不十分突出，冠軍仍是前一個月上映的《捉妖記》。《盜墓筆記》以全力對陣《捉妖記》的餘威，總算小勝一籌，帶領8月影市實現增長。

另外，分賬大片《愛寵大機密》被允許在8月初暑期檔中段上映，實屬罕見。該片在8月斬獲票房3.88億，也對8月的票房增長有一定的貢獻。

92部進口片也未能救市 不少還拖了後腿

進入第三季度，內地影市已經疲態盡顯，很多人寄希望於多引進幾部進口片，拯救內地影市。然而事與願違，2016年進口片數量達到92部，創歷史之最，9月至12月的內地票房還是難逃連續4個月下滑的厄運。

有人認為進口片能救市，是相信進口片的票房號召力。但這裡所指的進口片，大多是好萊塢大片，一些體量較小的好萊塢電影和大量非好萊塢電影別說救市，甚至還出現拖後腿現象。

今年進口片的檔期主要集中在暑期檔之後，9月起內地上映的進口片多達43部。92部進口片中，票房過億的僅41部，佔比不到一半（2016問世國產故事片多達772部，票房過億的僅43部，可見國產片泡沫更大）。而票房在5000萬以下的卻多達43部。以日本電影為例，2016年內地上映的日本電影多達11部，但其中僅《你的名字。》稱得上大賣，第二名《航海王之黃金城》就只有1.07億的票房了。大量進口片的入市不但沒能帶熱市場，反而讓各個檔期變得擁擠不堪。

進口片沒能救市的原因除了前面提到觀眾對進口片的興趣在下降，《諜影重重5》、《星際迷航3》、《忍者神龜2》等片賣相都不錯，但最終成績也就算中規中矩。另外一個原因是：進口片上映扎堆、也無法進入國慶檔這樣的熱門檔期。比如11月25日到12月9日，三周期間集中上映了《神奇動物在哪裡》《海洋奇緣》《佩小姐的奇幻城堡》《你的名字。》《間諜同盟》《薩利機長》6部進口片，此消彼長導致部分進口片票房不如預期。

進口片在營銷發行策略上，既不如國產片積極，也缺乏本土化，讓這些影片的潛力很難挖掘出來。當然，還要考慮到市場發展的「慣性」，持續多時的蕭索氛圍已經讓很多觀眾對影院興趣聊聊，個別影片很難扭轉整個市場的頹勢。

時光網出品