阿迪達斯簽下沒有金牌的寧澤濤,這意味著什麼?

新年伊始，阿迪達斯宣布了中國市場重要營銷主題「我是億萬里挑一」，領頭的還有兩位新簽約的品牌代言人：中國游泳運動員寧澤濤和中國女排隊長惠若琪。

相較於中國女排問鼎2016年奧運冠軍的意氣風發，寧澤濤在里約的表現則黯淡許多，這次簽約也因此被認為頗為冒險。事實上，在經歷了里約的失意後，「十億先生」寧澤濤的商業價值就一直遭受質疑。

但情況未必有看上去那麼糟糕。

眾所周知，寧澤濤在里約奧運的糟糕狀態和游泳中心矛盾有直接關係。央視還專門拍攝了一支紀錄片，披露了一些包括奧運會前一個月寧澤濤被勒令搬出公寓、飯卡被消磁、訓練沒有教練等賽前內幕……孰是孰非，雖無定論，但有一點可以確定的是，儘管寧澤濤在比賽上表現不佳，但奧運過後人們對其的關注度並沒有下降，仍然是時下最有話題度的運動員之一。

此外，2017年的寧澤濤也不過24 歲。如果他選擇繼續職業生涯，寧澤濤在未來幾年依然是國內最頂尖的游泳運動員。在去年上半年全國冠軍賽，寧澤濤半決賽游出過 47 秒 96，如果訓練一切正常，依然有望躋身世界一流之列。

至於和游泳中心的矛盾，加速了寧澤濤的商業化發展。在 2015 年喀山世錦賽之前，寧澤濤在嚴格的管理下，僅簽約代言了三家品牌：361 度、浦發銀行和Skullcandy耳機。其中 361 度和游泳中心合作多年，一直贊助中國游泳隊的運動裝備。

喀山世錦賽後，寧澤濤一炮而紅，成為中國體壇中最矚目的明星。隨後就發生了伊利、蒙牛的代言之爭，讓寧澤濤和游泳中心之間的矛盾徹底爆發。DEBEERS戴比爾斯鑽石珠寶、皮克斯、GUGGI，以及現在的阿迪達斯代言紛至沓來，隨著寧澤濤和游泳中心的隔閡越來越深，寧澤濤的品牌代言也越來越多。

而在 2015 年之前，儘管天梭、Tiffany 等奢侈品牌都曾與寧澤濤有過活動接觸，但寧澤濤真真正正代言的就只有前文提到的三家而已。

除此之外，傅園慧等新一批運動員在里約奧運的走紅也表現出新一代觀眾的態度正在發生改變。和過去的唯金牌論相比，年輕觀眾（或者準確說是年輕消費者）對成績看得更加淡泊，強調個性和表達。擁有
794 萬微博粉絲的寧澤濤在 1 月 1 日發布了一張身穿阿迪達斯服裝的微博，轉發量超過 27
萬。從網路評論來看，網友對這位運動員的態度以正面居多。

在 2016 年 12 月《第一財經周刊》評選的 2016 年明星商業價值榜TOP100 中，寧澤濤排名第 29 位，是現役體育明星里排名最高的一個。這份幫當參考了專業力、媒體活躍性、個性區隔等維度，然後按照相應的權重計算得出明星商業價值。

阿迪達斯在游泳領域的目標也讓他們傾向於簽下一名該領域的頂尖運動員。2015
年阿迪達斯在廣州發布了中國首場泳裝新品秀。阿迪達斯游泳產品部總監克里斯汀表示，隨著游泳基礎設施的完善，游泳在中國有著廣闊的市場潛力，阿迪達斯未來也將在中國游泳隊發掘新星，伴隨他們一起成長。

寧澤濤顯然不能算是「新星」了，但這個選擇延續了阿迪達斯近年來在中國簽約明星的策略。在阿迪達斯的三個系列
NEO、三葉草和運動系列中，阿迪達斯都啟用外出眾、氣質陽光並且粉絲眾多的年輕明星，例如 NEO 的代言人林允，三葉草的代言人
Angelababy，運動系列的是彭于晏和張鈞甯，簽約運動員中有翟曉川和吳曦等人。

此次簽約寧澤濤和惠若琪，依然是這麼一個思路。

阿迪達斯在 2016 年年初啟動了針對女性消費者的 「由我創造」營銷活動，是品牌最大型的市場營銷活動之一。此番簽下人氣頗高的女排隊長惠若琪將加強阿迪旗下的中國女運動員陣容，網球選手徐詩霖也是阿迪達斯的簽約運動員。