3天賺17億仍不滿足 這座城還想圓中國夢

也許你沒有想到，在全明星周末這三天，新奧爾良這座美國小城憑藉NBA這個IP，賺到2.5億美金，摺合人民幣達到17億。

但這還不夠，他們的目標不只是這2.5億美金，而是想藉助NBA這座橋樑，走進中國市場。

決非巧合，就在全明星大賽舉辦的兩個月前，新奧爾良旅遊部門設立了中國辦公室，敲定下一步的工作重點就是中國市場。

「新奧爾良不是只有烤翅。」

斯蒂芬-普迪揚起了眉毛，這位新奧爾良旅遊部門的領導官員聽到騰訊體育記者提到了在中國頗為出名的「新奧爾良烤翅」，有些驚訝的同時，也急於否定這一點，「我可以給中國遊客提供更好的佳肴，你應該去品嘗一下」。

這座由法國人在1718年成立的城市，即將迎來他們300年歷史，但對NBA球迷來說，新奧爾良更吸引他們的是鵜鶘隊，以及正在舉辦的全明星。令人驚訝的是，新奧爾良在中國的知名度更多來自烤翅以及2005年卡特琳娜颶風，鵜鶘在過去的十年也從未進入西部決賽，但他們卻在十年內三次舉辦全明星。

為什麼新奧爾良能成為NBA的寵兒，他們能在全明星賺到多少錢？當騰訊體育記者帶著這樣的問題詢問新奧爾良市長辦公室新聞官艾拉，他一聽記者來自中國，立刻推薦了普迪，「我給你安排專門負責旅遊的相關人士來回答吧，他們比我知道的更詳盡」。

普迪所在的旅遊部門，全稱是New Orleans Convention and Visitors Bureau, 翻譯過來是「大型會議和旅遊局」。和國內的旅遊局不大一樣，這是個公私合作的部門，從政府拿費用，同時也向當地公司和組織出售會員費，負責給這些會員推廣。

普迪，就是這個部門的負責人。當他聽說騰訊要對他做採訪時，顯得非常興奮。雖然這個星期會是他最繁忙的一周，可是接受騰訊體育採訪對他來說是個非常重要的任務，也是新奧爾良舉辦全明星的另一個大收穫，「中國是新的地平線，我們要抓住機會」。

決非巧合，就在全明星大賽舉辦的兩個月前，新奧爾良旅遊部門設立了中國辦公室，敲定下一步的工作重點就是中國市場。

十年三屆，全明星為何青睞新奧爾良？

從我們入住的酒店，到新奧爾良市中心，要經過一座大橋，右拐是著名的法國區，左拐叫花園區，就是旅遊局所在的位置。

本以為旅遊局會是傲對碧空的高樓大廈，結果映入眼帘的卻是一個普通的三層小樓，門口樹了一個牌子，「新奧爾良遊客中心」，全然不像一個政府部門。雖然和遊客頗多的法國區並不遠，但這裡頗顯冷清。周邊看上去，也渾然找不出理由為什麼NBA會如此青睞這座城市，十年之內，新奧爾良舉辦了三屆全明星。

普迪看上去有50來歲，身材略為發福，說話聲音洪亮，十分健談。普迪稱，並不是大家想像的那樣，NBA因為支持災區（曾被颶風破壞的城市），新奧爾良是靠實力贏得了NBA的信任。

「今年和以往不同，因為當我們被通知要舉辦全明星賽時，我們只有六個月的準備時間，」普迪說。在北卡出台針對同性戀的法律後，NBA決定取消在夏洛特的全明星。「我們有豐富的舉行大型活動的經驗，從技術上來說沒有任何問題，」普迪覺得，這次新奧爾良更多的是臨危受命。

「聯盟喜歡在這裡舉辦的原因，和大家喜歡到新奧爾良開會一樣。我們是全美6大會議中心之一，這對一個小城市來說，實屬不易。」 既然是會議中心，新奧爾良對舉辦大型活動非常有經驗，普迪說，「我們有後勤計劃，知道如何安排交通，如何指揮人員流動，我們已經做了太多次」。

換而言之，新奧爾良是當時NBA最好的選擇，既不像紐約、洛杉磯這些大城市那樣無法調節球館，也擁有足夠多的人氣。

「新奧爾良在美國相對來說是一個小城市，但可能是美國最著名的體育城市之一」, 普迪自豪地說，「我們舉行過超級碗，贏得過超級碗，有自己的NBA球隊和NFL球隊，還有一個有名的大學球隊。」 普迪所說的超級碗冠軍，就是2010年新奧爾良聖徒隊，在城市遭受颶風襲擊5年後，贏得了超級碗，他所說的大學球隊，就是傳奇巨星奧尼爾的母校，路易斯安那州立大學。

在普迪看來，新奧爾良有如麻雀雖小，但五臟俱全。「和美國很多地域廣袤的城市相比，新奧爾良是個很小的城市。這樣讓那些周末不管是陪父母還是朋友或為了賽事來度假的人更加容易，因為你如果畫一個0.8英里半徑的圓，你就能把所有好吃的餐館、酒店、酒吧、音樂吧和體育館——超級穹頂和冰沙國王中心都包括在內。而這些只需要17分鐘的步行時間，你可以去任何地方，這裡適宜人居住，你不必將時間浪費在坐車或坐火車上，這裡全都為你準備好了。」

撈金利器，一個周末能賺17億人民幣

與在中國依靠「新奧爾良烤翅」出名不同，記者剛到美國時，曾經問過很多美國人，哪個城市值得特意去一次？答案驚人的一致，很多人都推薦新奧爾良。

「我們和其他城市不一樣，」普迪在接受採訪的時候，反覆強調這句話。新奧爾良是爵士樂聖地，但這還不是全部，普迪說：「美國很多城市有多種文化，我們這裡有法國文化，加勒比海文化，西班牙文化，還有傳統美國文化，都融匯在了一個城市裡。」

這就讓新奧爾良成為一個狂歡派對的所在地，他們總能找到各種狂歡的理由，不只是普迪，這些天，記者碰到的新奧爾良人都要談到明年的300年慶典，「絕對好玩」。

當然，不只是玩，狂歡派對，包括全明星，也是一項穩賺不賠的生意。

「NBA全明星賽，可以給我們帶來1.1到1.5億美元的收入，僅僅是NBA這部分，」普迪說。聽到這個數字，記者頗為意外。去年總決賽期間，騎士總裁透露，每場比賽大概可以給克利夫蘭帶來上千萬收入，和普迪說到的上億規模相距甚遠。

但更瘋狂的，是這1.5億美金還不是全部。

「今年這個周末是特別忙碌的一個周末，這是馬爾迪·格拉斯（Mardi Gras）音樂狂歡節的第一個周末，這是一個維持兩周的偉大慶典，很有趣；還有三項國際會議和NBA全明星」，對負責旅遊的普迪來說，這會是最繁忙的一個周末。「和狂歡節相比，全明星的觀眾要少很多，大概只有1520000人，因為球館只能容納1萬7千人，」普迪認為，帶來收入的並不是這些賣出的球票,「搖滾明星，音樂明星，電視明星，影星，體育界人士，各界名人都會來到新奧爾良，名人就會舉辦各種盛會，會帶動其他，他們還要聚餐，要去參觀博物館，或者去賭場玩上兩把」，全明星賽很有趣，那些著名的球員和傳奇會過來，例如比爾-拉塞爾、朱利葉斯-歐文、邁克爾-喬丹、姚明，他們都會來，周五晚上我們有個聚餐，會對那些偉大傳奇致以特別的崇敬。在普迪看來，正是這些外圍的消費，才能給新奧爾良帶來多達上億美元的收入。

全明星周末的好處就是，像NBA這種私人性質的公司舉辦比賽，會承擔相關的所有費用，而新奧爾良作為一個城市，提供宣傳，當然也做其他很多事情來減小他們的支出，例如負責交通，安保等方面的費用，這實在是一筆划算的經濟賬。「NBA雖然是個聯盟，這像一種合作，這是他們的晚會，他們會承擔一切費用，所以這就是對於城市來說，為何大型活動能有如此高盈利的原因，」普迪說，「算上狂歡節和NBA全明星，這個周末收入高達2億到2.5億美元（約合人民幣17億），對於一個小城市，難道還不算非常好嗎？」

宣傳濃眉，更為了擴大城市影響力

普迪辦公室的桌子上，放了一個橄欖球。「這是路易斯安那州立大學新任主帥給我的，」普迪說。這也是他辦公室唯一的球類擺設，和絕大部分美國人一樣，普迪對橄欖球的熱愛，要勝過籃球。

不過，普迪和很多籃球明星，有過交集。小時候他和著名的NBA球員「手槍」馬拉維奇交過手，他老婆甚至和奧尼爾在大學一起上過課。他還特意強調，「美國在20世紀5、60年代最著名的球員，鮑勃-佩蒂特，NBA名人堂成員，就住在新奧爾良，80歲了。他是唯一一個全明星賽上拿過4次MVP的球員，他將在這個全明星周末和我們一起度過。」

談起鵜鶘和戴維斯，普迪更是眉飛色舞：「我們有世界上前5的球員，他無所不能，非常高大，現在看上去更高，因為市中心有個二百五十英尺的巨型海報。」

「和很多NBA球員一樣，戴維斯為這裡的社區回饋了很多，」普迪說，「他們在感恩節做各種東西給孩子們，給窮人送吃的，幫助建立遊樂場，很高興看到他和這個城市的聯繫，和社區打成一片，他已經是這個城市最重要的人物，他才多大，24還是25？要知道，他只上了一年大學而已。」

與普迪一樣，絕大多數新奧爾良人談到戴維斯都非常驕傲，尤其見到來自中國的騰訊體育記者，「中國有很多球迷喜歡安東尼-戴維斯，難道不是嗎？」這就是新奧爾良人要留住戴維斯的原因之一，他們必須依靠這位超級球星保持未來數年城市的影響力，不只是在美國，而且還希望能通過NBA，讓戴維斯在中國宣傳新奧爾良。

克利夫蘭有個著名的詹姆斯海報，被很多球迷認為，這是城市挽留詹姆斯的舉措。現在新奧爾良市中心戴維斯的巨型海報，是否也是挽留戴維斯的舉措呢？「有這方面的意思，」普迪說，「我們不是紐約，不是洛杉磯。」

他還特意拿中國城市來做比較，普迪說：「從中國人的角度來說，如果你是北京或上海的明星，雖然你很重要，但你只是很多重要球星之一。但在小城市不同，很多人會拿你當偶像，你的重要性無法比擬，你就像擁有這個城市，是城市的主人。我認為戴維斯喜歡這種感覺。昨天當有國際媒體採訪他，問他是不是願意留在新奧爾良時，他說他願意。」

全明星當橋樑，他們要主攻中國市場

無論是採訪普迪，還是平日接觸其他新奧爾良人，他們都毫不掩飾他們的野心，那就是藉助全明星推開中國市場的大門。

NBA與中國市場的合作，在整個北美都被傳為奇蹟，甚至被認為是中美之間的橋樑，此後無論是NFL（橄欖球職業聯盟）還是NCAA（大學籃球聯賽），都很難創造同樣的神話。

所以，新奧爾良人希望通過舉辦全明星來吸引中國球迷的關注，也是意料之中了。

在新奧爾良的這幾天，騰訊體育記者不止聽到一個人詢問，「中國會有多少人觀看今年的全明星？會超過一億嗎？」

聽到記者給出肯定的答案，他們喜形於色。

也許很多國內球迷並不知道，新奧爾良人對中國的了解比我們想像中的還要多。北京奧運的開幕式，震撼了很多美國人，其中就包括普迪。

他說：「我認為無論再舉辦什麼活動，開幕式都不可能超越那屆奧運會，前所未有，太震撼了。」

2008年到現在，越來越多的中國人開始到新奧爾良旅遊，新奧爾良也有越來越多的中國元素。在當地朋友推薦下，記者去了當地一個著名的海鮮餐館吃飯，發現裡面有圓形的桌子，「只有中國才有圓形桌子吧，美國真的很難見到圓形桌子啊」，連蘇群老師都很驚訝。

普迪稱，現在有些旅遊區的餐館，甚至提供中文菜單，並向記者推薦烤翅之外的食物，「我也喜歡新奧爾良烤翅，從食物的角度推薦，有兩種湯類，一種是蝦蟹海鮮湯，另一種是帶香腸的，很美味。另外一種湯在這個城市都很流行，所有人都會爭著說自己家的最好，叫做海龜湯。海龜湯在這裡非常有名，基本上在美國也只能在這裡吃到。這裡的生蚝是全世界最好的，將生蚝加一些檸檬汁，番茄汁混合在一起，十分美味。最好吃的做法是用外火燒烤，在上面加上檸檬汁、酒等，生蚝會在貝殼裡開始起泡，當上桌你品嘗時，會在你嘴裡入口即化。此外，這裡的魚也很好吃，有些美國人喜歡燒烤，但這裡的人會加上各種汁和調料，你必須要去品嘗一下。」

他盡量讓記者感覺到新奧爾良與中國有著相同點：「可能很多人不知道，新奧爾良是美國最大的水稻種植基地之一，很多亞洲的學生到路易斯安那州立大學學水稻農業。我們這裡的海鮮是最棒的，有大米有海鮮，相信中國人會喜歡這裡。」

據普迪透露，就在兩個月前，他們剛剛設立了中國辦公室，中國是他們下一步的工作重點。

「我們有日本遊客，有韓國遊客，中國現在是我們新的地平線」，為了更好地在中國推廣新奧爾良，新奧爾良參加了中美城市旅遊推介峰會。這個峰會每年一次，中美交替舉行，今年是在美國的亞特蘭大，明年會在中國舉行。「到時候我們會讓更多的中國遊客認識新奧爾良，」普迪說。

採訪結束時，普迪想用中文說聲謝謝，但想了半分鐘也沒想出來，最後是他的秘書替他解圍。普迪在一旁笑了，「去年有2萬2千中國人來新奧爾良旅遊，這對我們來說，僅僅是開始。」

有了全明星做橋樑，新奧爾良人的底氣更足了。