三生三世 錦繡未央點擊量動不動就破億 不會都是刷出來的吧

新事物的萌芽，總伴隨著野蠻生長，視頻網站似乎也不例外。《三生三世》135億點擊量、《錦繡未央》241.6億點擊量、《微微一笑很傾城》172.5億點擊量……但據說，如今300元就能幫一個視頻刷4000萬播放量，因此爆款劇刷數據成了業內潛規則。

視頻行業的「大躍進」，與之相隨的是劇集成本的水漲船高，最近連搜狐的老闆張朝陽都玩不起這燒錢的遊戲了，直言要退出瘋狂砸錢的競爭：「現在無論是《歡樂頌》還是《如懿傳》，都已經到了900萬、1000萬一集，跟當年有400倍的價格飆升，但作品的品質根本不值那個錢。」

如果說票房是電影市場的試金石，那視頻行業的冷暖則要靠網站點擊量來證明。從內容製作方來說，這是一個前所未有的黃金時代，資本願意一擲千金，為劇集的製作保駕護航。可反過來換位思考，網站的錢再多，金主的心再寬，一個可持續發展的行業終歸還是要回到基本的供求關係中來。

要知道，對大佬來說，當初一擲千金地燒錢是為了賺錢，因此才有了《羋月傳》單集300萬元、《幻城》單集400萬元的天價。可和其他行業不同，內容行業不是僅靠燒錢可以造成壟斷的。成本上億的《羋月傳》可以一炮而紅，低成本的《餘罪》也可以分分鐘逆襲。高額的成本，並不是影視劇脫穎而出的唯一法寶。但居高不下的投入，卻一定是壓垮視頻網站的最後一根稻草。目前視頻網站的財大氣粗，僅僅依靠廣告收入來支撐顯然不夠，因此這些年，視頻網站之間多有合并和收購案例發生。如優酷「吃掉」土豆，愛奇藝「吞下」PPS，畢竟，依靠這個模式的玩家們，都在揮金如土後心裡發虛，所以才需要抱團取暖，等待奇蹟的到來。

遺憾的是，奇蹟沒盼來，等到的只有視頻點擊的泡沫。在商業的驅使下，片方往往與網站簽了點擊量的對賭協議，如果點擊量完不成的話，片方可能損失巨大的經濟利益，於是，主創團隊把內容賣給視頻平台之後，便開始僱人刷點擊量，營造虛假繁榮。在這種背景下，製作人靠數據，網站靠流量，大家在一堆虛假數字面前，放棄了對影視本身的探索和追求，陷入「爛片迭出、刷流量遮醜」的惡性循環。

新金牌娛樂觀察家覺得，錢多了本是好事，但也容易惑亂人心。一個行業如果數據大量存在虛假成分，這個行業的生命便進入了倒計時，所以把這種數據造假從視頻行業裡面剔除出去刻不容緩。不在泡沫中爆發，就在泡沫中滅亡。