節後算賬，周星馳和成龍誰在海外更受歡迎？

春節檔早已結束，春節檔幾部國產大片票房增速也已放緩。截止目前，春節檔上映的國產片中，共有5部票房過5億，其中兩部票房破16億。雖然沒有了去年《美人魚》那種單片過30億的「神作」，春節檔幾部影片的成績也足以令很多電影人羨慕。

內地之外，春節檔幾部國產片的票房成績如何呢？

香港、台灣、北美、歐洲、澳洲、東南亞……很多內地以外的電影市場都可以看到《西遊伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘風破浪》、《大鬧天竺》等片的身影。總體來看，當屬《西遊伏妖篇》和《功夫瑜伽》票房號召力最強。而在不同的市場，兩部影片也各有優勢：《西遊伏妖篇》在北美和香港票房領先；在「新馬泰」等一些東南亞國家，《功夫瑜伽》的票房更勝一籌。

在這份複雜的海外票房（也包括香港、台灣的票房）成績單下埋藏著的是國產電影海外發行的複雜現狀。

香港票房

《西遊伏妖篇》搶先開畫，票房與《西遊降魔篇》相仿

由於《功夫瑜伽》2月16日才在香港上映，《乘風破浪》和《大鬧天竺》均未在香港上映，香港票房方面，《西遊伏妖篇》目前遙遙領先。

《西遊伏妖篇》劇照

周星馳近年作品香港票房都還不錯，《西遊伏妖篇》1月28日香港內地同步上映，香港首日票房570萬港幣（含午夜場票房），輕鬆打破《寒戰2》保持的華語片香港首日票房紀錄（542萬港幣），可謂開門紅。

但與內地票房走勢相似，開畫強勢的《西遊伏妖篇》後續票房表現乏力。截至目前，該片香港票房仍不及3000萬港幣，遠低於去年《美人魚》6000萬港幣的成績，與前作《西遊降魔篇》2840萬港幣的成績相仿。

自2012年《十二生肖》在香港取得過千萬的票房後，成龍作品在香港的成績一直不理想，《功夫瑜伽》不知能否扭轉這一局面。

台灣票房

僅《功夫瑜伽》上映，票房被《健忘村》反超

春節檔幾部國產大片中，只有《功夫瑜伽》有在台灣上映。由於台灣目前上映的外語影片較多，華語片近期能擠進台灣票房榜前10就已算相當不錯，《功夫瑜伽》台灣票房成績並不理想：該片1月26日在台灣開畫，目前累計票房約1000萬新台幣（約223萬人民幣）。

《功夫瑜伽》劇照

春節檔「炮灰」、在內地只拿下1600萬票房的《健忘村》，在台灣票房反超《功夫瑜伽》，創下了約2600萬新台幣的成績。

北美票房

《西遊伏妖篇》領先，尚未有作品票房過百萬

多年來，北美一直是全球最大最成熟的電影市場，可惜近年來國產電影在北美票房表現並不好看，與國內不斷飆高的票房成績不相匹配。

在內地，今年春節檔票房打破去年同期紀錄；在北美，春節檔頭幾名的國產大片票房表現卻遜於去年。

在春節檔四部國產大片中，目前，《西遊伏妖篇》北美票房最高。該片2月3日在北美開畫，67家影院上映，累計票房81萬美元（556萬人民幣）。與內地16億+的票房成績相比，北美票房幾乎可以忽略不計。

其他三部國產電影也均已在北美上映，成績更加難看：《功夫瑜伽》1月27日在北美開畫，27家影院上映，累計票房34萬美元（約220萬人民幣）；《乘風破浪》2月10日在北美開畫，30家影院上映，累計票房37萬美元（約255萬人民幣）；《大鬧天竺》1月27日在北美開畫，55家影院上映，累計票房29萬美元（199萬人民幣）。

截止目前，這三部電影在內地的票房分別為16.8億、9.9億和7.4億。

去年春節檔，《美人魚》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風雲3》三部國產片在內地爭鋒，前兩者在北美上映後票房成績分別為323萬美元（2217萬人民幣）和71萬美元（487萬人民幣）。雖然與內地票房比，這樣的成績也不算高，但顯然要強過今年。

「新馬泰」票房

「周成」票房號召力仍在，《功夫瑜伽》破多項紀錄

新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞國家曾經是香港電影的福地，在香港電影鼎盛時期，港片被源源不斷地賣到這些國家，很多都取得了不錯的票房成績。但隨著香港電影的衰落，港片對「新馬泰」市場的「控制」也開始變得有些綿軟無力，在這些地區仍具有票房號召力的港星已寥寥無幾。

幸好這個春節檔，代表香港電影巔峰的「雙周一成」中的周星馳、成龍都有作品問世，兩部影片也都在「新馬泰」拿下了不錯的票房。嚴格比較起來，成龍的《功夫瑜伽》更勝一籌。

在新加坡，《功夫瑜伽》於1月26日開始小規模放映，27日正式上映，首周末以137萬新元（約663萬人民幣）的成績拿下票房冠軍，刷新成龍在當地的票房紀錄。《西遊伏妖篇》在新加坡的上映時間比《功夫瑜伽》要晚，上映前三天票房進賬94萬新元（455萬人民幣），稍顯落後，目前累計票房約760萬人民幣。

在馬來西亞，《功夫瑜伽》稱得上大賣。該片以320萬令吉（約493萬人民幣）的成績打破馬來西亞農曆新年華語片單日票房紀錄，並摘得首周票房冠軍的桂冠。截至目前，《功夫瑜伽》馬來西亞票房已超過4000萬人民幣，而《西遊伏妖篇》的馬來西亞票房約1600萬人民幣。

在泰國，《功夫瑜伽》的表現就沒那麼強勢了。該片也是趕著農曆新年在泰國上映，但被《生化危機：終章》、《極限特工：終極回歸》以及泰國影片《傷心先生》等片壓制，首周票房約103萬人民幣，截至目前泰國票房約156萬人民幣。

而《西遊伏妖篇》雖號稱也在春節期間在泰國上映，但連票房前十都沒殺入，目前其泰國票房幾乎沒有數據。

其他地區票房

海外多地上映，亞洲仍是票房主力

除上述地區外，《功夫瑜伽》也已在阿聯酋、菲律賓、印度、英國、紐西蘭、澳大利亞等地上映，其中阿聯酋、印度、菲律賓的票房成績都還不錯，在印度首周末就拿下1650萬人民幣的票房，在阿聯酋上映首周末也拿下票房冠軍，目前阿聯酋票房已超過750萬人民幣，在菲律賓亦打破成龍電影在當地的票房紀錄。

《功夫瑜伽》劇照

《西遊伏妖篇》的上映地區也輻射到了越南、柬埔寨等亞洲國家，以及英國、紐西蘭、澳大利亞等西方國家。不過該片海外票房的主要動力還是在亞洲，其中越南表現尤其亮眼，目前越南票房已達1680萬人民幣。

《功夫瑜伽》《西遊伏妖篇》各地票房為何大不同？

成龍在香港成名，早年更成功闖蕩好萊塢，是少有的擁有國際影響力的華人影星之一，為何北美和香港票房都輸給周星馳？周星馳雖然近年多和大陸合拍電影，但自己作品中的港味一直未曾丟失，為何在曾經香港電影的福地「新馬泰」被成龍拉開票房差距？

《功夫瑜伽》劇照

電影市場專家蔣勇認為，成龍雖然曾在好萊塢取得過很好的成績，但近年來其工作重心已轉至國內，「從《燕尾服》開始，成龍在北美市場出現頹勢，隨著《環遊地球八十天》的慘敗和《尖峰時刻3》的滑落，他基本已經算退出了北美市場。後來的《功夫之王》和《功夫夢》也都是合拍片。」除為《功夫熊貓》等電影配音外，成龍近年幾乎沒有參與英語電影的拍攝，而成龍近來主演的華語片雖然很多也都有在北美上映，但通常票房只有幾萬、幾十萬美元。

倒是周星馳的作品在北美還有些微的人氣，不僅是《西遊伏妖篇》，去年的《美人魚》也拿到323萬美元的票房，創下《一代宗師》之後華語電影北美最好成績。蔣勇分析，在北美，華語電影主要還是華人觀眾在看，《美人魚》內地票房有歷史性突破，會引發很多華人觀眾的好奇，「而《西遊伏妖篇》國內口碑落得快一點，可能也會影響那邊觀眾的選擇。」

另外值得注意的一點是，周星馳的《美人魚》和《西遊伏妖篇》在北美的發行公司都是好萊塢六大之一的索尼，而《功夫瑜伽》的發行公司是名不見經傳的Well to USA。發行方不同，能享受到的發行資源自然也不同。

在香港，成龍作品已經好幾年沒拿過理想的成績，上一次拿下過千萬港幣的票房還是2012年的《十二生肖》。相比周星馳、徐克的電影，近年成龍作品的港味顯然更少。而相對來說，香港電影市場本土意識較強，港片之外的華語電影很難在香港取得高票房。

《喜劇之王》中的周星馳和成龍

在新馬泰等東南亞國家，華人很多，港片黃金時代的影響仍有殘留。成龍和周星馳都有一定的票房號召力，從票房表現上來看也確實如此。只不過恰逢春節檔，海外華人也都有過新年的習慣，對他們來說，《功夫瑜伽》這類合家歡的功夫喜劇可能更對胃口一些。這與《功夫瑜伽》內地票房逆襲的原因類似。而《西遊伏妖篇》對《西遊記》改動過大，普遍口碑也不及前作，很多海外華人觀眾並不喜歡。

海外票房多靠港星港片，合拍片是新的增長點

截至目前，春節檔上映的國產片中已有五部內地票房突破5億，但在海外票房方面，基本上是《功夫瑜伽》和《西遊伏妖篇》兩部影片在較量。某種程度上，這反映了目前國產電影海外發行時面臨的一種窘況：很多時候，國產電影在海外流通依然靠的是港片、港星。

《功夫》劇照

以北美影市為例，過了這麼多年，除了李安的《卧虎藏龍》和張藝謀的《英雄》，北美票房前十的華語片8部都是純港片或由香港電影人主導，而最近一部殺入前十的作品正是周星馳的《功夫》。

2010年至今，共有3部華語片北美票房突破200萬美元，分別是《一代宗師》、《美人魚》和《葉問3》，無一例外港味濃厚。

可惜，隨著香港電影黃金時代的落幕，依然能擔當為華語電影「開疆拓土」重任的港片越來越少，偶有展露頭角者，也多是靠王家衛、周星馳這些老一輩香港電影人支撐。雖然《星球大戰外傳：俠盜一號》、《極限特工：終極回歸》等國際大片中不斷出現中國面孔，但更多地是因為中國電影市場的發展，而不是中國電影的發展。

在東南亞，今年的《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》雖然也打破一些票房紀錄，但所謂「一花獨放不是春」，90年代，港片只要稍微有些卡司，故事合理，有動作，就可以在東南亞銷售，很多經典港片更是賺得盆滿缽滿。如此盛況早已不復存在。

《長城》劇照

據電影專資辦統計，2016年國產電影海外票房和銷售收入38.25億，同比增長38.09%，成績貌似還算不錯。值得注意的是，在這些海外票房和銷售收入中，《功夫熊貓3》、《長城》等合拍片貢獻巨大。純粹的華語片走出國門不易，合拍片成為中國電影進軍的海外的新途徑。但其中有多少可以歸功於中國電影人，是個需要思考的問題。

海外發行問題多

文化差異、功夫片衰落、發行不給力、片方不重視

國產電影在嘗試輸出海外市場時遇到的阻力；來自方方面面，其中有幾點影響巨大。

首先，文化差異是一道天然屏障，它背後是國家之間政治、經濟、文化的深度較量。目前，除好萊塢電影，任何其他國家的電影都難以暢通無阻地在全世界流通。華語電影之外，法語、德語、西班牙語電影在北美市場份額都很小。

一些以英語為官方語言的國家情況可能會稍好一些，比如印度電影在北美的票房成績就普遍優於華語電影，比如阿·米爾汗的新片《摔跤吧！爸爸》就在去年於北美拿下了1240萬美元的票房，這是華語電影多年未有的好成績。當然，票房和電影的品質也有很大關係。

《摔跤吧！爸爸》劇照

另外，過去華語片主要是靠功夫片打開國際市場，但近年來功夫片早已成為衰落中的電影類型。

過去，海外觀眾喜歡看功夫片，主要是追求新鮮感。但中國武指闖蕩好萊塢引發了歐美動作電影的大發展，套路較深中國的功夫片早已不再讓人覺得新鮮。

功夫片在歐美就沒人看了嗎？那也不至於，但已越來越邊緣化。例如曾獲得一致好評的印尼《突襲》系列電影，兩部作品加在一起也不過在北美收穫600多萬美元的票房。

倒是王家衛的《一代宗師》將功夫片與文藝片結合，讓很多歐美觀眾耳目一新。該片在北美斬獲659萬美元的票房，不僅是王家衛的最好成績，也是近年華語片北美最好成績。

《一代宗師》劇照

此外，發行方的弱勢也是國產電影海外推廣難的重要原因。如今在做電影海外發行業務的中國公司大多數量少、規模小，作品很難在排片和宣傳上得到保障。

目前，國產電影的海外發行大多交由一家叫做華獅的發行公司，該公司也是北美唯一一家中國發行公司。而截止目前，國內還沒有一家主要針對亞洲地區的專業電影發行公司。

可以簡單地比較一下：華語電影北美票房冠軍《卧虎藏龍》當年由索尼經典發行，上映影院達到2027家；華語電影北美票房亞軍《英雄》由米拉麥克斯發行，上映影院2175家。而近年國產片在北美基本上上映規模就是幾十家影院，票房自然不會高。當然，上映規模小不能都怪罪於發行公司。但隨著今年好萊塢六大和米拉麥克斯、韋恩斯坦等在國際有影響力的發行公司與華語片合作越來越少，華語片在國際市場上確實舉步維艱。

《英雄》劇照

此前，一項針對美國、加拿大、英國、法國、德國等9個國家的觀眾的調查顯示，中國電影在國外「能見度」較低，進入海外商業院線的中國電影數量十分有限。55%的海外觀眾通過錄像帶和DVD觀看中國電影，32%的英語觀眾完全沒有看過中國電影，三分之—以上的外國觀眾對於中國電影沒有概念，—點也不了解。

今年，韋恩斯坦接下了國產動畫電影《小門神》的北美髮行工作，還請來梅麗爾·斯特里普、愛德華·諾頓、妮可·基德曼等好萊塢大咖為影片配音，不知是否能幫助該片在北美拿下好成績。

當然，海外票房不給力，除了外部原因，還有內因。隨著內地電影市場的崛起，海外票房在國產電影全球票房中的比例越來越小，很多時候幾乎可以忽略不計。很多中國電影人已經接受了這樣的事實，應對辦法就是專心服務內地市場，其他市場的表現就聽天由命吧。

在亞洲地區具有豐富發行經驗的發行公司Fortissimo Films主席Michael J.Werner表示，一般的中國當代電影，99.9%的收益都在中國，只有0.1%在其他地區。「姜文的《鬼子來了》賣給了其他地區，但他近年以中國市場為目標的電影就做不到了。大多數中國電影人只在乎中國市場，這是當代中國電影的本質。《白日焰火》在柏林拿獎後很快在中國上映，賺了1.15億人民幣，對文藝片來說是非常成功的。我們把這部戲賣去了大概50個國家，但若要看收益比例，還是中國佔了95%，其他地區只有5%。」

《白日焰火》劇照

耀萊影視負責《功夫瑜伽》海外發行工作的團隊透露，目前該片海外票房約佔其全球票房的7%。由於成龍在國際上票房號召力較高，他們期望最終海外票房能佔到總票房的15%至25%。相比海外市場，很多國產片甚至更看重國內二三四線城市。

北京大學文化資源研究中心主任張頤武表示，「中國電影走出去不是說在北美能夠獲得巨大的成功，我覺得很難想像這個事。比如從《英雄》以後，國產電影已經經歷了十四五年的發展過程，但還沒有一部作品能夠壓倒它。總體來看，對北美或者對全球市場，短期內我們不能抱有希望，怎麼把三四線城市的潛在能量挖出來，讓這些觀眾保持觀影的頻率，這個其實是最大的挑戰。」

電影市場專家蔣勇指出，連一向高冷的周星馳都帶著《西遊伏妖篇》劇組跑了幾十個城市，但絕大多數海外地區他都沒有現身宣傳。在某種程度上，這說明他對國內某些二線城市，甚至三四線城市的期待值都要更高一些。

周星馳為了宣傳《西遊伏妖篇》積极參与路演

《西遊伏妖篇》在海外還是有一定的票房號召力的，像《乘風破浪》、《大鬧天竺》等沒有天王級港星的純內地電影，在海外宣發可能更加收效甚微，不如把精力更多地放在內地。

《功夫瑜伽》的海外發行團隊坦言，「大部分的海外國家其人口和銀幕數的比例往往只等同中國的一個小城市，票房有極大的差距是必然的。」但完全放棄主動權顯然也太過可惜，會有針對性地做好海外發行、宣傳工作。

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