Twitter，華爾街對你失望透頂

撰文：Shira Ovide

北京時間2017年2月14日，據《金融時報》網站報道，股價大漲拉動微博市值達到113億美元，超過美國競爭對手Twitter的111億美元。

由於營收低於分析師預期，以及特朗普總統「推文治國」沒有能拉動人氣，2月11、12日Twitter股價出現下跌。相比之下，在用戶數量不斷增長和創收能力提升的拉動下，微博股價則一路攀升。

本文為作者Shira Ovide所撰寫的一篇專欄文章，梳理了Twitter公司近期的股價表現並分析了Twitter公司收入有所停滯的原因等。

華爾街打趣Twitter經營狀況不佳的俏皮話終於用完了：「別了小鳥」，這是海納國際集團(Susquehanna International)總結Twitter財報的標題。而瑞銀(UBS)在分析報告中寫道，「折翼的」Twitter「不能再飛了」。

在Twitter 2月9日公布糟糕的第四季度財報後，關注該公司的股票分析師紛紛用上關於小鳥的雙關語，這份財報促使他們下調了對Twitter收入和股價表現的預期。

第四季度財報發布後， 在41位追蹤Twitter的股票分析師中，目前只有五位推薦投資者買入該公司的股票。彭博數據顯示，在50多家市值超過100億美元的美國上市科技公司中，Twitter獲得分析師的股票買入評級比例為12.2%，處於最低水平。（排在Twitter之上的是商業軟體公司冠群電腦(CA Inc.)，12.5%的分析師推薦買入該公司股票。）

在大型美國上市科技公司中，分析師推薦投資者買入Twitter公司股票的比例是最低的

分析師平均預計Twitter的12個月目標股價為14.68美元，低於該公司目前的股價，也低於過去六七個月大部分時間的股價。這表明市場認為該公司股價會進一步下跌。當分析師開始對一家公司不抱希望的時候，這可不是個好兆頭。（但是同時，這些股票分析師也會判斷錯誤，這類例子有很多。）

分析師給予Twitter的平均目標股價已經低於該公司在過去六個月中大部分時間的實際股價。這意味著分析師認為該公司股價會進一步下跌

分析師失去信心是可以理解的。Twitter的收入陷於停滯，這對科技公司來說是可能出現的最壞狀況。而且這種情況也不可能很快改善。據Twitter對2017年第一季度業績的預測，該公司的收入可能比2016年第一季度同比下降9%到26%。這將是Twitter上市三年多以來首次出現收入下降。

Twitter的首席運營官安東尼?諾托

2月9日，Twitter頗為強勢的首席運營官安東尼?諾托(Anthony Noto)拒絕回答分析師提出該公司收入是否會實現全年增長的問題。據彭博數據顯示，追蹤Twitter的股票分析師目前平均預計該公司2017年收入將小幅下降。

分析師給出的目標股價反映了Twitter最大的問題，那就是廣告商對該公司失去了信心。即使Twitter高管表示，隨著Facebook和年輕的Snapchat等競爭對手成為更有吸引力的平台，讓廣告商推銷自己的新車或飲料，廣告商開始選擇把錢花在其他地方。恢復廣告客戶的信心卻不是輕而易舉的事情。

諾托承認，大廣告客戶每六個月至一年重新評估廣告開支。Twitter希望他們下次評估廣告預算的時候，該公司小幅增長的用戶群會看起來是廣告商銷售產品的理想平台。如果業績還沒起色的話，那些用老套雙關語評價Twitter的股票分析師就要再挖些新詞兒了。

（本文內容不代表彭博編輯委員會、彭博有限合夥企業、《商業周刊/中文版》及其所有者的觀點。）

編輯：李辰旭稼、劉馨蔚

翻譯：孟潔冰

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