吃了多少塹就長了多少智，年輕人在套路叢林里修鍊成了火眼金睛

Snapchat 的聯合創始人 Evan Spiegel 在美國雜誌傳媒峰會上曾經這樣描述當代年輕人：「他們很善於識別網路上那些非常虛偽的行為。」

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行走在當代社會，一不留神就容易被騙。

現如今你當然可以對爸媽朋友圈裡的養生瞎話嗤之以鼻，但遙想那些 old days，你我都是從套路叢林里披荊斬棘過來的，每一個天真單純的年輕人都有過一段擁抱套路的悔恨經歷：

花了半個月工資網購了一套所謂「獨家自製」、「正品實拍」的設計師款大衣，結果買到了「毒家自製」、「贈品實拍」，劍走偏鋒的氣質讓你像個暗黑版朱德；

被 EX 戀愛前期偽裝出來的「溫柔紳士」迷惑得根本找不到北，而相處久了終於住到一起就發現再沒有情人眼裡出西施，戀愛生活回歸到柴米油鹽屎尿屁；

光盯著招聘啟事里的 「有貓」、「有理想」覺得自己撿了天大的便宜加入了超完美團隊，誰知卻掉進了一個完美避開「加薪」、「調休」的血汗工廠；

……

長了多少智，就吃了多少塹。試問哪一個年輕人不是這樣歷經千難萬險才修鍊成如今百毒不侵的小可愛的呢？！

事到如今，大家的火眼金睛把套路看得太穿，以至於在好奇心研究所去年一整年的調查中，只要是和「套路」有關的調查，讀者們通常會基於「天啊我也上過這樣的當」的經驗激烈地表達不堪忍受的心情：

在好奇心研究所「這些老套的廣告創意，咱能不用了嗎？」的投票中，我們列舉的 8 種廣告老套路，共收穫了 13561 次表態，評論區基本被「全選」二字淹沒。

在好奇心研究所一個名為「你看膩了國內熱門旅遊景點的哪些套路？」的投票中，我們收到了 13747 次表態，評論區內讀者們發出了更加激烈的吶喊：「全部中槍」、「怒而全選」、「都是血淚」。

從本質上來說，套路的產生往往基於一種百試不爽的錯覺，因為某個內容或者元素特別管用，就被反覆濫用。

比如，第一家慢遞明信片小店也許還能講好一個有關「時間是顆美妙的膠囊」的故事，但當你走過第五十個國內城市的舊街區改造景點，考慮到家裡從來吃不完和派不出去的龍鬚糖、藍印花布和竹製小蛇，你就會相信過了這個村還有無數店；而另一方面，時光荏苒，每一個用過時光膠囊的青年都成長為了一個深知「要體驗時間膠囊，不如寄個EMS」的終極理性人。

識別套路是一個從懷疑套路到證實懷疑的過程，皮尤研究中心（Pew Research Center）曾經對「處於 18 歲到 29 歲之間的大約 5000 萬千禧一代」做過一次詳盡的分析，結果表明：千禧一代對於各種機構都抱有懷疑態度。

皮尤的解釋是，因為年輕人們是互聯網的「原住民」（digital natives），雖然和父母都用著一樣的智能手機，但他們在未成年的時候就掌握智能手機的各種用處（在年輕的時候就受過各種騙以及在互聯網上看別人受過的各種騙）還是讓他們成長為一代理性的花朵。

雖然有關互聯網原住民的說法太過上個世紀，但我們必須承認互聯網確實給了年輕人一雙明亮的眼睛，讓他們成為這個套路世界的視力擔當。

基於一年來的觀察，好奇心研究所將從花錢、閱讀、戀愛、尋求合理人生建議四個方面，列出當代反套路青年戳穿套路的機智表現。

你得不到我的錢，也得不到我的心

幾乎所有的企業都在說「千禧一代是營銷的未來」，他們紛紛盯上了年輕人口袋裡的錢。

但根據美國代際營銷諮詢公司 BoomAgers 和市場研究公司 Natural Marketing Institute 的數據顯示，在美國，有 75% 的千禧一代表示「財力主要滿足自身所需，而非自身所欲」。日本也有類似的狀況，市場營銷和消費者研究公司電通創新研究所（Dentsu Innovation Institute）的一項研究表明：超過 60%的高中生、大學生和 20多歲的年輕人想被認為是「會省錢的，而不是花錢大手大腳的人」。

儘管年輕人是人口數量最龐大的一代消費群體，但在花錢這件事情上，他們並不見得會盲目闊綽。

我們根據好奇心日報此前的報道和好奇心研究所的調查，總結了當代青年花錢反套路的一些特徵：

1. 網購時不會輕易被電商文案矇騙，對「北歐設計」、「經典百搭」、「韓版修身」有天然警惕，他們從不指望這些詞語能找到真的北歐、經典和韓版。

2. 養成看差評的習慣，買家秀或成省錢利器。在好奇心研究所一項關於「網購時你會因為什麼中途取消購買？」的調查中，我們共收穫了 14113 次表態，結果表明，「買家評價不高」 （16.3%）是斷送一次網購衝動的最主要原因：多看買家秀，拔禿一片草原。

3. 熟練使用「火眼金睛」網購技能：用瀏覽器比價插件比較同款；點大圖看細節結合評價判斷質量；不確定碼數顏色的話，買兩件，退一件。

4. 對所謂的品牌故事並不感冒。那些號稱跋山涉水找原材料的品牌，用賣花/手機/自行車來售賣遠方、青春和更好的自己的品牌，如果產品不怎麼樣，則會更遭嫌棄。

5. 對熱愛自吹自擂的公司有著天然反感。好奇心研究所曾經做過一次關於「在這個套路世界，我們應該如何解讀公司吹的牛？」的調查，共收穫了 6897 次表態，大家都不同程度地表達了對以下自誇行為的不滿：

產品一般的公司總在吹創始人海龜名校北大清華；

什麼都做不好技術也不強就說自己在搭建平台；

號稱要打造一整套生態系統的公司產品都沒人用；

市場佔有率不到3%的公司動輒出全產業報告；

一直創業失敗的都自稱連續創業者。

6. 去餐廳吃飯總能習得「吃一頓長一智」技能，逐漸總結自己的餐廳避雷指南：概念離奇的餐館味道都一般，低價火鍋自助總會令人後悔，常見的優惠圈套是「相逢何必曾相識，消費一百返三十，拚命消費湊整百，驚覺下次才能返」之類。

7. 為了對得起電影票錢，看電影不相信所謂官方宣傳語，會參考豆瓣評分，IMDb 評分和爛番茄新鮮度挑選電影，有辨認職業水軍的能力，對所謂「明星雲集」「續作電影」非常謹慎。

8. 挑選電影除了參照各類打分系統之外，更看重身邊人的評價。在好奇心研究所關於「你能接受哪種安利？」的調查中，我們共收穫了 3249 次表態，獲得最高票數的選項是「人人都在誇的電影」（22.5%）。

9. 選擇旅遊景點時，不去所謂的「熱門景點」，會用螞蜂窩窮游，也會看知乎和朋友圈，盡量找「鮮為人知」的景點和最靠譜的玩法。但隨著小眾景點的日漸套路化，年輕人也開始對各種「私藏秘境」「最後的天堂」產生警惕。

10. 準備旅遊的過程中花式省錢，比如出境游在淘寶上辦簽證，提前買好當地電話卡和免稅店的會員卡。

11. 旅遊時堅決不買千篇一律的紀念品，不吃「遊客特供」臭豆腐鹽酥雞狼牙土豆，如果要帶伴手禮，可能更願意買點沒吃過的食材和調味料。在好奇心研究所的相關調查中，有超過五分之一的人表示會特別留心當地人喜愛的小眾景點和美食。

不轉不是中國人，我不轉，想移民

網上衝浪總會遇到雞湯、謠言、標題黨，事實證明，對於那些以「驚！」、「深度好文」、「不轉不是xx人」為題的文章，年輕人早就不買賬了。

關於對信息的篩選能力，Snapchat 的聯合創始人 Evan Spiegel 在美國雜誌傳媒峰會上曾經這樣描述當代年輕人：「他們很善於識別網路上那些非常虛偽的行為。」

根據好奇心研究所的多項調查顯示，年輕人在瀏覽網上信息的時候有這些特點：

12. 討厭雞湯，其中最煩的雞湯類型是微博上一到晚上就滿屏的「晚安+名人名言」以及自說自話系列的「你若安好，便是晴天」。

13. 反雞湯也不受歡迎：鼓吹學歷無用論，或者「又一天過去了，今天過得怎麼樣，夢想是不是更遠了？」這種把正能量的話反轉成負能量又說一遍的反雞湯，因為邏輯簡單粗暴，有19680個來自讀者的表態對此表示討厭。

14. 闢謠成了生存技能，雖然偶爾會被「指甲上的月牙是健康晴雨表」、「木瓜豐胸」這種古早的傳說蒙蔽，但是如果有機會，一定會積極辨別真相，同時把「給爸媽推薦闢謠賬號」視為一種新時代孝心。

15. 拒絕陳詞濫調。好奇心研究所曾經做過一次關於「你都看膩了哪些『熱門金句』or陳詞濫調？」的調查，共收穫了 5694 條表態，我們發現，「不轉不是中國人」是年輕人最反感的一句話。

16. 討厭標題黨的愚弄。Jon Steward曾經這樣形容過標題黨給人的感覺：就像自己走在海灘上，一群人在招攬顧客，大聲喊著，快來看三條腿的人啊，你跑過去卻看到一個人在拄著拐杖。在我所的調查中，人們覺得最傻的是以「有人 @ 你」為開頭的標題。

扮演美好人類的標本，但並不指望什麼白頭到老

剛談戀愛的時候，你我難免淪為睜眼瞎，互相裝作美好人類的標本，認真化妝，吃飯斯文，隨叫隨到隨時隨地 standby，微博臉書每天刷新六十遍……蜜月期一過，通通打回原形。

越來越多戀愛泡沫的破碎激發了年輕人探尋戀愛套路的興趣。如果在知乎上搜索「套路」兩個字，排名第一的問題就是「如何分辨套路和真心？」，共有 11725人關注，961 人回答，最高票數的回答有 3054 個贊。

人類的血淚經驗果然是另一部分人類進步的階梯呀。

我所的調查也表明，現如今很多所謂的「戀愛寶典」已經失效，年輕人已經逐漸能夠：

21. 看破一些愛情偽裝，像「女性（往往並不喜歡）每天化妝洗頭精心搭配衣服，男性（總喜歡裝作）戀愛前期脾氣好」這種愛的小把戲已經不是什麼秘密了，人們已經提前做好預警，從容應對變數。

22. 不買矯情戀愛路數的帳，像在宿舍樓下大喊「XXX我愛你！做我女朋友吧」、公開場合下跪、用電視劇腔說「我配不上你」這種浮誇的戀愛套路越來越遭到白眼。

23. 找對象的方法越來越科學。我所曾經做過一次關於「你都是怎樣篩選出『靈魂伴侶』的候選人？」的調查，共收穫了 4666 次表態，我們發現，年輕人篩選靈魂伴侶不再是「只看臉」，笑點、三觀、聽歌看電影習慣也變得重要。

24. 願意直面婚姻的殘酷。在我所關於「你覺得結婚前一定要一起看的電影有哪些？」的調查中，排名第一的是《消失的愛人》，很多人贊同「如果愛中有齟齬，不如婚前先聊明白」的做法。

25. 在感情這件事上，價值觀更多元和包容。我所曾經做過一次關於「你看煩了哪些價值觀陳舊庸俗的戀愛法則？」的調查，共收穫了 6319 次表態，結果表明，「不以結婚為目的的戀愛就是耍流氓」，「做愛反正就是女生吃虧，男生佔便宜」，「你是男生，讓著她點」，「認識初期誰要認真，誰就輸了」這類90年代情感雜誌的愛情建議已經逐漸退出歷史舞台。

喂，你提的建議根本就是瞎胡搞吧

在改革開放初期，因為信息的缺乏，走在時尚前沿的男女會參考時尚雜誌的建議，包括：絲巾如何幫你增添風情；怎麼得體地吃一次西餐；如何讓你心儀的男士對你欲罷不能之類，但時至今日，讓一個月薪五千的時尚編輯對你的穿搭指指點點這事兒變得越來越奇怪了。

年輕人們對這些插手他們生活的建議有一種防禦性的反感：

26.好奇心研究所曾經發過一個「你看膩了哪些浮誇的男性穿搭意見？」的投票，時尚雜誌或者APP不走心地鼓吹諸如春夏必備印花、碎花、大花、刺繡；不分對象地建議襯衫扣子解開幾個看起來瀟洒不羈；不由分說推薦黑底大logo配垮褲讓你做潮男；不是精英人士卻永遠推薦西裝類穿搭文章這種建議，只會讓男士產生一種「看了也白看，買了也白買」的困惑感，沒用的穿搭建議多半讓男士更抓瞎。

27. 裝修家裡也一樣，不靠譜的家裝雜誌和傢具廠商審美堪憂，隔三差五推薦搭配謎之醜陋的橙黃色亮綠色沙發，一秒讓你住上90年代溫馨家居風的照片牆，年輕人已經不會輕易參考這些建議了，也不再輕信單一的所謂「簡歐」「地中海」的風格。

28. 打著「人生導師」旗號的粗暴建議完全不受歡迎。在我所的調查中，「哪有什麼抑鬱症，那都是想不開」、「女孩子為什麼要這麼辛苦」、「我是為你好」並稱三大需要用「關你屁事」來回應的煩人建議。

29. 非常警惕性別歧視和刻板印象，「建議女性早點結婚生子不要讀博士了」、「學得好不如嫁得好」、「建議女性穿著保守些，自己穿得招蜂引蝶就別怪別人」這類言論在研究所的調查中被強烈抨擊。

另外，在我們梳理年輕人對套路的態度時，我們發現很多東西越不按套路來，人們反而越欲罷不能。

人們也不太愛用「官方精美表情包」了，反而對一些製作粗糙的賤萌表情愛不釋手。

在我所關於「哪些東西越不按套路來人們越欲罷不能？」的調查中，收穫了 8631 次表態，其中人們最喜歡的反套路代表是：解析度極低的賤表情（1763票，20.5%）；故意的五毛特效（1578票，18.3%）；故意做得很糙的動漫or遊戲（1282票，14.9%）。

反套路大受歡迎很大程度上是出於人們對套路的反感，在看了那麼多號稱大製作其實爛到家的東西之後，忽然遇到一些不按套路出牌但糙得很戳心的作品便忍不住發出「有毒」「魔性」或者「哈哈哈哈哈神經病」這樣的讚賞。

告別套路，擁抱反套路。

不久之後，你將會發現，自己擁抱的那些反套路通常都只是看起來自暴自棄、暗地裡不知道有多使勁在戳你……的新套路。

那麼恭喜，你已成功升級進入一個高階套路新世界。

（END）

- 圖片來自研究所的林小妖 -

- 與有氣質的你共勉高尚趣味 -