阿里巴巴為什麼無法制止淘寶售假？

撰文：Adam Minter

中國造假業每年收入在3960億美元，這一數字換算一下的話，約佔中國總出口額的12%

中國消費者通常對價格敏感，對假貨不那麼抵觸

阿里巴巴(Alibaba Group Holding Ltd.)的這個新年可不怎麼快樂。就在聖誕節前，美國貿易代表將阿里巴巴旗下淘寶網站列入假貨泛濫的「惡名市場」黑名單。榜單上三教九流，既有專門販賣假冒皮革製品的中國購物商場，也有從假雷朋眼鏡到盜版DVD無所不賣、有組織犯罪橫行的巴拉圭邊境市場。對一家上市公司來說，上這個榜實在不體面。

阿里巴巴也不想和這些牛鬼蛇神聯繫在一起。但是與亞馬遜、EBay Inc.及其他依賴中國製造商的電商一樣，阿里巴巴在抵制假冒產品方面很難做到讓人信服。如果沒有中國政府的強力干預，這些電商不大可能自己打假。

山寨產品

美國商會(U.S. Chamber of Commerce)的一項研究發現，中國造假業每年收入在3960億美元，這一數字換算一下的話，約佔中國總出口額的12%，佔國內生產總值的1.5%。2015年，單是中國浙江一個省就搗毀「制假銷假點」417個，所涉商品價值超過2億美元。

這種大規模犯罪活動由來已久。20世紀80年代，全球興起的外包熱給中國帶去了外國工廠和專業技術，這些工廠的工人在製作iPhone等消費品方面十分出色，他們很快學會了如何「山寨」。如今，一款新產品發布沒幾天就會面臨中國山寨產品的競爭，這已稀鬆平常——iPhone 6s更是還沒發布就有了盜版。有時盜版發展得很快（比如2015年的懸浮板熱潮），「正品」的專利和品牌所有者常常被遺忘，通用的「山寨製造」版本虜獲了市場芳心。

2015年，阿里巴巴聯合創始人馬雲在一個零售商聚會上表示，假冒者使用的工廠和原材料與合法製造商完全相同。當時的地方政府疏於監管，於是情況更糟了。

這個規模對假冒活動來說其實很大了。我在深圳參觀了一些iPhone「製造商」，通常由少數幾名家庭成員構成。他們很專業地將零部件組裝成像模像樣的複製品，然後通過EBay、Lazada、淘寶等電商銷售。這些電商沒有哪個喜歡造假者，但他們喜歡這些小型製造商，這二者往往很難區分。

比如，亞馬遜想打擊日益增長的假貨問題，但這樣做可能使合法的小零售商被吊銷資格，這些零售商通過亞馬遜向全球消費者銷售紙張、枕頭套等各種商品，他們降低了顧客的成本，是亞馬遜在線市場一個重要且快速增長的部分。

售假風險大

作為一家中國公司，阿里巴巴面臨的平台售假風險比亞馬遜更大，因為中國消費者通常對價格敏感，對假貨不那麼抵觸。但阿里巴巴也不是全然沒有辦法。首先，它可以簡化品牌所有者報告假冒案例的程序，還可以利用在全球的影響力和政治手段推動政府起訴更多的假冒者。

雖然這對阿里巴巴來說可能有風險，但另一種選擇是放棄世界上最具影響力的電子商務公司形象，甘願淪為臭名昭著的跳蚤市場。相比之下，阿里巴巴還是趕緊抽身選擇前者吧。

（本文內容不代表彭博編輯委員會、彭博有限合夥企業、《商業周刊/中文版》及其所有者的觀點。）

延伸閱讀| 阿里巴巴又被列入「惡名市場」名單

撰文：彭博社

美國政府再次將中國電商巨頭阿里巴巴列入其「惡名市場」名單，這對於努力洗刷自己假貨市場名聲的阿里巴巴來說無異於當頭一棒。

美國貿易代表辦公室12月21日將阿里巴巴重新納入了其年度「惡名市場」名單，距離該公司從名單中除名僅僅過去了四年。

阿里巴巴集團總裁Michael Evans在一則聲明中稱，「我們對美國貿易代表辦公室的決定深感遺憾。他們無視了阿里巴巴在打擊假貨方面所做的實際工作。」

美國貿易代表辦公室曾在去年12月份警告阿里巴巴稱，如果阿里巴巴希望繼續不被美國政府列入年度「惡名市場名單」，則須加大力度打擊假冒商品。被重新納入該名單將有損阿里巴巴在美國的聲譽。紐約時間下午4點，阿里巴巴股價收盤下跌0.66%，報89.25美元。

編輯：劉馨蔚、黃彤彤

翻譯：楊熙

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