抱鮮肉大腿＋矯情海報：有一種好萊塢電影宣傳叫中式土味
最近很多電影迷都跑過來跟小編說：未來一個月估計自己要住在電影院了。
因為，正在上映和即將上映的電影片單如下——
《愛樂之城》 2月14日
《歡樂好聲音》 2月18日
《生化危機：終章》 2月24日
《刺客信條》 2月24日
《金剛狼3》 3月3日
《一條狗的使命》 3月3日
《美女與野獸》 3月13日
《最終幻想15》 3月10日
《金剛：骷髏島》 3月24日
注意了嗎？基本都是外國大片。尤其是《生化危機》和《刺客信條》的正面硬剛，和《金剛狼3》的後程追擊更是賺足了大家的期待。
鑒於此，通稿里是這樣說的——引！進！片！的！春！天！來！了！
要說這個評價可真是不低：隨時隨地跟上國際潮流有木有？不用接受國產電影的荼毒了有木有？聽起來就很雞凍有木有？一下子就變洋氣了有木有！
然鵝，當小編性致勃勃地打開微博，準備為觀影積累點兒背景知識的時候，卻意外發現了官方發布的一張難以描述的海報……
誰來給我解釋下，這赤裸裸的……懷念不如相見……是什麼鬼啊？
好好一個血呼哧啦的科幻動作片，配上經典六字非主流語言，不知道的還以為是10年前QQ空間。就差給休叔和X教授一人帶頂村頭pony的炫酷假髮，順便在發布會上合唱一首《錯錯錯》了。
仔細想想，這其實也不是什麼新鮮事兒了。
很多情況下，海報和片名決定著一部影片的氣質，甚至左右著觀眾去不去看。為了在中國影壇這個大市場里分得一杯羹，很多電影都十分重視中國觀眾對外來文化的接受度。
在這個前提下，專供版海報就成了中國式電影宣傳的一大特色。
比如《神奇動物在哪裡》，中國傳統團扇式樣和水墨畫的神奇動物形象，一看就是中國風，畫面也是很用心的那種。
再比如《愛樂之鄉》的中國版海報……
哦不，《愛樂之城》的海報。可真是下了大工夫的：美國版是一片清澈的夜空，到了中國版就成了一片霧霾，看天下的配圖小編看了都自愧不如（誤）。
這些都是好萊塢大片為中國人情懷的專供。幾乎每部電影都在尋求另一片市場認可的路上不停探索著，中國觀眾看到為自己特製的海報自然會有親切感，片方的錢包也自然也就鼓了起來。
……但這絕對是在中國版海報做得好的基礎上。
很多時候，這些中國特供海報往往有些跑偏：在國外有貴婦feel，漂洋過海來到中國後就有一種穿上了大花襖和毛秋褲的氣質。
比如去年那部穿越種族的人獸戀電影《他是龍》。左邊的俄國版是一對戀人在雪深火熱中依偎，熾烈中帶著點悲情；右邊的中國版就是一對男女赤裸裸地看著鏡頭，裡面還有隻龍哦~還是只XXX的龍哦。
上端更有一句亮瞎眼的中文slogan——你若與我乘風，我願為你化龍。晉江言情榜首位《穿越紅塵愛上我》的畫面立刻在你眼前。
傑克·吉倫哈爾主演的《鐵拳》，其他國家的海報都差不多是根據美版延伸調調色改改字體
一點兒創意都沒有對不對？我們中國觀眾可是有特供版海報可以看哦。
好吧，金燦燦的火焰里矗立著三個大腦袋，不僅沒有被燒傷的危險，還要高呼一句——向人生的苟且宣戰！掀開書皮，就是一本成功學巨著。
《獨立日2》，國際版海報走的是意識流：左邊是外星人來襲的危機感，右邊是人類在危機中求生的熱血感。
中國版長什麼樣呢？又是幾個大腦袋，好像不說清楚是誰演的就沒票房一樣。可你是《獨立日》啊，十年後的回歸之作啊，到現在只能賣陣容了么？莫名心酸……
好吧，小編給它起了個新名字——《獨立日之奔跑吧大頭兄弟們》，又名《獨立日之安吉拉寶貝進軍好萊塢》。
如果說上面那些，還算是做了一些微小的工作，那底下這兩張傳說中的中國版海報就似乎有些敷衍了。
《神戰之權力之眼》，從焦土灰變成了土豪金
《獵神之冬日之戰》，這個中文譯名我們先不吐槽了，濃濃的幻城第二部風。
中國版海報，也只是從冰雪銀走向了土豪金的世界。你問我冬日之戰為啥一片金燦燦？俺家燒火炕不行嗎？
小編總結了這些跑偏了的海報，發現這種氣質主要通過三種特徵來展現：
金燦燦的背景、強調番位的明星大頭照、一句非主流宣傳語。
什麼創意全都靠邊站！要想在中國上映，海報就是幾個咱中國人臉熟的外國明星（甭管是不是主演），打醬油的中國演員也必須露個大腦袋，一片土豪金的背景下映著幾個大字，粉絲就騙來了。
這套路眼熟嘛？小編在百度里用「金色海報」的關鍵詞隨手一搜，就發現了以下模板
……選秀比賽可以用，郭敬明電影可以用，那外國大片自然就可以用咯。誰管他原本的海報多有深意，咱中國人愛看，明星能認出來，才是首選！
與荒誕的中國版海報相得映彰的，是每個大片在中國都有一位明星代言人。
這個風潮最開始，是好萊塢電影經常找中國歌手來唱主題曲，比如張靚穎就是國際范兒的一把好手。
雖說大部分也都是為了中國市場專供的主題曲，一般還都有個當地歌手唱的原版。但小編一直認為，唱主題曲這個事兒，也至少是咱們中國歌手走出國門的一個象徵，沒什麼好嘲的。
可慢慢的新聞就變成了這樣：李易峰代言《蝙超大戰》，《海底總動員2》寧澤濤任中國推廣大使。
你問我李易峰和《蝙超大戰》、寧澤濤和《海底總動員》有什麼關係？是跑龍套了？還是唱主題曲了？
那……我只能告訴你：他們和電影一毛錢關係都沒有。
從去年開始，在小鮮肉里找個毫不相干的代言人的奇怪營銷方法突然出現。《星戰7》的中國區代言人鹿晗，是第一個吃螃蟹的人 為星戰7拍攝了各種各樣盛世美顏的廣告和海報——
鹿晗之後，李易峰也上馬了：成為《蝙蝠俠大戰超人》的觀戰大使，還拍攝了專屬海報
是的，這個職位叫做「觀戰大使」，在旁邊圍觀的那種。雖然李易峰和《蝙蝠俠對超人》八竿子打不著邊，和電影製作更是半分錢關係都沒有，但還是硬生生地把他P到了兩位主角中間，活脫脫是蝙蝠俠和超人的證婚人。
再比如張傑，同樣是只唱了主題曲，名號就從之前的演唱者變成了《星際迷航3》的中國區代言人。
待遇就更高了，還去了好萊塢走首映禮紅毯——
wuli辣辣當然也得奉陪——
小編都能想像到相關人員把「某某話題在活躍期間達到了多少億流量」寫進總結報告里，配合著坐擁吉尼斯世界紀錄評論最多的博文紀錄，#鹿晗#話題超過300億的閱讀紀錄，以及數不清的刷新各項紀錄的數據。
老婆粉們的反應沒有讓宣傳方失望，紛紛留言：自己雖沒看過星球大戰，但為了我的歐巴一定會去看——
我作為一個女生，沒有看過星球大戰，但是，如果我喜歡的明星代言的話，我就會去看。
然鵝，與電影的強行扯關係，卻明顯得罪了一大批真星戰迷。在迪士尼影業官宣了鹿晗後，知乎上立即發起了「為什麼《星球大戰：原力覺醒》會請鹿晗代言」的提問，最贊回答是這樣說的——很明顯，迪士尼已經陷入了原力的黑暗面（@dizzarz）。
這下可好，雙方立刻勢不兩立——
電影粉不樂意：我視為情懷的東西，你卻如此糟蹋。正如本來很期待的高級大餐，甭管菜做的好不好吃，吃之前先給我一粒老鼠屎，誰還能吃得下去？
鮮肉粉更不樂意：鹿晗的一條微博下有一億多留言，這種影響力非常驚人，如果不找他代言，你們這些死宅能約到妹紙去看？
換句話說：兩邊的粉絲都覺得你丫總算抱上了我們這條大腿。
我們暫且不論雙方誰占理，畢竟審美觀這個東西，人人都是不一樣的。但至少，在宣傳方眼裡，這麼做簡單粗暴接地氣，也算是入鄉隨俗。
照這個趨勢下去：雷神的中國代言人可以請楊永信、萊克斯·盧瑟可以請葛炮、星球大戰更可以請TFBOYS，喊口號的時候都是May the force be with you，you and you！絕壁比一個人有氣勢多了。
周杰倫《聽媽媽的話》mv中充滿了各種美漫周邊手辦，也是《漫威大戰》代言人的好人選。
回過頭想想，不管是簡單粗暴的中國式海報，還是毫不相干的小鮮肉宣傳，這類活動的出發點無非都是出資品牌方和公關公司的「KPI主義」的體現。
眾所周知，不是所有的外國電影都能在大陸上映，廣電總局規定，每年我們只有70部左右的引進片配額，國產電影卻可以上映400餘部。就拿2016年在國際上拿過獎的一眾大片為例：只有《火星救援》和《荒野獵人》兩部在中國上映。
2016奧斯卡提名影片
一共就六分之一的外國電影配額，當然得找咱中國老百姓認知度高的上啊：
《荒野獵人》里的小李子大家都認識吧，你表情包里玩水槍的那貨；《火星救援》就是大家看慣了的災難太空掛的，裡面男主演接下來就要和wuli大甜甜拍《長城》啦……相比之下，不是其他幾部片子不好看，只是不那麼接地氣罷了。
《長城》發布會上馬特達蒙和鹿晗拼書法
這70部外國電影突出重圍之後，宣傳手段更是得奔著接地氣去，否則怎麼乾的過重重保護下的國產電影呢？
於是我們看到了電影匯總美國元素、自由平等、抗議遊行這些內容都遭遇了一剪梅——
強行的、破壞原義的直接穿插所謂的「中國元素」，被《變形金剛4》支配的恐懼不少人到現在還記憶猶新：
李冰冰、鄒市明、呂良偉、韓庚一種龍套拍單人版海報還能忍，只是小編到現在都沒想通：變形金剛從美國德州飛到香港，真的需要經過長城嗎？難不成是去辦港澳通行證？
不能否認的是，這些都是好萊塢電影對咱們中國人，或者說中國人兜里的錢的重視；更不能否認的是，不少同胞也是引以為傲的（參考小鮮肉代言美漫電影時，貼吧里的迷妹）。
但在這短暫的繁榮背後，除了這種畸形的「民族認同感」我們又收穫了什麼呢？
是當所有中國版特供海報都變成金燦燦的所謂接地氣，和國產魔幻巨制毫無二致，郭敬明導演哭著喊出的一句「別再罵我了，好萊塢不也和我一樣」時的寬容？
還是當每個國民老公都有「好萊塢大片代言人」頭銜加身，粉絲揚起頭顱鄙視著期待電影本身的宅男，罵出一句「再不與我一起粉XXX你就找不到女朋友」時的高傲？
中國電影落後於國好萊塢，這是個不爭的事實；
中國觀眾期待好萊塢電影，初衷也是看看外面的世界，拯救一下快被國產爛片踩進地底下的審美觀，如果能帶動一下國產片的進步就更好了。
可現在的情況，卻是外國大片的宣傳越來越向荒誕的爛片營銷靠攏，為了市場向真正有利於國產電影發展的方向漸行漸遠。
照這個大家都想接地氣，而不是帶給我們電影原本的藝術水準的時代，不敢想像當10年後，中國市場的大蛋糕被更多人覬覦時，我們再看到好萊塢大片時的場景——
韓索羅打開了收音機，裡面傳來的是「左手右手一個慢動作」，接著喝了一口伊利酥化奶，駕駛千年隼離開了萬達·思聰·塔圖英廣場。
最起碼，再也回不到1998年，當我們第一次看到傑克為裸體的肉絲畫畫時，那份最初的悸動和對外面世界的期待了。
因為好萊塢，你丫總算抱上了中國粉絲的大腿；終於，你們已經墮落到了和我們一樣。
PS：順便提一句三部選擇了人氣偶像代言的電影的票房表現：《蝙超大戰》6.19億，《星戰7》8.26億，《星際迷航3》4.41億，同時段的標杆則是2016年5月《美國隊長3》的12.46億。
票房是不錯，但有飛躍性的提升嗎？並沒有。
當初立下誓言一定要看，為偶像創造過吉尼斯紀錄的粉絲去哪兒了呢？或許是沒找到樂意為她們講解劇情的屌絲吧。
《Vista看天下》團隊出品
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