擺脫「模仿者」稱號，微博迎來「第二春」

微博的市值2月13日超過美國競爭對手Twitter，此前微博的股價大漲推動其市值升至113億美元，超過了Twitter的111億美元。

對此，參考消息網-出海記記者對微博方面進行了採訪，對方表示，2016年，微博股價較年初翻了一倍多，2017年剛剛過去的一個多月時間裡，微博股價已上漲超過30%，超過Twitter成為全球社交媒體第一股。去年下半年，包括摩根士丹利、高盛、滙豐、瑞穗等多家國際著名投行均多次大幅上調微博目標股價。

產品和服務超越西方同行

曾有人認為，作為Twitter的模仿者，微博也會像Twitter一樣遭遇失敗。但事實證明，微博已經迎來「第二春」，也成為各大廣告主青睞的對象。相比之下，Twitter卻使勁渾身解數也依然無法討好廣告主，甚至淪落到「賣身」也無人問津的地步。

英國《金融時報》網站稱，上周晚些時候，由於未達到營收預測且未能兌現關於「特朗普提振」的期待，Twitter股價大跌。相比之下，微博的股價在用戶數量不斷增加和盈利能力越來越強的推動下不斷攀升。

去年10月，微博的市值曾一度逼近Twitter的市值，當時，包括華特迪士尼和Salesforce的潛在收購方未能正式發起收購，導致Twitter股價大跌。

根據彭博社數據，這是微博首次在股市收盤時市值超過Twitter。

雖然微博市值超過Twitter與後者股價大跌有很大的關係，但這種轉變說明中國科技集團正在很多指標上縮小與西方競爭對手之間的差距，而且在為消費者提供產品和服務方面，在很多時候超過了西方同行。

2014年4月17日，新浪微博在納斯達克上市，以17美元的價格發行1680萬股，最高融資額為3.28億美元。

微博迎來「第二春 」

在互聯網的歷史上，幾乎還沒有一個產品經歷了從流行到沉寂之後，還能再次流行起來的。誰也沒想到，曾被唱衰多年的微博居然能在2016年下半年煥發第二春。

根據微博2016年第二季度財報，凈營收較上年同期增長36%，至1.469億美元，超過公司1.38億美元至1.43億美元的預期。

彭博社2016年8月9日發表評論文章指出，微博連續十個季度保持高速的用戶增長，遠超 Twitter同時期水平。

文章稱，微博在納斯達克上市兩年半以來，月活躍用戶的增速一直保持穩定：36% 出現過三次，33% 和 34% 各出現過兩次。過去十個季度，微博的月活躍用戶增長率都在 30% 到 38% 之間，從未低於 30%。而 Twitter同期的用戶增速逐漸下滑，從 25% 降到 3%。Twitter 的月活躍用戶數的計算方式與微博不太一樣，按道理來說 Twitter 的數據應該更要穩定一些。但 Twitter 仍然沒能做到。

微博2016年11月21日公布的第三季度財報也好於預期， 當季凈營收達到1.769億美元，同比增長42%；凈利潤為3210萬美元，同比增長122%，繼續超出分析師預期。

3年前，即使是微博內部的員工，估計不少人也沒有預料到現在的局面。「外界一片看衰，誰能想到今天的變化呢。」前微博運營人員李強說。

新浪微博目前價值113億美元，比Twitter高出大約2億美元。

微博商業化能力穩步提升

就相關問題，參考消息網-出海記記者對微博方面進行了採訪，對方表示，微博在資本市場的良好表現，是其公司戰略穩步推進的直接體現。

微博相關人士表示，2016年，微博正式上線了移動直播，還推出語音直播等功能，成為一個匯聚文字、圖片、語音、視頻、直播全部功能的全媒體平台。在過去幾年的發展中，微博堅持不做內容，只做連接，與媒體、MCN、自媒體合作，幫助他們進行內容的推薦、變現，提升優質內容的創作效率，從而達到內容創作者、平台、用戶、商業客戶四方共贏的局面。

微博用戶規模已經連續十個季度保持活躍用戶30%以上的同比增長。摩根士丹利在一項報告中預測，到2018年，微博的月活用戶將達4億。國內移動大數據服務商QuestMobile最新報告顯示，除夕夜受到春節紅包、春晚直播、短視頻等因素影響，微博App日均用戶數較去年12月上漲28%，至1.35億，在手機移動App中排名第五。

資料圖片：2014年4月17日，微博正式登陸納斯達克，成為全球範圍內首家上市的中文社交媒體，代碼為WB。

此前12月的報告中，QuestMobile指出，2016年12月，微博月活躍用戶數實現46%的增長，在所有App中排名第8位，其中高價值用戶比例高達76.3%。

CNNIC發布的第39次全國互聯網發展統計報告則指出，微博作為社交媒體，得益於名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續回升達37.1%，去年這一數據為33.5%。

微博方面向參考消息網-出海記記者表示，在商業化上，隨著用戶的高速增長與內容生態建設的完善，廣告主對於微博的認可程度也越來越高。微博在移動端的商業化能力也繼續提升，這一季度來自移動端的廣告收入佔比提升至66%。

摩根大通曾發布報告指出，受到KOL經濟，廣告主預算向移動、社交、視頻等領域遷移的影響，微博未來幾年將繼續吸引廣告主預算。摩根大通將2017年6月的目標股價調高至74美元。

資料圖片：2014年4月17日，微博正式登陸納斯達克，成為全球範圍內首家上市的中文社交媒體。圖為高管和微博用戶代表一起敲鐘。（新浪網）

「微博在掙錢，而Twitter沒有」

看到「模仿者」的表現，Twitter心裡估計不是滋味。到目前為止，今年Twitter股價下跌了18%，相對於2013年的最高點下跌了75%，而微博股價則上漲了127%，這還是自上個月最高點回落21%之後的情況。

這一反差也引起了外媒關注，投資資訊媒體Investor Place和Motley Fool，近日都撰文分析了微博「起死回生」而Twitter走向末路的原因。

前不久，Twitter一直深陷「賣身」泥潭。消息最初傳出時，公司股價出現了短時間的上升，但當潛在買家打消收購念頭後，股價又迅速回落。

最近的財報顯示，Twitter的月活躍用戶只增長了3%，目前為3.17億，而微博的月活躍用戶數卻上升了33%，目前是2.82億。這些數據大致反映了這兩家公司近幾個季度的常態，營收增長的情況也表現出了類似差異。

如果用一句最簡單的話來解釋微博股價表現比Twitter更強勁，那就是：微博在掙錢，而Twitter沒有。

除了這個基本的共同點以外，微博與定位歐美市場的Twitter其實有很大不同，它選擇了差異化的發展道路。投資分析網站Motley Fool也認為，微博在策略上更接近Facebook，而這正是其能夠勝過Twitter的原因。

Investor Place同時預計，微博2017年也將實現同樣的業績。

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