那些看《花花公子》的男人們

在看色情雜誌的同時保持自己的格調

《花花公子》可是很有辦法

《花花公子》是一本是美國一份男性成人雜誌，1953年在美國由休·海夫納所創辦，以刊登女性裸照聞名。《花花公子》稱所登的裸照「品味高尚」、「樂而不淫」，走的是高格調、中產娛樂消費路線。

為了吸引更多讀者，《花花公子》在裸照的質量上下了狠功夫：第一期的封面及中間拉頁女郎就登上了瑪麗蓮·夢露的大尺度照片，在1972年11月號更是因為刊登了經過數字視頻處理的蓮娜（Lena S?derberg）的裸照銷量達7百萬本

當然，只靠女明星兔女郎們的美好肉體，是遠遠不能達到《花花公子》的品牌定位的。人家對觀眾群體的定位可是「高格調」的「中產階級」。所以，為何在看色情雜誌的同時保持自己的格調，《花花公子》可是很有辦法。

從1965到1974年，《花花公子》的廣告案「 那些看《花花公子》的男人們」每個月都會為讀者描繪出一個完美的男性讀者形象，通常是一個帥到爆炸的男性翻看著《花花公子》，被身邊美艷的姑娘們各種崇拜，照片底下還附上一段文字和數據，中心思想就是：想變成成功男人嗎？看《花花公子》吧。 這十年間，不管照片里的時尚風向怎麼變，唯一不變的就是照片中的完美男性和他身邊女性分分鐘想要撲倒他的心。

所以，讓我們來看看，《花花公子》的男人們都是什麼樣的吧。

他一定是個充滿想像力的男人，他會玩會浪，他的聚會永遠是最好的。

他一定是個喜歡找尋新挑戰的人，喜歡充分的享受生活。不管是嘗試極限運動還是解決辦公室難題，他永遠是領頭人。

他一定是個喜歡到處旅遊探險的人。不論是加拿大的落基山脈還是跨越大西洋就看1972年日本奧運會，只要他想，都可以做到。

他一定是個目標明確的人，知道自己想要什麼，然後通過專業的手腕可以輕鬆得到，和釣魚一個道理。

他一定是個有精神追求的人，有著自己的收藏愛好。

他一定是個懂得如何放鬆自己的人。周末出行是雷打不動的任性。

他一定是個會變通的人。商場上的智慧放在高爾夫球場上也一樣適用。

他一定是個體育健將，精通各類高大上運動。

他一定是個坐著頭等艙去世界各地出差的人。（這身邊的人笑得這麼開心一定是因為七十年代的機艙服務太優秀！）

這十年間的呈現的完美男性能夠如此花團緊簇萬眾矚目，歸根結底就是因為他們是有錢的白人。不敢想，若是這個廣告案放在現代，會引來多少謾罵。不過，從視覺文化的角度來看，這長達十年的廣告案當真記錄了活躍在美國六、七十年代的中產階級中的社會氛圍。

編輯西亞盧

圖源於網路

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