三生三世 孤芳不自賞都因這事被罵慘 給古裝劇植入廣告靠譜嗎

時代不同了，節操不同了，就連曾經被視為植入廣告禁區的古裝劇，都在廣告商的「利誘」下淪陷。不論最近熱播的《三生三世十里桃花》，還是《孤芳不自賞》，都密集地出現了廣告品牌，還削足適履地將「唯品會」改為「唯品閣」，這到底是創意還是胡鬧？

在品牌營銷中，古裝劇這塊蛋糕已經被廣告商覬覦已久。但受制於年代關係，化妝品、美食這樣的大客戶，一直無法得其門而入。不過，在廣電總局出台電視劇中不許插播廣告的禁令後，植入廣告成了廣告商最後的機會，而在如今明星片酬動輒上億的大背景下，製作方也不得不通過各種植入得到更多資金保障，努力「吸金」。

以目前的行情看，前景普遍看好的影視劇，僅一個幾秒鐘的畫面植入就有數百萬的進賬。

重賞之下必有勇夫，辦法總是人想出來的，不少劇組將廣告品牌適當更改，輔以古色古香的品牌包裝，反而成了時下流行的創意營銷。縱觀眼下熱播的幾部古裝劇，幾大商家的廣告植入在劇中反覆出現，而且植入手法達到了古裝劇的「新境界」。拿《三生三世十里桃花》為例，女二號手上拿個食盒走上天庭，鏡頭一晃便是篆體字刻的品牌名稱，完全是廣告都打到天上去了節奏啊！

無獨有偶，為了讓某化妝品植入《孤芳不自賞》，編導腦洞大開，將品牌形象做成玉簪的形狀，隨時出現了演員手上，簡直比女主角還搶戲。

明明罵聲一片，花了大價錢換來的都是雷點，為何各大廣告商還對植入廣告趨之若鶩呢？這其實暴露出本土品牌在廣告投放中的盲目性。這些肯孤擲一注的品牌，大多都處於成長期，缺乏自信，面對大明星挑頭的熱播劇時，總有一種「跟皇帝女兒攀親戚」的感覺，覺得只要能在劇中露個臉，無論曝光時間長短、怎麼曝光都行。

誠然，我們身處的，已經是商業化氣息無孔不入的時代，但在廣告植入的方式、表現形式上，應有所講究，不該沒限度、沒底線。畢竟，影視劇最該植入的不是創意，而是誠意。