這個牌子以前只有大媽用，現在美得有錢都搶不到

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多少人看標題知Coach的？請舉手

小時候對Coach的印象，是碩大無比的雙C logo，顏色不是灰棕就是大紅大紫，對當年的自己來說一點都不便宜，卻怎麼也生不出向往來。想到人到中年，可能會變成愛買這種包包的大媽，只覺得可怕。

後來零星聽到Coach的消息，諸如Stuart Vevers接手，開始轉型云云。也逐漸知道了，Coach分為outlets線和full price線，我們常見的買菜包都來自outlets線，就是主打大logo，滿足奢侈品入門的logo崇拜需求。Coach可能是很多人的輕奢入門，但隨著見識增長，就會迅速被拋棄。

總打折的outlets線曾經為Coach撐起半邊天，沒想到現在變成了low的代名詞，太注重市場和銷量反而弱化了品牌特性，也就失去了越來越多的消費者。媽媽輩可能追求的是有面子，我們卻更喜歡與眾不同，任何布滿密集logo的產品，都無異於一場噩夢。

大家以為Coach可能就此式微的時候，卻半路殺出個Stuart Vevers，把Coach定義成美式年輕時尚，越來越自在了。情人節Coach在紐約時裝周發布了2017年秋冬系列，好看到我懷疑以前見過的都是假Coach。

Coach一直想做「觸手可及的奢侈品」，卻一度因為太輕易得到而衰落，現在定位成「現代奢華modern luxury」，但價格上也非觸不可及。Stuart Vevers曾經在採訪中說：「我把來 Coach 工作視為『可以做點特別的事』，一個去探索時尚和奢侈品可以做點什麼新鮮事的機會，也可以認真思考對於新一代的年輕人來說奢侈品都意味著什麼。」

現在的Coach，既繼承了用料紮實手工精緻的優點，又夠摩登，熱鬧明快，帶著紐約都市年輕人的氣質，都是愛花花世界的凡夫俗子。不再需要用浮誇的渾身標籤表明身份，看到藏在包包衣服里的小細節，就能一眼認出，噢，是Coach啊！

低調的logo

coach這個單詞的本意就是四輪大馬車，作為貴族的座駕，寓意著高貴典雅。所以品牌logo自然是馬童駕馭馬車，很有歷史厚重感。

馬車標誌或者COACH NEW YORK會出現在每個單品里，但對比大大的雙C，現在logo都會很低調地藏在細枝末節。就像一個暗號，得親密到足夠靠近，才能看到那駕小馬車。

竟然有點萌的霸王龍

Coach在全球最大的旗艦店，在紐約第五大道，一樓入口處，有一隻高達 12 英尺、用各色包袋拼接的「雌性」雷克斯霸王龍，名叫Rexy. Rexy最初是2015年秋Coach推出的高端系列「Coach 1941」中的一個金屬鑰匙扣，到現在已經是在Coach出現率最高的小獸。

秀場上會有霸王龍形狀的霓虹燈

女生可能會覺得霸王龍聽起來就很兇悍，Coach家的霸王龍卻像是兒時夢想的成人版。在侏羅紀公園盛行的年代，我一個小女生也是會玩恐龍玩具的，只覺得是神奇的生物。

霸王龍出現在各種包包、夾克上，變成模型，變成鑰匙扣，變成新時代個性的表現。

比起以前的標誌，霸王龍更加趣怪，更加接近年輕人喜歡的樣子。

時尚icon也樂於買單，有了霸王龍的Coach，竟有了幾分潮牌的味道。

精緻的手工立體花朵

在同等價位中，Coach的皮革產品絕對是眾多輕奢牌里最值得買的，走線、壓紋、繡花都超出平均水平。手工一直是Coach最擅長的事情，它就乾脆發揮到極致，人手一朵朵地把花釘上去。

立體花朵非常密集，而且每一個包包的花朵都不盡相同，因為全都是手工活兒。極簡是美，繁複也是美，每次看到立體花朵的堆疊，會有種穿越去D&G的感覺。

放在手錶上做點綴，顯得秀氣清新。

材質也會改變，變成鑰匙扣和戒指。如果說霸王龍讓Coach更像潮牌，立體花花就讓Coach更像年輕小淑女。

Coach以前也出過一個有立體蝴蝶的包包，特別夢幻，覺得童話成真了，拎出去就像小仙女啊。

這些包型一看就是Coach

Rouge系列是2016年推出的，雙手柄大容量，可拆卸肩帶，不方正，沒有固定形狀所以能塞下超多東西，絕對是耐操的通勤恩物。

今年來了個Rouge17，趕了一把mini bag的潮流。管它實不實用，這些明快清新的繡花，我還以為自己走錯了秀場。

可變形翅膀包Drifter系列，側面的耳朵可以拿出來也可以塞回去。

17年Drifter上的釘飾，也是Coach的標誌之一。不是傳統的鉚釘，各種顏色都有就跟其他品牌區分開來了。

swagger源於swag，沒想到是個如此耿直的名字。swag自帶屌屌的調性，swagger也充滿工裝元素，比其他包型更硬朗一些，荔枝紋，很是帥氣。

可遇不可求的聯名款

Coach竟然會跟迪士尼出合作款，有種衝破次元壁的即視感。

最近幾年我最愛的是蒙眼兔，聯名款會強調合作者的標誌啦，也會在限量發售那段時候引起小熱潮。如何一眼認出Coach來，就不可以一概而論了。

顏值即正義

——涼小姐

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