大白兔，你變了！

大白兔的味道，是小時候的味道，是初戀般的味道，是記憶中的味道——記得當時年紀小，你愛談天我愛笑。有一回並肩坐在桃樹下，風在林梢鳥兒在叫。我們不知怎樣睡著了，夢裡花落知多少？

大白兔是多少「60後」「70後」兒時最美好的記憶。許多經典的電視劇和電影里都出現了大白兔的身影。

山楂樹之戀

同桌的你

狼圖騰

大白兔承載了一代人太多的記憶，太多的甜蜜。然而，「大白兔你膨脹了。你再也不是我認識的那個五塊錢一斤的大白兔了。」隨著一條大白兔奶糖新包裝的微博瘋轉，網友紛紛調侃童年回憶"大白兔奶糖"讓自己「愛不起」了。

這款新包裝由法國設計品牌 agnès b. 旗下設計師設計，首批限量推出「粉藍」經典原味奶糖和「粉紅」紅豆味奶糖兩款包裝。

鐵盒表面的圖案用的是白描手法，勾勒出大白兔奶糖那經典的「躍兔」輪廓。鐵盒上的法國潮牌「agnèsb.」標識——這是大白兔奶糖所屬的冠生園公司花了一年半時間與法國agnèsb.（阿尼亞斯貝）公司合作，由agnèsb.公司的設計師為大白兔奶糖設計的新包裝。

上一次大白兔奶糖脫銷是 2012 年冠生園集團推出的 200g 新品「巨」白兔奶糖，上海第一食品門店上市兩周賣出了 2,000 只「巨」白兔。

巨白兔

懷舊鐵盒裝

奶瓶裝

近年來大白兔奶糖在外包裝上做了許多嘗試，但是包裹著奶糖的那一層「米紙」始終不變，希望這款懷舊的上海特色產品能夠重回消費者的視線，尤其是引起新一代年輕消費者的注意。

大白兔承載了你匆匆那年的羅曼史，

那接下來我們來扒一扒大白兔的成長史！

當年食品中的奢侈品

「大白兔」誕生於1959年——中華人民共和國建國十周年，當年，「大白兔」奶糖成為建國十周年的獻禮產品。這一年，也是三年自然災害的第一年，在物質匱乏的年代裡，它是極其珍貴的。

「六粒大白兔相當於一杯牛奶」，計劃經濟時代，大白兔奶糖是阿拉上海人的驕傲，也是上海貨的代名詞。由於計劃經濟時期原料都是計劃配給，所以大白兔奶糖的產量不高。當時所有種類的糖果中，大白兔屬於有錢都買不著的奢侈品。

早期的「卧兔」改為「躍兔」形象

大白兔的前身是米老鼠

1943年，上海有一家愛皮西糖果廠（愛皮西就是ABC的），老闆吃了英國的牛奶糖以後很喜歡，就請師傅來調配製作了中國版的牛奶糖，糖果包裝紙上用了當時很流行的米老鼠形象。因為價格便宜味道也好，一度很暢銷。

解放後，愛皮西糖果廠和國營企業上海益民食品廠合并，這時候「米老鼠」這個商標和形象已經在國外被註冊，不能再使用了。於是工廠人員和美工又重新設計了包裝形象，改良了奶糖配方，才有了現在的大白兔奶糖。

大白兔還有個表妹「大紅兔」

大白兔改良後非常受歡迎，當時的工廠順勢推出了巧克力味道的大紅兔，但是因為奶香味不濃，沒有嚼勁，所以銷量並不好。再加上當時是1960年代，對字詞頗有忌諱，大紅兔最後還是停產了。

作為國禮送外賓

1972年尼克松訪華之前，基辛格先來了一趟，結果工作人員發現基辛格很愛吃大白兔奶糖，走的時候把沒吃完的也順手帶走了……於是尼克松訪華的時候，周總理特意準備了大白兔給來訪的美國客人做禮物。

直到現在，詢問老一輩上海人，他們還是會建議你買大白兔送給外地來的朋友。

今昔對照

如今，咱們大白兔也洋氣起來了。大白兔的這一嘗試比許多老字號超前了一步。使得大白兔不僅是一種食品，同樣成為一種視覺藝術。

你以為大白兔只是顏值變了，不不不，變得還有身價。新包裝的大白兔身價抬升9倍。面對僅僅依靠顏值而漲價9倍的大白兔，大家對此掀起一股熱論「到底值不值？」對此，您怎麼看呢？漲價虐你千百遍，你還會對TA如初戀嗎？有看法，可以留言哦！

完

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