一年賺15億,只靠一碗白米飯。把最普通的食物做到了極致,這個日本人一點都不後悔花了二十年
一件小事做到了,
就是傳奇。
米飯
Sweet
一年想賺一億,不挖石油,不買彩票,不搞地產,怎麼才能做到?
別說一年了,大部分人一輩子也賺不到。看到這裡,橋本隆志笑了:「我光賣一碗白米飯,一年就能賺個一億多。」
這一億多轉換成日元,就是15億啊盆友們。連橋本隆志自己也沒想到,畢竟幾年前,自家的米店還差點倒閉。
可現在,很多人為了吃他家的一碗米飯,要提前兩個月預約。
橋本隆志本人,手裡抱的就是他家的大米
他開的餐廳叫「八代目儀兵衛」,店裡所有的原材料都是大米。
沒上過什麼米其林指南,也沒一個廚師出身米其林。
可很多日本朋友提到它,依舊會瘋狂安利:「有機會你一定要去試試,它家的米飯超級好吃!」
橋本隆志是日本庄屋米店的第八代傳人。這家名叫「八代目儀兵衛」的米店,開了二百多年。
賣米在以前可是自帶光環的,人們提到「米屋」,往往都要在前面加個「御」字以示尊敬。橋本從小就和米打交道,只是畢業後,沒回家繼承家業,而是進了一家大企業工作。
1993年,日本發生了嚴重的自然災害,大米的產量一下子驟減,政府不得已開放了大米的自由進口。
失去了政府的保護,加上廉價進口米的衝擊,年輕人都追時髦吃西餐去了,自家的米店遭遇很大的打擊,甚至快要倒閉。
橋本只能辭職,回到家裡接管米店。為了減少開支,他甚至辭退了幫工親戚,即便如此,米店的虧損還是沒有止住。
那段黑暗的日子,他說自己當時特別痛苦,「那種不得不拒絕善待自己親人的滋味兒,我再也不想經歷。」
為了搶回一點客源,橋本每天都要帶著自家的大米,一家一戶的上門去推銷送貨。被餐廳拒絕的次數,數都數不過來。
就這樣,米店勉強支撐了幾年後,轉機出現了。正在給餐廳送貨的橋本,忽然意識到
不同的餐廳對大米的要求,其實是不一樣的
。比如炒飯需要勁道的大米,而熬粥則完全相反。
就算是一個產地的大米,也會因為手法不同而烹飪出不同的味道。
「不如就開一家大米料理店吧。」
於是2006年,橋本和弟弟開了這家八代目儀兵衛料亭。
弟弟正在盛飯
但大米料理店,可不是洗米、淘米,直接下鍋那麼簡單。
橋本親自跑去農戶家,挨個考察,甚至是插秧、收割打穀這種粗活都自己做。
為了保證大米的營養,他還發明了一種的脫殼方法,獲得了專利;
收購回來的大米,每一款他都要親自品嘗。一旦不合格,絕不會採用。
「如果你仔細品嘗,其實每款米的黏度、甜度,都是不同的,它們......」
橋本balabala一堆內行話,總之,就是用心去體會。他相信:哪怕是最普通的米飯,也有讓人感覺到幸福。
橋本正在品嘗,面前放著的四碟米飯
在八代目儀兵衛料亭,店裡的食材全都是大米,包括餐前酒和甜品。你吃到的每一口美味,都是橋本精挑細選、親自調配出來的,連水的比例都有講究。
而他煮米飯,從不使用電飯鍋。
特意和公司設計了一款竹鍋,就為了受熱均勻,能煮出更有彈性、營養的米飯。
每一鍋米飯都是料理長親自烹煮的,
火候和時間太微妙了,
人算不好,只能時時刻刻地看著。
每一桌客戶都有自己的專屬飯鍋。
盛飯也是大講究,切一個十字刀,
手腕一彎,從縫裡抖落出一勺米飯。
這樣盛出的米飯香軟蓬鬆、不結塊,
熱氣在縫隙里竄來竄去,
把香氣醞釀的更加誘人。
懂行的老食客會灑點芝麻鹽上去,一點點鹹味更加勾出米飯的鮮甜,芝麻和米香打出一記重拳,直擊味蕾。
也有人喜歡用海苔卷飯來吃,大口咀嚼的樣子像《孤獨的美食家》里的五郎一樣自帶背景音樂。
這才第一吃,橋本家的米飯共有三吃。
再叫一碗就是帶鍋巴的米飯,稱為第二吃。
喀拉脆的鍋巴吃起來齒頰留香,
有些遊戲的趣味。
最後,竟然是一份茶水泡鍋巴。據說每位客人吃之前都會納悶,這也是一道菜嗎?這也太坑人了吧。
結果吃完後,都想讓老闆單獨再來一份。而沒吃完的米飯,店員會捏成飯糰,打包讓你帶回家當第二天的早餐。
橋本說之所以店裡每一道食材都是大米,是想分享給更多人知道,大米真正的香甜。
米飯不再是一日三餐里最平庸的搭配,它可以是
最完美的主食
。食物是有記憶的,而我們的味蕾從來都不會騙人。
八代目儀兵衛料亭開始在日本爆紅。因為每天中午,只接待30位客人,為了吃這一碗米飯,預約甚至排到了兩個月後。
越來越多人意識到,自己有多久沒有坐下來「好好吃飯」,沒有用心體會過米飯的那一點甜。
有人感慨:
「日本除了煮飯仙人,還有橋本隆志這位大師誒。」
原來在日本,還有一個專業的大米職人考試,拿到五顆星的人會被稱之為「大米大師」。
但考試要求相當嚴格,要鑒定大米的光澤、香度,還要品嘗大米的黏度、甜度,甚至是吞咽時的感受。
這樣高難度的考試,全日本也沒有幾個人能通過,橋本卻是其中一個。
面對大家的讚揚,橋本害羞地笑了:
「我就是一個賣大米的。」
但他真的只是一個商人嗎?獲得大師稱號後,他自己組織了一次活動——全國大米評選。
每年從參賽的大米中,根據品相、味道,評選出日本今年最好的八種大米。因為賽制的專業,越來越多人農戶開始拿出自己的寶貝大米,很多商家用戶也會持續關注。
每次比賽一結束,
前幾名的大米會一下子成為「爆款」。
一個20年前差點崩盤的大米行業,
竟然因為一個人,
就這樣「起死回生」了。
橋本不僅守著舊傳統,他還懂得創新。
他找到日本最大的和服店老闆,用和服來給大米做包裝。結果大米立馬成了走親訪友必備的時尚禮品,和服店也擺脫了門可羅雀的困境。
橋本把禮品米玩出了花,
分成了各種類別:
孩子周歲米、孝敬爸媽米、棒球冠軍米……
頗有送禮就送腦白金的架勢。
甚至還研發出了鍍金米,
純金,可以吃。
跟日本伊藤園制茶公司合作,
推出最適合茶泡飯的米;
跟松下公司合作,
推出完美適配新款電飯煲的大米……
在推銷大米的同時,也幫了別人一把。
後來有很多電視台來採訪他。橋本說的最多的,不是自己如何度過那段黑暗的時期,也不是自己如何成功的。
他一遍又一遍的回憶,小時候的自己,常常在農田裡玩耍,最喜歡的就是秋收後,拎著籃子拾麥穗。
每次放學一回到家,他都會馬上放下書包,衝進廚房揭開鍋蓋,熱氣騰騰的白霧下,一粒粒飽滿的米飯,顯得特別可愛。
「我好害怕現在的日本孩子,以為大米是沒有味道的,好吃的只有配菜。」
讓每個人都嘗到大米真正的香甜,成了他的願望。
他走進學校,給學生科普他們每天吃的「大米」
橋本隆志,日本庄屋米店第八代傳人,將一間當初差點倒閉的百年米店,做到了現在銷售額15億日元的大企業,靠的只是一碗米飯。
而為了煮好這一碗米飯,他花了二十年的時間。
傳統不是因為「老」才珍貴,是因為幾百年來一雙雙傳承的手打磨出來的溫潤熨貼,是別的東西沒法比的。
有人向他請教,成功的秘訣是什麼?
橋本隆志說:
「因為,我只想做好一碗米飯。」
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