「超級碗」的前世今生，中場秀成就其獨一無二，這台賺錢機器如何運作

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大比分落後，距離終場40秒追平，加時率先完成達陣。這是超級碗51年歷史首次加時，首次有球隊在如此絕境下實現逆轉並最終獲得勝利。這場勝利為已在愛國者隊效力17年的布雷迪戴上第五枚總冠軍戒指，也為全美觀眾貢獻了無與倫比的精彩美式橄欖球大戰。

超級碗是美國國家美式足球聯盟年度冠軍賽，勝利者將獲得「世界冠軍稱號」，雖然聽起來有些自大，但對於美式橄欖球，能在NFL聯賽中獲得冠軍的球隊，幾乎與世界冠軍無異。

超級碗有多盛大？

在下面的幾組過往數據中可窺其一二。

超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節目，3億多美國人民有1.2億人投票選舉美國總統，但看超級碗轉播則達到1.3億。美國人民素來關心政治，但在「春晚」面前，啥都得讓路！怪不得好萊塢電影能夠橫行世界，而強行干預中東政治沒能成功，娛樂精神才是主流。

2016年超級碗期間，全美人民吃掉約13億隻雞翅，換句話說就是每人吃下4隻，想想多可怕！

在比賽中場休息階段，全國廁所用水達到3.5億加侖，看比賽寸步不離電視屏幕。用電、用醫院、用社交網路，反正樣樣都火爆，全都是因為超級碗！

說它是美國春晚，最重要原因是12分鐘中場秀，就是「比利林恩的中場秀」的那個中場秀。這裡有當年最受矚目的明星，邁克爾傑克遜、麥當娜、小甜甜布萊尼等諸多超級巨星都曾是演出嘉賓。Lady Gaga將出現在2017年的舞台，為了跑好這次通告，Lady Gaga費心準備，拚命健身！

為什麼以NFL為代表的美式橄欖球能夠在美國如此受歡迎？

美式橄欖球非常符合美國精神。19世界中期，原本流行於英國諸多大學的橄欖球運動，由因為英國陸軍在加拿大麥基爾大學舉辦的橄欖球比賽，這項運動傳入北美洲，迅速為美國上流階層接受。

與英國相似，美式橄欖球最先在大學中流行，許多大學都開始籌建橄欖球隊，並聯合其他大學組成聯盟協會，以聯賽的形式展開競賽。因為聯盟協會的介入，美式橄欖球的規則逐漸統一，並開始在大眾中得到普及。

哈佛大學球隊教練坎普對美式橄欖球的普及貢獻巨大。

1880年，坎普率先在橄欖球比賽中引入攻防線，對比賽雙方場上隊員人數，球員組成結構，以及球場大小，單場比賽時長，得分規則等諸多方面做出規定。這些規則延續至今，依然在使用。

因為坎普的貢獻，美式橄欖球才真正脫離英式橄欖球，有了現在的模樣，他被稱為「美式橄欖球之父」。可惜的是，1925年，坎普在出席一場橄欖球規則改進會議時，遭遇車禍而不幸去世。

時間進入20世紀，美式橄欖球的主題變為競爭。

20世紀初，美國本土存在2個橄欖球協會——校際規則委員會和校際體育協會，這兩個協會立足於大學生橄欖球。

1920年，美國職業橄欖球協會成立，並發布協定，依此限制會員球隊惡意高價挖角，該協會於1922年改名為NFL（國家橄欖球聯盟），不過此時聯盟中各球隊間聯繫依然鬆散。

二次大戰前的美式橄欖球發展速度緩慢，特別是職業聯賽的發展，幾乎處於停滯狀態，遠不如大學生聯賽受民眾歡迎。

二次大戰結束後，越來越多大學生聯賽明星球員選擇加入職業聯賽，全美各大城市開始擁有代表自己的橄欖球隊，加上美國經濟復甦，職業橄欖球吸引到越來越多優秀大學生聯賽明星加入，並開始越來越受歡迎。

20世紀60年代中期，職業美式橄欖球發展迅速，超過棒球成為全美最受歡迎體育運動。因為市場越來越大，獨角獸無法完全滿足市場需求，美國橄欖球聯盟AFL出現，該聯盟與NFL屬直接競爭關係，並通過不斷抬高價格引進大學聯盟中的優秀球員的方式，向NFL發起挑戰，但價格戰讓兩個聯盟不堪重負。

1966年，兩個職業聯盟宣布啟動合并，在1967年舉辦首屆AFL-NFL冠軍賽。儘管有意合并，但是聯盟間還要分出勝負。這一戰爭一直延續到2017年，就是超級碗。

1970年，兩個聯盟正式合并，並保留NFL的名字。

隨後，也有過合眾國橄欖球聯盟，並對NFL造成威脅，但曇花一現很快倒閉。從此以後，NFL一家獨大。

美式橄欖球的興起

發起於高校，興盛於大學聯賽，逐漸形成以城市球隊為單位的職業聯盟，美式橄欖球的發展根植於美國崇尚的街區文化之上，而文華又可以說是家庭文化的直接延伸。

因為橄欖球19世紀便傳入美國，加上坎普在規範該項運動規則上的卓越貢獻，讓美式橄欖球擁有足足100年的發展時間，終於在20世紀80年代成為美國的國民運動。

棒球、籃球、冰球的發展路徑與美式橄欖球基本相同，但因為它們聯盟化、職業化並不順利，造成這些運動在美國大眾心中的地位遠不如美式橄欖球。

當然，美式橄欖球之所以與眾不同，還因為NFL創造的獨特轉播模式。

以超級碗的轉播模式為例。

除去轉播現場比賽狀況，中場休息階段，還有年度熱門明星領銜的12分鐘文藝演出，「超級碗中場秀」備受全世界非美式橄欖球迷關注。正因如此，超級碗轉播期間的廣告才能賣出天價——每30秒500萬美元。就算這麼貴，廣告位置也是各大品牌競相爭奪的稀缺品。

最獨特的地方在於，NFL將轉播版權賣到國外時，廣告位置也一併賣出，廣告內容由購買版權方自己添置，換句話說，如果購買版權方無法用廣告填充，那就要由自己製作內容佔據這些位置。

雖然商業化的轉播方式會降低比賽觀賞性，但依靠中場秀文藝演出，以及轉播過程廣告模式，讓超級碗的商業潛力超級巨大。

對那些並不熟悉美式橄欖球規則，對超級碗比賽不感興趣的觀眾來說，中場秀明星才是最大吸引點。對於美式橄欖球群眾基礎非常好的北美，以及德國、日本在內的海外這些推廣比較成功的國家，超級碗比賽精彩程度則直接影響關注程度。

而在剛剛結束的第51屆超級碗比賽，上面提到的兩個因素兼備。

中場秀由Lady Gaga領銜，新專輯在60多個國家音樂榜單中收穫冠軍。張揚的個性，以及怪異的時尚品味和穿衣風格，是Lady Gaga的標籤，也是其人格魅力的展現。Lady Gaga是絕對的超級巨星。

她的表演也不負眾望，從天而降的登台方式，6首經典曲目串燒連唱，在倒數第二首《Million Reasons》演唱中，她走下舞台與人群中黑人女孩兒相擁，恰好唱到「跟我說，你是個好人，好人為什麼不能留下來。」歌詞加上行為，表明Lady Gaga反對特普朗移民政策本意，證明音樂具有的力量，而藝術本身能夠承載更多東西。

除去中場演出亮點頻頻，比賽本身也是前所未有的精彩。

NFL歷史上最具傳奇色彩四分衛布雷迪，已經在愛國者隊效力17年，距離第5個超級碗冠軍僅一步之遙，邁過最後一道坎，他將成為美式橄欖球歷史上最偉大的球員，甚至可以沒有之一。

但事情的發展並不順利，上半場無聊的令人心碎，布雷迪發揮失常，幾次傳球手感極差，頻頻被獵鷹隊攔截成功。上半場結束時，雙方比分達到21:3，愛國者隊大比分落後獵鷹隊。

雖說也得到3分，但是看起來比被零封還要丟人。

也不知道中間休息發生了什麼，下半場的賽況比小說還要精彩，轉折大到讓人覺得背後有內幕。

布雷迪找回狀態，獵鷹隊卻因為上半場大幅度領先而改變進攻策略，大部分為地面進攻，頻繁被愛國者隊防守隊員完成攔截，丟失球權。在比賽結束前40秒，雙方比分持平。

超級碗歷史上首次加時，布雷迪再也沒給獵鷹隊機會，達陣，終結比賽！

面對如此驚天逆轉，因為對美式橄欖球沒有概念，就拿球舉個例子，距離比賽結束還有10分鐘，0比3落後的球隊連扳3球，拖入加時，再下一城，奪得勝利，就是這麼激動人心。

是不是能夠理解為什麼美式橄欖球迷對這場比賽如此瘋狂！布雷迪下半場的表現幾乎是神跡，足以將其歷史最佳後面的「之一」去掉。

如果對NFL有所了解，將這場比賽中布雷迪的表現與之在聯盟中受到的待遇相互印證，你會更加敬佩這位年近40，依然帥的掉渣的四分衛……

「超級英雄」布雷迪

布雷迪的選秀過程非常不順利，第六輪才被愛國者以199順位選入隊中，並被評為史上身體條件最差四分衛，帶著如此「光環」進入職業聯賽，布雷迪卻放出豪言，說選中他是愛國者隊管理層最英明的決定，接下來的故事大家都知道了！

布雷迪抓住隊友受傷的機會，一鳴驚人，年僅24歲便入選全明星，直接率隊獲得超級碗，成為史上獲得超級碗的最年輕四分衛。

在2017年的超級碗決賽中，布雷迪共完成62次傳球，打破超級碗紀錄，全場傳球命中率達到69.3%，歷史第一。

傳奇的職業生涯經歷，傳奇的第五冠奪取方式，讓布雷迪成為這場比賽之所以備受關注的的重要原因，大家愛看明星，而且特別愛看逆襲的大明星。

因北美地區根深蒂固的對美式橄欖球的熱愛，加上獨特的直播模式，讓其商業價值超過許多比賽，以及中場秀的加入，以及美式橄欖球本身的精彩，讓超級碗成為巨大的吸金機器。

大IP——超級碗

福布斯的賽事價值計算，是基於從媒體、門票、贊助和授權商處獲得的比賽日收入總數得出的。2017年，超級碗給休斯頓地區直接帶來1.9億美元收入，在住宿、餐飲、旅遊和娛樂等多個方面獲得5億美元的收入。

在福布斯的年度榜單中，超級碗連續多年榮膺世界最有價值的體育賽事品牌，即便是奧運會和世界盃也無法與之比擬。

美式橄欖球如此受歡迎，兼具如此吸金能力，為什麼除去北美地區，推廣卻如此之差？難道是NFL不賣力？作為商業機構，顯然不會放棄大片國外市場！

從兩方面考慮，比賽本身是否具有觀賞性，這點受到比賽規則和轉播技術的直接影響；另外是全球範圍內是否有足夠的參與基礎，這點主要由參與門檻決定。

橄欖球的規則相對簡單，在長100碼的球場分10個陣區，雙方交替進攻和防守。進攻方有4次機會，完成向前推進10碼的最低目標，未完成10碼則退回上次進攻位置，如果4次進攻中途被防守方搶到球，立刻轉換進攻權，如果完成10碼推進將繼續獲得4次進攻機會。

推進到端區即為完成達陣，得分。比賽分為4節，每節15分鐘。

因為防守方可以用擒抱的方式放倒攻擊方，所以，美式橄欖球看起來極其暴力。

但是正因為規則簡單，加上場地限制多，讓美式橄欖球非常依賴戰術，特別是四分衛，他是球隊的進攻組織者，視野必須足夠廣。

正因如此，美式橄欖球非常精彩，有足夠的戲劇性，如果配合足夠好的轉播技術，給足特寫，比賽將非常精彩。

但美式橄欖球的參與門檻卻很高，且先不談昂貴的裝備，以NFL為代表的職業聯賽所傳達的氣質是需要極其強大的身體素質，對天賦依賴特別大。而NFL在市場營銷方面給自己的定位也偏向於此，特別是在完全沒有群眾基礎地區，美式橄欖球幾乎沒有推廣下去的可能。

同時NFL的模式為聯盟制，各地區有代表各地區的球隊，每個球隊都有固定的球迷，且這些球迷對本地球隊歸屬感極強，這點只能在地理面積足夠大，且是聯邦制的國家便於推廣，在始終強調國家統一的國家或者地區，大眾很難接受這種 精神傳達。

總的來說，美式橄欖球雖然足夠好看，但它的參與門檻太高，而且美國標誌太過濃烈，將其推廣到其他國家，很難被人接受。

雖然美式橄欖球並不被除北美外人們廣泛接受，但背靠北美巨大市場，「超級碗」依然是全世界最大的賽事IP，NFL是如何將這場比賽打造的如此成功的呢？

這個問題的答案在前面已經提到，盡量多的身體接觸讓美式橄欖球比賽暴力感十足，而痴迷於暴力根植於人性深處，比賽所有規則的制定都向增強對抗性靠攏，這是超級碗能夠如此受到美國人民歡迎的基礎。

在運營比賽時，還採用打造超級巨星的方式，迅速聚攏以明星為核心的觀眾群體，在超級碗比賽當天，超級巨星的表現牽動著所有觀眾的心。

另外，非同尋常的中場秀設置。任何體育運動的比賽，從未像美式橄欖球那樣，在比賽中場休息時，安排規格如此之高的文藝節目表演。正是這場參與嘉賓必須是當年全球最具影響力的超級明星的演出，讓超級碗超越了體育賽事的影響圈子，吸引到更加普遍的觀眾。考慮到12分鐘的實際演出時間，節目安排密度非常大，能夠很大程度滿足觀眾對文藝節目表演的需求。

還有，NFL非常注重商業發展。轉播過程中廣告時段數量，以及必須嚴格遵守的頻率。例如超級碗在轉賣轉播版權時，必須保留原有的廣告數量和出現時段，這無疑讓超級碗轉播期間的廣告成為轉播播的一部分。因此，超級碗直播就是世界各大品牌優秀廣告作品展，以及電影預告片發布會，加上上億的直播觀看人數，必定讓廣告主趨之若鶩。

綜合來看，NFL並未丟失「比賽必須精彩」的核心問題，還在此基礎上增加中場秀，找到專業球迷和普通觀眾之間的平衡，甚至有意營造出「秀大於賽」的表象，其實是為了滿足普通大眾和廣告主的需求。打造出這場大秀——超級碗。

比賽精彩，兼顧大眾，尊重商業，這是NFL能夠打造出超級碗如此盛大賽事的核心原因，總之就是尋找賽事組織者、觀眾和廣告主三方的平衡。

這無疑為國內如火如荼發展的體育賽事做出榜樣，雖然不用將比賽按照超級碗的規模升級，起碼可以按照「比賽精彩，兼顧大眾，尊重商業」的特點考量，正要組織的比賽能否滿足這幾點。

這就是舉世矚目的超級碗，一場盛大的賽事，一次滿足各方利益的盛宴！

註：2017年02月9,10,11日「勇氣每日通訊」整理編輯整理成文！

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