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正月初五到,你需要這隻招財貓!

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正月初五,你是不是一大早就忙著在朋友圈接財神?別急,我們這兒還有一隻招財貓!那個傳說中站長是只貓的「全宇宙最萌鐵路」日本和歌山電鐵,今年年初又迎來了實習站長——三色貓「四玉(yontama)」,四玉的上任使得這條鐵路線的客流量再創新高。

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近年來,日本層出不窮的「動物官員」總是能在海內外聚集極高的人氣,真是不得不服氣霓虹人的萌寵營銷。這些喵星人、旺醬是怎麼實力圈粉又招財的呢?


「一貓之力」救活一條鐵路

這個故事要從2003年說起,當時和歌山電鐵剛剛建立,開通了公司唯一一條鐵路線「貴志川線」。因地理位置偏遠,這條鐵路線的乘客稀少,苦苦支撐3年面臨停駛危機。2007年1月,小玉被正式聘為貴志川線首發站貴志站站長,年薪則是一年的貓糧。僅一年的時間,小玉的高人氣使得貴志川線的乘客數量上漲10%。同時,小玉通過寫真集、商業活動、出書等方式為和歌山電鐵帶來了11億日元(約合人民幣6600萬)的年收入。2013年,小玉吸引的遊客達到224萬人,可以說是一隻貓撐起了一整條鐵路線。

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擁有專屬辦公室的「小玉」正在執勤。


2015年6月,小玉去世,享年16歲(相當於人類80歲),被追封為「永遠的名譽站長」。6歲雌花貓「二玉」部長升任站長,至今仍活躍在鐵路線上,續寫小玉吸引百萬遊客的神話。而新來的「四玉」則是每逢周三、四「二玉」放假,就上崗執勤。別看一周就2天工作日,四玉每周都要接待過千訪客。

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二玉為車站啟動聖誕點燈儀式。


很多人疑問,為啥二玉之後就是四玉,三玉跑哪兒去了?其實,三玉已經在和歌山電鐵做起了廣告宣傳工作。今年,「玉家族」的貓咪還被刷上了火車車廂,二玉、四玉巧克力、蛋糕和明信片也相繼推出,這些周邊商品的單價在3000日元(約合人民幣180元)左右,貴志站附近還開了一家「玉咖啡館」。

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四玉「站台」推銷玉家族巧克力。

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貓站長的推特賬戶,擁有6萬多的粉絲。


其實,除了玉家族的貓咪在日本當官,肥貓「阿杏」2015年被日本滋賀縣相關部門任命為虛擬城市市長,負責向外界宣傳當地的觀光和動物保護等項目。自帶燦爛笑容的柴犬Maru從2016年開始擔任三重縣的觀光大使,Instagram粉絲數量超過200萬。

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肥貓「阿杏」。

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柴犬Maru。


另外,日本很多商家也酷愛用萌寵打廣告,最著名的就是日本電信巨頭Softbank,他們家的白色柴犬已經是家喻戶曉的明星,和櫻桃小丸子並稱為日本國民家人。Softbank社長孫正義從2007年開始強調,每個廣告里必須有狗出現。Softbank的這一策略獲得極大成功,其廣告在2007年至2012年間連續5年穩居日本最受歡迎廣告排名的首位。

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「萌寵營銷」絕不只是贏在萌


霓虹人偏愛「萌寵營銷」,而且屢試不爽,這其中有什麼秘密?


治癒系文化

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「治癒系」一詞源於日本,由於日本國民性格中天然的隱忍和壓抑,加之快節奏的生活,日本人往往會尋求「療傷」良藥,因此治癒系文化應運而生。在日本文學作品中,貓歷來是撫慰人心的重要角色,村上春樹譯著的《空中飛貓》、夏目漱石的《我是貓》都流露出愛貓情結。而忠犬八公的故事又讓日本人深陷於狗的忠誠。因此以貓、狗為代表的「治癒系寵物」風靡,都市人與這些萌寵的互動極大滿足了人們的情感需求,也因此催生了「萌寵營銷」。


萌寵real能治病

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法國獸醫師經大量實踐提出了適用於人類的貓咪「咕咕療法」(Ronronthérapie)。鏟屎官們都知道,貓會發出細微的喉音表達情緒,經研究表明,貓發出的喉音一般是維持在20~50赫茲的低周波音,具有舒緩壓力,平復不安情緒的作用,尤其對失眠患者有奇效。另外,《科學》(Science)雜誌上2015年發表的一項研究指出,人類和狗狗的相互凝視可以激發催產素分泌,能使人觸發更多親密行為,比如擁抱、愛撫。


貓是心中的神仙大人

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在日語裡面,有一句話是「神佛各奉」,說的是神社和寺院各自尊奉自己信仰的神靈。但是,對貓則有所不同了。在日本,很多神社和寺院裡面都供奉著貓。日本文化學家直江廣治表示,這顯示出貓在諸神之間的跨越性特徵。在日本,貓被奉為代表「財緣」和「姻緣」的神靈,東京今戶神社拜殿前就有兩隻巨大的招財貓。


iWeekly祝你雞年大吉!




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