穿 Logo 就沒營養？街頭文化的重點不就是符號崇拜嗎？

點擊播放 GIF/546K

作者：養花寫字聽HipHop的程蓋瑞

首先，我要任性地破個題。

我的問題：街頭文化的重點不就是符號崇拜嗎？

我的答案：是的，街頭文化的重點在很大程度上正是符號崇拜。

即便我們向來避免輸出有如 Supreme 之類大熱品牌的內容，不過不可否認的是，有如 Supreme、Palace、Stone Island、fragment design 等品牌，僅憑一個 Logo 就能攪起千層浪，確實有兩把刷子。

潮流圈四大天王

但是，在穿 Sup、Palace 會被錯誤標籤成「有錢、跟風」的今天，下面這些同樣具有「符號性」的街頭品牌，似乎更值得我們輕輕地崇拜一下。

來自英國的滑板品牌 SEX Skateboards，創立於 2016 年，至今也就一年左右，但憑藉極度 iconic 的SEX 字樣和嘴唇圖案已經成功擄獲了一大批滑手的心，或者說是腎上腺素。

如此毫無保留地將 SEX 字樣和性暗示極強的嘴唇圖案大範圍地運用在單品上，可謂十分大膽且讓人記憶深刻，這和身兼滑手和藝術家的品牌負責人Louis Slater脫不了干係。

Slater 自幼開始滑板，後來還愛上了藝術，深受 Van Gogh，Piccaso 等藝術家的極大影響，他認為即便選擇了 SEX 進行創作，但 SEX 依舊只是一個詞，就像維珍航空（Virgin Airlines），這個詞所代表的意義則需要每個人自己去體會。

Leon Karssen 是一個充滿了魔性的品牌，除了豐富到有可能讓人覺得暈眩的色彩以外，最讓人覺得魔性一定是一隻會浪會玩板還成天罵罵咧咧的藍貓。

來自荷蘭的滑板藝術家 Leon Karssen 和樓上的 Slater 一樣，也是自幼開始滑板，上課的時候愛亂塗亂畫，尤其愛畫貓，一隻什麼都會的貓。

然而他的同名品牌大致上就是把他的畫印在了衣服上，對於這個，他說他喜歡自己做衣服和印刷在板面上的這種小概念，正兒八經做一個牌子還是挺可怕的。

相較於前兩個滑板品牌的浮誇和大膽，來自美國加州的 Pizza Skateboards 則顯得樸實了許多，不過在樸實之外呈現出的還有專註，這在他們的設計便有體現。

從產品上，我們可以看見品牌在設計上十分專註在 Pizza 字樣的運用，各種方式的 Monogram 式設計層出不窮。

為了致敬他們最愛的披薩的發源地義大利，品牌更是為 Pizza 字樣注入了義大利國旗配色。

除此之外，披薩 Logo 也是 Pizza Skateboards 招牌式的標記。

最後再講個很關鍵的事情，Pizza Skateboards 的東西，很便宜且沒人搶，光憑這點，我就必須分享。

來自瑞典的滑板品牌 Polar Skate Co. 身上既帶有一絲絲張揚的滑板 feel，同時又因為是北歐品牌，所以整體上還是保持著簡潔的視覺感覺，尤其是簡潔的 Polar 字樣 logo 設計。

除此以外，Polar 的標誌性符號中，還有下面這個非常趣致的「哭笑臉」。

再給大家來一波上身圖。

來自美國波特蘭的戶外品牌 POLeR Stuff 產品線極為豐富，像戶外服飾包款等常見的戶外單品完全不在話下，厲害的是產品線竟然還涉及Camp 必備的睡袋（The Napsack）以及平底鍋（The Squillet）。

還有戶外專用的三明治機（Sandwich Maker）。

細心之下便會發現 POLeR 這個牌子標誌性的符號設計，沒錯，就是那個三角形里藏著隻眼睛的圖案。

談及品牌創立的想法，負責人 Kharma Vella 則表示這是因為他們覺得戶外運動品牌產品很厲害，但背後的故事太少；而極限運動里有著很多精神性豐富的小眾品牌，於是結合兩者創立了 POLeR。

想必很多潮流愛好者愛上露營很大一部分也正是因為 POLeR 那隻極具符號性的圖案吧？有趣的是，POLeR 在最近的平面廣告里，把睡袋搬到了碗池。

講了那麼多個國外牌子，趕緊來個國內的中和一下。國內街頭單位 DOE Shanghai 前不久正好和 NIKEiD 合作在店中舉辦了一場別開生面的 Nike Air Force 1 iD 活動。

這場活動的主角除了 Nike Air Force 1 新春印花限定款 iD 以外，還有一位主角，那就是 DOE 招牌式 Logo。

無論是方塊DOE、SH上海標誌還是其中文標識餖，都被廣泛運用在 DOE Shanghai 的產品上，因此給人傳達出了極強的符號性。

在 DOE 的核心哲學裡頭，DOE 所代表的則是一個「無形」的概念，意在表達「無形勝有形」。在濃烈的禪學思考之上呈現出來的簡潔設計，為人追捧，也不無道理。

來自日本的 街頭小店 Have a Good Time，憑藉售賣各種小眾的音樂、玩具、書籍以及服飾所聞名，招牌式的 Slogan「Have a Good Time」更是為其圈了一大波粉。

Have a Good Time 去年聯手內衣專家 Druthers推出的內衣產品。

與韓國品牌 thisisneverthat 合作推出的系列也是滿屏的 Have a Good Time 字樣，特別之處則是在於全系列大部分單品都採用了一個「分割重組」的設計套路，令人眼前一亮。

細想一下，Have a Good Time 之所以能夠受到一定範圍內的推崇，除了時髦的設計，Have a Good Time 背後所代表的才是真正讓人願意掏腰包的關鍵。

在看完七組街頭新勢力之後，我們可以再仔細想一想，為什麼我們有時候願意花高價錢去買一個 Logo？轉頭一想，難道街頭文化的其中一個重點不就是符號崇拜嗎？

要知道，在很多原始部落里，大量的圖騰依然在被推崇，這些圖騰象徵了原始部落的精神力量。這和我們喜歡 Logo 好像也有著些異曲同工之妙。

更何況，街頭文化里很重要的一部分不就是自由嘛，我喜歡穿什麼就穿什麼。所以，如果日後有人噴你穿 Logo，請大大聲告訴他：I WEAR WHAT I WANT.

點擊播放 GIF/2030K