梅姨拒穿Chanel上奧斯卡被罵「廉價」！明星走紅毯竟是賺錢大法？

美國時間明天（2月26日）晚上，就是一年一度的奧斯卡頒獎典禮了。除了獎項之外，大家最關注的自然是紅毯上爭奇鬥豔的女明星們，都如何在禮服和首飾上「美出新高度」。

然而頒獎典禮還沒到，已經有人為了一件奧斯卡禮服撕上了！香奈兒Chanel設計師卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）和手握3座奧斯卡小金人的傳奇演員梅麗爾·斯特里普（Meryl Streep），倆人在各自領域都算得上是泰斗級人物。沒錯，這兩位用「德高望重」四個字來形容都毫不為過的大牌，就是這回「禮服門」的主角。

（圖片來自The Wrap）

梅姨：不給錢就不穿！

「老佛爺」親自爆猛料

兩人間的禮服風波，是本周五被著名時尚媒體《女裝日報》（Women s Wear Daily，簡稱WWD）的一篇報道給捅出來的。「老佛爺」卡爾親自上陣爆料，稱梅姨之前看上了Chanel最新高級定製系列中的一件灰色真絲鑲珠禮服，不過太暴露了要把領口改改。根據描述，應該是這三款禮服中的某一件

（圖片來自Vogue Runway）

在根據要求進行設計稿修改、並且已經開始製作之後，Chanel卻突然接到梅姨團隊電話：「別接著做那件禮服了。我們找到了花錢 [讓梅麗爾穿禮服走紅毯] 的其他品牌。」（Don』t continue the dress. We found somebody who will pay us.）

等等……所以明星穿大牌禮服走紅毯，不僅不用付錢，還需要品牌倒貼贊助費的？

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卡爾還向WWD解釋說，Chanel一直以來都有一項不成文規定，不向任何名人明星付「贊助費」讓他/她們穿著品牌設計走紅毯，無論對方咖位多大都不行。不過禮服本身一般是免費提供的，比如這件已經給Meryl製作到一半的禮服，造價就大約為10萬歐元，約合人民幣72.6萬元！

梅麗爾·斯特里普部分奧斯卡紅毯造型。（圖片來自E! Online）

雖然如此，老佛爺表示既然是量身定製的禮服，就還是會完成製作後送給Meryl：「尺寸原因，她就留著那條裙子好了。畢竟是高級定製，對她而言是完美的。」（She could keep the dress because of the size. It』s couture. It』s perfect for her.）怎麼感覺是在吐槽梅姨身材……

不過Karl的下面這句話就是正面黑了：「[Meryl是] 一個天才女演員，不過也很廉價啊，不是嗎？」（A genius actress, but cheapness also, no?）

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對此梅姨的團隊發言人卻向《好萊塢報道者》（The Hollywood Reporter）表示整件事子虛烏有，並且補充說收錢穿禮服上紅毯這種事是違背Meryl個人職業道德標準的。

然而無論究竟梅姨因為「紅毯贊助費」問題拒穿Chanel走奧斯卡紅毯這回事究竟哪一方沒說實話，其實在好萊塢，品牌付錢請明星穿它們的設計走紅毯，其實早就是大家心知肚明的潛規則了！

（原圖來自旗幟晚報）

收錢穿衣是默認「規矩」

走一次紅毯至少能賺$10萬

也許有的小夥伴會以為，明星穿大牌設計如果不是自掏腰包，那至少也得是向品牌借服裝穿，總之品牌「倒貼」的情況聞所未聞。當然買或借的情況也是廣泛存在的，特別是在明星咖位不夠大、穿著場合曝光率並不高的時候，不然也就不會有那麼多明星借禮服歸還後被發現破損、甚至順手不歸還的黑料了。

Katy Perry（左）曾經被曝「弄丟」了這件Zuhair Murad高級定製短裙禮服；而Rihanna（右）借來在生日派對上穿的這件Herve Leroux繃帶裙，被爆料退還給品牌時已經整個被染成了深棕色。（圖片來自每日郵報）

不過當遇上奧斯卡、戛納電影節或者「時尚奧斯卡」Met Gala這類全球矚目的紅毯儀式時，不管是穿著者本身還是場合的曝光度和吸引力，對禮服品牌而言都是效果絕佳的「活廣告」。這樣的時候，無論多麼傲嬌的設計師都放下身段，爭相讓明星穿上自家禮服出鏡。

一件出彩的奧斯卡紅毯禮服，時隔多年也會被人津津樂道，比如妮可·基德曼1997年的這身Dior（左）、茱莉亞·羅伯茨1992年的這身Valentino（中），當然還有奧黛麗·赫本1954年穿的那件Givenchy（右）。（圖片來自Vogue UK）

根據《商業內幕》（Business Insider）2015年報道，著名自媒體平台The Cut高級編輯Isabel Wilkinson當年現場對話了幾位專門服務好萊塢明星的造型師。雖然其中兩人表示自己從未收到過來自服裝品牌任何現金酬勞，但一名叫做Jessica Paster的造型師主動爆料：明星走紅毯不僅自己有錢拿，連帶造型師也有相當豐厚的收入。

Isabel Wilkinson在紐約舉辦的媒體節The Vulture Festival上現場對話幾名好萊塢資深造型師。（圖片來自商業內幕）

Jessica合作過的明星包括凱特·布蘭切特、桑德拉·布洛克以及米蘭達·可兒等等一線演員、模特，她表示明星們走上頂級紅毯，全身上上下下都是被各種品牌給包了。不僅服裝品牌會付錢邀請他/她們穿著自家禮服，珠寶、鞋履甚至衛生棉品牌，都會爭相出價。

這樣的情況下，一次紅毯走下來，明星能從每個品牌處拿到10萬到35萬美金不等的酬勞，從中斡旋的造型師也能拿到3萬至5萬美金不等的辛苦費。注意是每個品牌，不是合計哦！

圖左為爆料造型師Jessica Paster。（圖片來自商業內幕）

不過Jessica也辯解稱，她自己作為造型師並不會為了酬勞而為明星客戶挑選禮服，一切都取決於上身效果是否令人滿意。如果穿著「減分」，拿再多錢也沒用。至於挑到合適禮服之後，「要是它在你身上美炸了，我們定下來要選這件禮服，那麼順道賺點錢有啥不好呢？」（If it looks gorgeous on you and this is the dress we were going to pick anyway, why not be paid?）

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這場對話中的另一位明星造型師Brad Goreski還補充說，如果明星在奧斯卡級別紅毯上用黑色禮服搭配特別引人注目的珠寶首飾，那麼背後的情況就很可能是珠寶商給了他/她們一大筆錢（男明星腕錶袖扣之類的配飾也一樣），或者至少比服裝品牌的「贊助」更慷慨。

金球獎紅毯上的哥倫比亞裔女星Sofia Vergara。（圖片來自商業內幕）

當然還有一些情況下，明星與品牌之間存在長期合作關係，以「品牌大使」的身份出現在各種紅毯上，這種時候就不需要造型師作為「中間人」了。最近幾年走紅毯十有八九一身Dior的「大表姐」詹妮弗·勞倫斯、總穿Gucci的「S女王」布萊克·萊弗利和永遠Chanel的「暮光女」克里斯汀·斯圖爾特，都是典型的「品牌大使」。

所以話說回來，梅姨和Chanel的這次奧斯卡禮服糾紛，前面提到的老佛爺、梅姨發言人兩方說法也許都沒有撒謊，拿錢辦事的可能只是中間的造型團隊。不過這些背後的貓膩，外界也就只能猜猜罷了。

紅毯效應能有多大？

難怪品牌咬著牙也要拿錢辦事

前面已經提到，品牌心甘情願付錢讓明星穿著自家禮服走紅毯，是一件有利可圖的事情，但也許小夥伴們對「紅毯效應」還沒有一個直觀感受。

根據美國八卦網站E! Online舉例報道，2015年美國鄉村歌手凱莉·安德伍德在並不算頂級音樂獎項的CMT音樂頒獎典禮上穿了一件白色短裙，品牌是並不出名的Thomas Wylde。典禮結束後24小時，品牌PR和CEO的電話就沒停過，各種買手和店面負責人無一例外，只問這條裙子還有多少貨。

引起買手和商店負責人哄搶的白裙。（圖片來自E! Online）

這還只是一個非一線典禮、非一線品牌的情況，可想而知奧斯卡級別的活動配上著名品牌，靠錢堆上紅毯的禮服將會得到多麼瘋狂的詢問度。當然了，女神范長禮服並不是所有場合都合適，所以從另一方面講也會限制詢價人群，只不過單品利益那就是幾何級數式地翻滾了。

（圖片來自商業內幕）

如果小夥伴們看過大型頒獎典禮紅毯直播部分的視頻，一定有印象，主持人會不厭其煩地詢問每個明星禮服品牌，時不時要求轉個圈，順帶再問問女嘉賓的珠寶、男嘉賓的腕錶和袖扣。這下你就知道了，這才不是無聊的「品牌名稱記憶大賽」呢，而是事關銷售利益的工作義務！

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這樣的商業模式，現在已經成熟到不止高端品牌受益。首先各種小品牌可以會盯著紅毯，隨時送上某某某同款。玩某寶的各位，很容易理解吧？

而一些高街品牌現在也開始進軍紅毯產業鏈。比如TOPSHOP就曾經大手筆「贊助」了包括肯豆Kendall Jenner在內多位超模的「時尚奧斯卡」Met Gala紅毯禮服，然後店內同時上架改良平價款。至於背後付了多少錢，那就是不可說、不可說了……

看完這些，感覺明晚無論各位女神們穿啥樣的禮服走紅毯，都只能腦補成這樣了吧

（英倫圈綜編，編輯：Moo，內容參考女裝日報、標準晚報、商業內幕等，圖片除標註外均來自網路，轉載請註明。）