湯禎兆：日本新一代御宅族不再深宅

文 | 湯禎兆

一直以來，御宅族的消費市場龐大，也是日本各商家的兵家必爭之地，但又囿於御宅族的消費模式傾向集中於網路上，加上私隱保護，往往陷入一種不盡透明的狀態，讓市場分析及統計有一定的難度。

▍數字的故事

或許可以先從一些已知數據了解一下情況。2004年野村總合研究所的報告指出，動畫系御宅族的人均年消費金額為十萬日元，但到了2013年由矢野經濟研究所做出的報告中，已下降至二萬五千日元，僅為之前的四分之一。當然，不同研究所的統計方法或許會有一定出入，但金額變化之巨也著實說明了風向的流變。就以偶像系御宅族的消費為例，矢野經濟研究所的2013年數字是九萬五千日元左右，較野村總合研究所的2004年數字為七萬五千日元便上升了125%左右，可見御宅族對不同消費項目的興趣轉變，也是影響統計數字差異的重要因素之一。至於其他影響因素，下文再論。

如果從宏觀的大局審視，矢野經濟研究所07年推算御宅族市場為3597億日元，而13年己達到一兆零五億日元。相對而言，野村總合研究所於04年的推算為2600億日元，綜合而言並看可得出整體數字一直攀升的判斷。

而御宅族研究專家原田曜平進一步指出，矢野經濟研究所的報告，僅針對動漫及電玩等十六個主要御宅族主要消費範疇為分析對象，若然一旦把御宅族的領域擴闊，例如把K-POP及寶冢歌劇等均納入御宅族消費版圖內，他認為目前的御宅族市場早已達到3兆億日元的水平。

▍御宅族人均消費下降的背後真相

原田曜平同時也指出，研究所提出御宅族人均消費下降的現象，背後還有其他的現實因素。他以自己為例，作為三十歲或以上的御宅族，他們的御宅族人生就是主要針對動畫興趣出發，然後把自己的經歷、時間及金錢大比例投放其上的生活方式。但時至今天，日本年輕一輩的宅族已出現「輕型化」的趨勢，簡言之這些「輕宅」會自稱是動漫宅，但其實只會特別留意指定作品而已。而且「輕宅」也不會花錢消費在宅物對象上，同時也過著平凡人的生活，照常會去做運動或者參加聯誼活動，換句話說就是與從04年因小說《電車男》揭起風潮後定型化的宅男形象大相逕庭。針對「輕宅」認識的採訪表明，他們認為因為擁有御宅族的知識會便於與人溝通，因此而選擇成為宅族。

御宅族市場的擴大，其實背後存在弔詭的因素，一方面人均消費或許下降了，但差額卻透過宅族人數的大增來填補。事實上，「輕宅」人口中不少都是大學生，基於日本人的就業條件及環境不斷劣化，研究反映他們從父母手上收到的零用錢也每下愈況，自然讓「輕宅」可供自由消費的金額日漸減少。據2011年的矢野經濟調查所資料，就他們提出的問題:「你認為自己是御宅族嗎?或者他人有稱你為御宅族嗎?」結果有25.5%的受訪者回答「是」，換言之過去御宅族予人的污名形象，現已徹底去掉，大家已進入堂堂正正「出櫃」式的御宅族正名年代。正是這股正名化的力量趨勢，讓宅族不斷攀升，從而令消費金額穩步上揚。

事實上，原田曜平參考了不同研究機構，針對宅族消費所進行的調查範疇，分析出除了傳統的動漫系類型外，其他如輕小說、同人志、鐵路模型、摔跤、COSPLAY衣裝及所有關連消費(如主題居酒屋及CAFE等)、女傭、網上遊戲、AV(成人影像)、BL及聲優等等的消費市場均甚為龐大，綜合而言對象可說深入不同領域及年齡層。其實三兆億日元宅族市場的推論，最先是源自於東京電視台《TV CHAMPION》「秋葉原王選手權」企劃的優勝者，現在已成為秋葉原總合研究所株式會社的代表取締役社長寺尾幸紘，他在新著《抓緊宅族心 最強購買慾的顧客》中，正好率先提出只要不囿於矢野經濟研究所的分類方法，御宅族消費市場推算已累計至三兆億日元的水平云云。

▍「輕宅」的面貌

剛才提及「輕宅」的出現，改變了宅族的消費面貌，從投入程度而言，對上一代的「原教旨式」宅族來說，「輕宅」僅喜愛數量有限的動畫，就自稱「宅族」，的而且確有一定的冒犯成分。但反過來而言，也因為信息流通的模式改變，例如自零零年代開始，因YOUTUBE及NICONICO的普及化，讓大量動畫可以在網路上免費收看，過去要憑購買DVD或者透過紙媒去珍藏的資料，轉眼間好像已失去價值所在。

事實上，據統計資料顯示，日本的DVD及藍光碟的出售及租賃金額，14年為2299億日元左右，較高峰期04年的3753億日元來說，大約只剩下六成的市場，而且看來也沒有再回春的可能，可見宅族消費模式的轉變。

反過來說，「輕宅」的焦點消費據點，可能成為御宅文化的祭典活動場所。近年最著名的御宅族活動場所，就是大阪市的「日本橋STREET FESTA」。日本橋是大阪市浪速區的次文化重鎮，地位等同於東京的秋葉原。2016年3月16日舉行了第12屆。活動以COSPLAY巡遊為焦點，御宅族人士扮成動漫人物的造型出席活動，成為宅族界的一大盛事。更重要的是參加者的年齡階層日益拓寬，反映出「輕化」的傾向，確實可以產生壯大族群的作用。重視祭典活動的參與氣氛，一起營構歡樂氣息，同時一洗宅族過去閉關自守的反社會化形象，從而建立新一代的陽光開朗形象──這正是「輕宅」的正面貢獻。

【作者簡介】

湯禎兆| 騰訊·大家專欄作者。

【精華推薦】

·END·

大家∣思想流經之地

微信ID：ipress

洞見 · 價值 · 美感

※本微信號內容均為騰訊《大家》獨家稿件，未經授權轉載將追究法律責任，版權合作請聯繫ipress@foxmail.com