CALVIN KLEIN的新logo到底丑不醜？

當然丑不醜這個問題是沒有絕對標準的，但關於美醜的討論還是有意義的，不是嗎？

Raf Simons在接過Calvin Klein創意總監一職後，就開始大刀闊斧的改革。Calvin Klein換logo這事讓人想到之前Hedi Slimane在Yves Saint Laurent，J.W.Anderson在Loewe上任時，都對品牌logo進行了更換。

Hedi Slimane用Saint Laurent Paris替換了廣為人知的由義大利海報設計師A.M.Cassandre設計的Yves Saint Laurent及YSL字樣Logo

法國設計組合M/M Paris為Loewe設計的新logo

創意總監負責的是對整個品牌形象的把控，一個明星設計師入駐品牌，除了要將該品牌的文化基因繼承發展外，設計師本人強勢的美學理念自然也會滲透在品牌中。

要說Raf Simons的美學，他自己同名品牌的男裝如今已經成為收藏家手中的尖貨。接連在Jil Sander，Dior，再到現在的Calvin Klein擔任創意總監，固然不同品牌的設計風格不一樣，Raf自身的審美投射，在他的迷弟身份上體現得淋漓盡致。

他迷的自然是這次Calvin Klein新logo的設計師——Peter Saville。

作為一名平面設計師，Peter Saville做不到聲名在外，但拎出他為著名搖滾樂隊Joy Division，New Order，Suede設計的唱片封面，尤其是那張已經被複刻了無數次的脈衝波形圖，你就知道他的文化影響力了。打個可能不太恰當的比喻，Peter Saville就是設計界的搖滾巨星。

Joy Division的《Unknown Pleasures》封套

《Unknown Pleasures》封套的原型來自某期《劍橋天文學百科全書》雜誌登載的一幅圖片，是人類發現的第一顆脈衝星CP1919的一百多次連續脈衝波形

New Order 的《Power, Corruption & Lies》封套

Raf Simons在一次訪談中有提到他的乘電梯專用曲目就是Joy Division的《Isolation》，Joy Division是英國後朋克樂隊中在七十年代極具影響力的一支樂隊，出生在1968年的Raf Simons正好趕上這波潮流，你還真別說，Raf Simons絕對算得上是個Hardcore。

那把握著這一時期搖滾樂隊音樂視覺呈現的Peter Saville，自然成了Raf Simons的偶像，或者應該說一個靈感源。要知道在那個MV還沒有泛濫的年代，唱片封套發揮著吸引普通吃瓜群眾購買的作用。當然核心還是在圖像上呈現出和唱片音樂一樣的風格和理念，這也是那個年代唱片封套能成為藝術的原因之一。

Joy Division的《closer》封套

New Order的《Technique》封套

所以，Raf Simons在自己品牌2003秋冬男裝系列中，就和Peter Saville合作，將Peter Saville為New Order等樂隊設計的經典唱片封面運用在Parka大衣上。

繞了一大圈關係，回到今天的題目，Peter Saville給Calvin Klein設計這個新logo，相比舊logo的大小寫區分，新logo全大寫，用了更簡潔的無襯線字體。

這和Peter Saville的美學一脈相承，也就繞不開《現代版式設計先驅（Pioneers of Modern Typography）》這本書，1969年由Herbert Spencer編著。

Peter Saville最青睞書中的Jan Tschichold，Jan Tschichold早期是現代主義版式和無襯線字體的極度推崇者，Peter Saville看重的就是Tschichold作品中體現的冷靜優雅，這和當時盛行的朋克風格那種無政府主義的粗陋混亂恰好相反。

Jan Tschichold作品

所以當1978年，Peter Saville認識了傳奇音樂廠牌Factory Records的老闆Tony Wilson，Tony Wilson請他設計一張演出海報時，Peter Saville就採用了無襯線字體和高度秩序的版式。

這張後來被命名為FAC 1的海報是Peter Saville第一張融合了經典和現代風格的作品

所以你現在應該可以理解Peter Saville為什麼設計了這樣的一個Calvin Klein新logo。而且扁平化的logo更換已經是大勢所趨，之前的Google，還有換了十幾天logo又被吐槽聲淹沒換回去的Gap，所有的全大寫無襯線似乎都在向著一個更互聯網式樣的感覺靠近。

只不過Calvin Klein的新logo總免不了一種擁擠感，小編為此做了調整嘗試，效果如下：

額，好像輕鬆了些，但Calvin Klein這個名字作為一個符號標誌的緊湊感卻弱了。所以大師設計出來的東西，自然有他的考慮。

Calvin Klein SS17 Campaign，logo已更換

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