耐心點，我的年輕投資者們

撰文：彭博社

霍蓋戈說迪卡普里奧應該出手幫更多忙

「一般一個以色列的風投企業需要4-6個月，我們是4-6個星期」

35歲的以色列創業家摩西·霍蓋戈(Moshe Hogeg)的履歷，可能會被誤以為是一連串的笑話。一個圖片共享應用，但不是Instagram。一個消息應用程序，用戶卻只能發「yo（表示打招呼）」。一個售價1.4萬美元的皮質外表智能手機。他最新的風投項目也是他迄今為止最大膽的一個：谷歌那種智能眼鏡的軟體，他賭定人們會樂於佩戴這種眼鏡，而給這款軟體編程的公司，5年前還是一個失敗的人壽保單買家。

演員萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)對那款照片應用進行了投資

問題是，人們還總是買他的賬。演員萊昂納多·迪卡普里奧和墨西哥億萬富翁卡洛斯·斯利姆(Carlos Slim)對那款照片應用進行了投資。Yo從中國互聯網巨頭騰訊的創始人以及打造出媒體網站Mashable的彼特·卡什莫爾(Pete Cashmore)那裡籌集到資金。出演電影《瘋狂的麥克斯》的明星湯姆·哈迪，成為了那款售價1.4萬美元的手機的代言人。

眼鏡軟體公司Infinity

2016年11月29日，前身名為Absolute Life Solutions（下文簡稱為Absolute）的智能眼鏡軟體公司Infinity Augment ed Reality（下文簡稱為Infinity），宣布它已經從阿里巴巴和日本信息技術公司Sun募集了1800萬美元。Infinity的前身，本來一直是一個低價股企業，兩個月前已經退出場外交易市場。

霍蓋戈說，考慮到收購現有股東持股的成本，讓Infinity退市的做法存在爭議的。根據監管文件，現在持有Infinity23%股份的阿里巴巴當時表示，如果公司繼續掛牌，它就無意投資。霍蓋戈穿著他慣常的T恤，戴著時髦的粗框眼鏡，留著疏密不均的鬍子，他說為了促成交易自己不遺餘力。「對我來說，」他表示，「有爭議是好事。」

對他來說，這番話可謂異常低調。霍蓋戈的公司Singulariteam創立於2012年，現在已是以色列最耀眼的風投企業。它籌集了1.52億美元，支持者主要來自亞洲。它手裡的風投項目之多令以色列的其他企業難以望其項背，2015年就達12個。它有一個吸引名人的訣竅。每個霍蓋戈的投資組合公司都受益於他的營銷公式，這是一個融合了公關噱頭、名人朋友以及他自己說的「純運氣」組合。到目前為止，還沒有一個項目為投資者帶來了回報。

智能眼鏡軟體公司Infinity Augment ed Reality

Infinity給霍蓋戈帶來了一系列新挑戰，也讓他超越了自己。霍蓋戈2011年接管Absolute時，這家上市公司專門從需要快錢的投保人那裡低價購買人壽保險保單，然後在他們去世後收回保險償付。作為董事長，霍蓋戈給公司改了名稱，並使用資產負債表上剩餘的500萬美元聘請了一支團隊為谷歌眼鏡構建軟體。

在2014年谷歌眼鏡失敗後，霍蓋戈聘請了一位也是做智能眼鏡創業的人來當Infinity的首席執行官，然後又與以色列硬體初創公司Lumus合作，為Lumus的智能眼鏡原型研發軟體。Infinity和Lumus表示，他們將在2017年1月拉斯韋加斯的年度消費電子展上聯合推出一款概念產品。Infinity的首席執行官莫蒂·庫什尼爾(Motti Kushnir)表示，他們已經向亞洲製造商出售了原型硬體和軟體，將在2017年上半年將智能眼鏡推向市場。

霍蓋戈的創業史

霍蓋戈是一個以色列空軍中校的長子，在沙漠小城貝爾謝巴(Beersheba)長大，在那裡他感到陷入困境。「沒有錢，甚至沒有有錢的鄰居，讓我們看看有錢是什麼樣，」他說。從這裡往北大約110公里就是以色列的技術中心特拉維夫。「我們總是把特拉維夫這個中心看作高於我們的有錢人。」霍蓋戈在以色列軍隊里待了7年，在那裡他設計了一個設備共享計劃，幫助單位降低成本，最後他成為了一名軍官。2007年，不顧父親的反對，他離開部隊開始創業。

霍蓋戈創辦的第一家公司叫Web2Sport，他認為足球迷想用一支真正的球隊來玩幻想遊戲。他買下一支排名不高的地方球隊，並建了一個網站，粉絲可以投票選擇首發陣容。2010年，他把這家公司便宜賣給了一家廣播公司，他把這次生意的失敗歸咎為2008年的金融危機。不久後，他創辦了照片共享應用程序Mobli，還把它推薦給好萊塢，作為一種社交網路，它可以幫助名人對狗仔隊偷拍所造成的影響進行反制。

以色列創業家摩西·霍蓋戈

這有些誇大其詞，但霍蓋戈開始想辦法讓名人幫他做宣傳。根據彭博社查閱到的證券文件，2011年，迪卡普里奧僅投資9.54美元就拿到了Mobli近100萬股的股份。霍蓋戈則稱，Mobli沒有「總投資在10美元或接近這個數字」的股東。迪卡普里奧拒絕對此予以置評。在Facebook於2012年買下Instagram之後，霍蓋戈居然在歌手保羅·安卡(PaulAnka)的幫助下，與當時世界第二大富翁斯利姆搭上了線。

根據彭博社查閱到的公司文件，Mobli向安卡支付了100萬美元的現金，作為諮詢服務「成功費」，服務內容包括介紹認識斯利姆——他是安卡的朋友，兩人的父母都是黎巴嫩基督徒。2013年，斯利姆同意在美洲電信的2.9億無線用戶中推廣Mobli。霍蓋戈說，董事會批准了向安卡支付報酬。斯利姆的發言人拒絕就此予以置評。Mobli在2013年年底的高峰時期用戶數曾經達到2200萬，但自從重新定位後就始終處在掙扎中——首先作為視覺搜索引擎，目前是作為一個社交網路。根據彭博社看到的一封公司在9月致股東的信件，指出其各種資源「現在嚴重短缺，幾乎用盡」。霍蓋戈說迪卡普里奧應該出手幫更多忙。

快速籌集資金

在2014年，霍蓋戈創造了其所謂最偉大的營銷實驗Yo。這是他自己的創意，他說，這個應用程序使得他只用按一個鍵就能給助手的手機發去一個「yo」的簡訊。這款應用的研發只花了8個小時，流行起來所用的時間也只比這個稍長一點。Yo在十多個國家都是下載量最多的應用程序之一，它在停止增長前吸引了150萬美元的資金注入。

霍蓋戈最近最引人矚目的一個項目投入更大。他的智能手機初創公司SirinLabs從投資者那裡募集了7200萬美元；迪卡普里奧和哈迪在倫敦的發布儀式上亮相，這款名為Solarin的皮質外表奢華手機，價格從1.38萬美元到1.74萬美元不等（霍蓋戈表示，這個價碼對他的目標人群來說小菜一碟）。他的宣傳大法引起了很多媒體的注意，但正面評價卻很少。不過，他募集到了7200萬美元。

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風險投資公司彭博資本(Blumberg Capital)的創始人兼管理合伙人戴維·布隆伯格(DavidBlumberg)說：「我知道很多真正優秀的公司永遠都籌不到那麼多錢。有些創業者絕對是講故事的高手。」

霍蓋戈說，在這段瘋狂的過程中，他也一直在對Infinity進行改造，轉向智能眼鏡軟體的生產，不過他不願意透露收入狀況或其他財務數據。與以往一樣，他在準備下一個投資，比如大幅增持電池初創公司StoreDot和機器人投資顧問公司Invest.com的股份。Singulariteam在特拉維夫總部有很多星球大戰和蝙蝠俠的玩具和人偶，有紫色天鵝絨椅子，還有穿著傳統哈薩克服裝的人體模特。

由於高超的「講故事」技巧，霍蓋戈快速籌集資金的能力越來越成為一個賣點，創下了初創企業的估值跳到9位數的時間紀錄。「6個月成交是不行的，」他說，「一般一個以色列的風投企業需要4-6個月，我們是4-6個星期。」

編輯：李辰旭稼、王一然

翻譯：杜然

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