是品牌要擺脫束縛，還是設計師靈感枯竭？

「

一人的力量不夠強大，那咱們就組團

在時尚圈裡，比起組團這更像是強強聯手

」

近年來越來越多的品牌都在出合作款，Crossover似乎成了品牌最愛打出的牌。如果你關注時尚的話，那你一定被最近Louis Vuitton x Surpreme的合作款重打一錘，這是街頭服飾與高級時裝之間等級觀念的重鎚，誰能想到他們會在今年的男裝周上搞出這樣一出大戲。有人說「這是兩個營銷大師大膽私奔走到了一起」，也有人認為這樣的行為是混淆了街頭服裝與高級時裝的界限，這樣對品牌長遠來講並不是一件樂觀的事情。對於這樣的觀點你們有怎麼樣的看法?

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我們來一點小小的八卦：Louis Vuitton其實在十幾年前起訴過Supreme，不過最後官司並沒有勝訴。當時Supreme大膽惡搞Louis Vuitton的品牌LOGO，似乎設計了滑板，但是在起訴後的幾周Supreme不得不大量的銷毀惡搞的產品。

資深時裝撰稿人SsjD：無論褒貶，這次兩人的大膽攜手都能獲得大量媒體、社交媒體的重度曝光，Supreme本身有一幫死忠粉，也更得年輕人的心，關注年輕的群體，在整個時裝產業來看都是一個不可阻止的趨勢，品牌想要獲得商業價值，必不可少的就是重視年輕人。這次聯姻，兩個都愛突出Logo的品牌走到了一起，其實也沒有多麼的不可理喻。

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聯名設計是一種趨勢

但形式絕不僅僅只有一種

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Vetements X Champion

其實從Vetements之前，街頭文化就逐漸成為「酷」的代名詞，這些強調著「反叛」與「張揚自我」，甚至是有些「邊緣」的街頭亞文化已然成為了這個時代高級時裝的主流文化。比如從街頭感十足，並且絲毫不欠缺高級感的Saint Laurent，到有點「反時裝」意思的Vetements。要說起聯名設計這件事就不得不提到這一季的Vetements，除了之前和Champion合作以外，又把合作的爪子伸到了Juicy Couture、Hanesthesia、Dr.Martens。

VETEMENTS AW17

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Alexander Wang X Adidas

這已是一個我十分喜愛的組合。紐約街頭COOL KID的Alexander Wang組合帶有復古運動色彩的Adidas。這對組合算是帶有稍稍傳統色彩的一對，畢竟Alexander Wang的設計歷來都帶有濃濃的運動色彩，在面料的選擇上他也總是傾向於功能性運動面料。而這一次與Adidas合作的系列並沒有讓人那麼的驚訝。模特從T台走來，濃濃的復古味道的AW X ADIDAS。這個聯姻算是門當戶對。

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Fenty x Puma by Rihanna

明星 x 品牌，這個組合相信大家應該都不陌生吧。品牌會找明星來設計某一個系列，從而達到他所期望的商業價值。還有的是明星自己下海來做品牌、做設計，比如Kanye West。而Rihanna作為一位十足的Fashion Icon，出來合作設計幾件衣服能是什麼難事嗎？整個系列十分的Rihanna，據說連Styling都是riri本人來操作完成的。只可惜riri能穿的衣服，絕大部分人望而止步，因為不是每個人都能穿出riri style。但在商業面前，這還是一次成功的Crossover。

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聯名設計多花樣

讚美、質疑、高曝光、打破束縛

說了這麼多，現在的聯名設計已經出現了各種各樣的形式，已經不再是僅僅局限於高端設計師品牌與大眾市場零售商合作了（HMx大牌等等）。BoF曾找業內專業人士分析道：15年前的時裝聯名合作遵循同一個公式：高端設計師品牌與大眾市場零售商合作，來獲取大量現金。如今的聯乘合作也是多種多樣：橫向的（比如Canada Goose與Levi』s）、跨行業的（Moschino與Barbie）、主流與地下（Converse與Comme desGar?ons）。

紐約撰稿人Alice Hines認為：通常這些系列的服飾多為混搭，兩個品牌令消費者熟悉的廓形、圖案、材料在並置中升華品牌美學。在當前這個潮流幾乎轉瞬即逝的時代，所有價位的不同品牌每年能排列組合出數百件服飾。當創意枯竭，設計師們渴望找到的是通行無阻的欺詐密碼、迅速簡單的伎倆獲得注意。

所以再商業和曝光度上都能通過聯名設計達到最大化的今天，合作形式早就不僅僅只是單一的一兩種了。

沒有什麼東西可以被所有人都接受，有質疑，也不一定是一件壞事。我們需要具備打破束縛我們認知的一些東西。

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