三十年前各品牌的 sneaker 廣告，依然有撲面而來的親切感……和火藥味？

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作者：你的老夥計阿RAY

不知道你之前有沒有看過《廣告狂人》那部美劇，整個 7 季都是高評分飛過~

劇集里各位角色的穿衣打扮、男主角豐富多彩的「嘿嘿嘿生活」都讓人印象深刻，但是要說這部美劇最大的意義，可能就在於讓人們了解到 60 年代「廣告公司」的工作日常。

那時還沒有手機、沒有電商、沒有微信公眾號這些五花八門，只有紙媒、電視這些傳統渠道，廣告公司靠著給商品量身定做「一句話」就有機會拿下個大客戶。

為了想到這一句話（「宣傳口號」），一幫梳著油頭西裝筆挺的老爺們兒能熬一宿，而結果就是，這一句話確實成為商品能夠風靡市場的關鍵。

一句話，就夠了？

雖然現在聽上去已經有點不切實際，畢竟如今的廣告業，你要是不找幾個明星代言，不拍一些特效視頻，都不敢出來混。

但是在過去很長一段時間，一句話，確實能起到大作用！今天，我們就以大家最熟悉最熟悉的 sneaker 廣告為例，看看那些70、80、90 年代各品牌的平面球鞋廣告是用怎樣的一句話來進攻市場的。

Nike Internationalist，GIVE EM HELL 翻譯過來就是：狠狠虐！它耐 x。

Nike Air Sock，輕輕鬆鬆忘掉你穿的那雙鞋。

Nike Air Jordan，看天上的邁老師。

Nike Air Revolution，大家感受的重力都不一樣啦。

Nike Wimbledon，你知道我家跑鞋拽，那我家網球鞋當然也拽啦！

Nike Franchise，有兩種上球場的方式，老的就是穿匡威，新的......你懂！

New Balance 990，滿分一千分的話，我傲嬌地給這雙鞋打 990 分。

New Balance 集合，從這些盒子里就能明白你是什麼樣的跑步選手。

New Balance 1300，抵押了房子也值得買喲！（因為當時 1300 發售價 130 美金已經是天價）

New Balance 470，瞧這一條又長又舒服的路。（插畫里的路其實是柔軟的床墊）

adidas LA Trainer，終於有了一雙鞋，它比你的腳更適合你。（強調 LA Trainer 可以調節中底支撐的設計）

adidas Boston，特別適合壓馬路，也特別適合你癟癟的錢包。

adidas SL72，這雙三道杠鞋被選為 25 個最佳設計之一。（廣告海報上的小字：沒有別的鞋能享受這種榮譽，其他話我不說了，你自己去感受吧）

adidas 覆蓋了各種運動場。

adidas Torsion

小哥說：我要！

鞋子說：我來滿足你！

後來也有 YEEZY 致敬版

侃爺說：我要！

椰子說：我來滿足你！

Converse Coach and Jack Purcell，比賽結束之後，還想在場下玩的夥計們看過來！

Converse All Star，謝謝教練！

Converse Weapon，那些 NBA 里的大炮們都裝備了全新武器。

Converse Cons ERX，匡威發射了能量波！

Converse Dr.J Classic（左），這是唯一一雙經過醫生（Doctor 一語雙關，也指 J 博士）建議的籃球鞋。Converse StarTech（右），這是博士下的訂單。

PUMA Disc 科技，德國工程師造車造得有點煩了。（所以給你們設計一個高科技的飛碟開開眼界）

Reebok GL6000，史上第一款有著全穩定系統的跑鞋。

Brooks Chariot，這鞋我們賣了 100 萬雙，難道這 200 萬隻腳還不夠有說服力嗎？

Vans Style 36 & Style 95，Vans 有兩雙滑板鞋，都是第一名。

看完這些各個品牌的老廣告之後，是不是覺得「一句話」的 sneaker 世界也並不是很乏味？一句話可以講事實，一句話可以開玩笑，一句話還可以稱王稱霸！

過去的這一句句廣告語代表著真真實實的 sneaker 歷史，也直接或者間接影響著今天的 sneaker 文化。既然如今 vintage 風盛行，那麼 vintage 球鞋廣告也應該加入你的知識庫啦。

最後，我一定要拿 ASICS 的老廣告作為今天的壓軸，因為......在過去很長一段時間，它都在試圖用一句話——秒殺掉那位充滿著「愛恨情仇」的競爭對手.....

Just Do it 還不夠，要 Do it Better~

Just Doing it，別 Do it~

穿上 ASICS GEL Cross Trainer，你就不會再氣喘吁吁（不再需要 Air 了）。

認真的跑者是不會穿 Air 噠~