好萊塢與NBA令洛杉磯年入500億 他是城市之魂

第89屆奧斯卡頒獎禮在洛杉磯舉行，好萊塢的光環再度閃耀天使之城。洛杉磯是娛樂之都，也是體育之都，好萊塢領軍的娛樂產業與NBA為代表的體育產業，每年為這座城市帶來了超過500億美元的財富與無數的夢想，無論你是影迷、樂迷還是籃球迷，你想要的，洛杉磯都有。

富可敵國的娛樂產業

好萊塢，美國電影和音樂產業的代名詞，是全世界的娛樂產業中心，憑藉最高水準的影音產品，為美國源源不斷地輸送經濟血液。

美國經濟分析局和國家藝術基金會聯合發布的藝術和文化產業報告顯示，好萊塢的年經濟產值超過470億美元，而由好萊塢為代表的文化創意產業的總產值已經突破5000億大關，約佔美國GDP總量的3%。

好萊塢的年經濟產值470億美元是怎樣的概念呢？在2016年全球國家GDP排行榜上，有108個國家的GDP未達到470億美元，用富可敵國來形容好萊塢並不過分。據統計，以好萊塢為代表的娛樂產業，每年提供的工作崗位超過31萬個，有兩百萬人從事相關的工作。

「藝術與文化是美國經濟重要組成部分，」國家藝術基金會的副主席瓊-西格卡瓦說，「不僅僅帶動創新經濟，還會對勞動力市場產生積極影響，進而有助於全國的GDP增長。」

好萊塢的巨大經濟效應令洛杉磯受益匪淺，即便在蕭條期，洛杉磯仍能保持經濟增長，GDP突破9000億大關，好萊塢的經濟輸血功能發揮了巨大作用。洛杉磯當地的年經濟產能，有超過5%是由好萊塢貢獻的。

「即便出現大範圍的經濟不景氣狀況，娛樂產業仍能成為洛杉磯的經濟支撐點，」洛杉磯經濟開發公司首席經濟師羅伯特-克雷赫茲說，「這項產業為洛杉磯帶來了5%的經濟產能，不僅每年為城市提供16萬正式工作，還有8.5萬個讓自由職業者受益的工作機會，並且可以帶動其他的產業共同發展。」

天使之城的體育之王

娛樂與體育兩翼齊飛，這是洛杉磯經濟產業的特點。雖然體育產業不及好萊塢吸金效應那樣驚人，卻同樣為洛杉磯起到了經濟扶持的作用。據洛杉磯體育工會發布的數據顯示，體育產業每年為洛杉磯當地產生41億美元的經濟影響，每年有1850萬人次前往體育館參與體育賽事。

「體育產業刺激洛杉磯當地的經濟發展，提供工作機會，增強社區意識，」洛杉磯商會主席艾倫-羅滕博格說，「洛杉磯是一座偉大的體育城市，未來同樣會如此。」

洛杉磯職業體育隊有18個之多，籃球方面有湖人和快船，棒球方面有洛杉磯道奇和洛杉磯天使，橄欖球有洛杉磯閃電和洛杉磯公羊，冰球有洛杉磯國王和阿納海姆鴨，足球方面有洛杉磯銀河。洛杉磯的球市很熱，據統計，18支當地的職業球隊門票銷售量都在八成以上。「我不認為美國有很多城市的體育市場能夠像洛杉磯這樣火熱，」洛杉磯體育工會主席大衛-西蒙說。

在洛杉磯眾多的職業體育隊中，湖人無論歷史成就還是經濟作用都是一馬當先。湖人隊史16次奪冠，他們的市值高達30億美元，年營業利潤達到1.19億美元，洛杉磯道奇的市值為25億美元，比湖人少了5億美元，他們年虧損7320萬美元，市場運營較湖人差很多。

洛杉磯天使、洛杉磯國王和阿納海姆鴨市值相加是23億美元，仍比湖人少了7億美元。洛杉磯公羊的市值為29億美元，是最接近湖人的，但他們的年營業利潤是6700萬美元，比湖人少5200萬美元。

雖然快船近幾年的戰績遠好於湖人，但他們仍難撼動紫金軍在洛杉磯體育市場的霸主地位。快船的市值是20億美元，與湖人相比整整少了10億。快船的商業開發也比湖人差很多，年虧損1180萬美元。

珍妮-巴斯之所以獲得家族支持，並且得到業內人士和球迷擁戴，取代吉姆-巴斯掌管湖人最高決策權，她在商業運營方面的成就起到了巨大作用。湖人每年僅門票收入就超過9000萬美元，他們與時代華納簽訂的轉播合同20年30億美元，湖人有權續約，合約最大能夠達到50億美元，而湖人的這些收益會以納稅的方式回饋給洛杉磯。

「湖人的這些商業數字令人驚訝，」聖地亞哥州立大學的市場學專家喬治-貝爾奇說，「湖人擁有很大的市場，他們能夠獲得高額的收入，尤其在電視轉播方面，讓球隊能夠承擔相應的成本。」

在洛杉磯，湖人擁有著特別的地位。「我1989年剛搬到洛杉磯的時候，湖人和道奇的球迷各佔一半，」湖人季票持有者保拉-達菲說，「現在，這座城市完全屬於湖人，道奇和天使等球隊，在各自所在區域擁有粉絲群，但湖人的支持者遍布大洛杉磯地區，沒有地域之分，他們是真正能夠代表這座城市的超級球隊。」

據查普曼大學的經濟學家阿比迪統計，湖人在2009年和2010年兩連冠時期，每個賽季的季後賽都能給洛杉磯當地帶來7000萬美元左右的收益。呼朋喚友在餐廳或者酒吧觀看湖人的比賽，在洛杉磯當地是很時尚的事情，經常出現客滿等位的情況。「在湖人的鼎盛時期，打季後賽的時候，你想在我這裡用餐，起碼要等上兩個小時，」洛杉磯一家餐廳的老闆約翰-巴倫西亞說。

海倫-漢迪是洛杉磯一家酒吧的負責人，他透露每當季後賽的時候，若是有湖人參加，他的酒吧里18台電視全部播湖人的比賽，你若是放其他球隊的比賽，在洛杉磯根本沒市場。對於漢迪的說法，經營一家大學體育酒吧的蘭迪-莫辛斯基深有體會。「若是季後賽出現湖人的比賽，我的酒吧客流量會是平時的三倍，我們這裡都是湖人的球迷，」莫辛斯基說。

湖人和快船在洛杉磯，令這座城市順理成章成為NBA舉辦全明星的大熱門。洛杉磯已經3次承辦全明星賽，每次全明星盛會都讓洛杉磯賺得盤滿缽滿。

在2011年洛杉磯全明星舉辦之前，經濟專家預測全明星周末將為天使之城帶來8500萬美元的收入，而實際上洛杉磯通過全明星賺了一億美元，如果將後續的經濟影響計算在內，總價值超過4億美元。

全明星的直接收益來自遊客和當地居民的消費，包括住宿、交通、飲食、娛樂以及購物，其中旅遊收入佔總收入的70%左右。2011年全明星期間，NBA方面與洛杉磯的酒店簽訂了超過20000個房間的住宿協議，為工作人員、來賓以及商業夥伴提供酒店服務。

「當洛杉磯舉辦全明星，酒店的業務量會大增，」凱悅酒店總經理大衛-霍洛維茨說，「會有大量的團隊訂房，同時還會帶動酒店的餐廳和酒吧收入提升。」

以大型酒店為代表的洛杉磯商業，看待全明星不僅僅是眼前利益，還有長遠的考慮。全明星是媒體盛會，以2017年新奧爾良全明星為例，有345家國際媒體來到新奧爾良參與全明星的報道，比賽採用49種語言，向215個國家和地區播放，這會間接起到宣傳城市的作用，會帶來潛在的商業機會。

「全明星的商業機會不僅僅是舉辦期間看到的那些，來自全世界各國的媒體報道洛杉磯，會帶來新的商機，」洛杉磯喜來登酒店總經理伊恩-吉說，「全明星期間居住在我們酒店的客人們，包括球員、記者和球迷等，很有可能在未來為我們帶來新的客戶。」

2017年全明星為新奧爾良帶去了兩億美元左右的收入，2018年全明星將再次落戶洛杉磯，洛城的體育市場遠比新奧爾良大，天使之城的商家都在盼望著2018年全明星的到來。「我們非常激動，非常歡迎NBA全明星回到洛杉磯，」洛杉磯會展中心和旅遊局負責人馬克-利伯曼說，「全明星給洛杉磯帶來的曝光度和相關收益是難以置信的。」

文體聯合的星中之星

洛杉磯從來不缺明星，大腕雲集是這座城市的標誌，文體聯合則是洛杉磯的特點。好萊塢的巨星們與籃球界的巨頭們相互捧場，使得偶像指數和明星效應加倍。

在湖人主場斯台普斯中心，你經常可以看到好萊塢的明星坐在場邊，尼克爾森、丹澤爾-華盛頓、湯姆-漢克斯、施瓦辛格、史泰龍、迪卡普里奧、卡梅隆-迪亞茲、傑西卡-阿爾芭......,他們出現在球館為比賽增光添色，而湖人的比賽為他們帶來想要的曝光度。

與好萊塢聯手，這是已故湖人老闆傑里-巴斯在1979年購買球隊後制定的發展藍圖。當年湖人選中「魔術師」，老巴斯經常帶著「魔術師」出席各種派對，與「王子」和邁克爾-道格拉斯等明星認識。「我那時候簡直是受寵若驚，讓我驚訝的是，他們都認識我，」魔術師回憶道。

「一旦你看過魔術師打球，你就會愛上他的比賽，」老巴斯非常清楚「魔術師」的魅力能夠為湖人帶來什麼。隨著「魔術師」成為NBA的超級巨星，他與好萊塢的聯繫越來越緊密。「傑克遜五兄弟」樂隊中的傑基和傑梅因是「魔術師」的粉絲，他們不但到場支持「魔術師」，還邀請他去豪宅參觀，並安排「魔術師」與他們的妹妹托婭約會。

「傑克遜五兄弟」還邀請「魔術師」參加他們的巡迴演唱會，粉絲的狂熱令「魔術師」都感到震驚。歌迷們為了能夠看偶像一眼，將「傑克遜五兄弟」居住的酒店團團圍住。「傑克遜五兄弟」的對策是演出前派出兩輛黑色車窗的白色豪華轎車，讓歌迷們追趕，會有數以千計的少女們狂奔追著車。當歌迷們都跑遠了，「傑克遜五兄弟」才從容地乘坐一輛白色貨車前往演唱會現場，「魔術師」也坐在裡面。

在洛杉磯的文體明星中，有一個人是星中之星，他在洛杉磯的地位超越好萊塢和籃球，是整座城市之魂與精神圖騰。年度性感美女排名前十的好萊塢甜心伊莉莎-庫斯伯特公開向他示愛，奧斯卡影后查理茲-塞隆見到他瞬間變身求擁抱的粉絲，他就是科比。

科比在湖人整整效力了20年，他將自己全部的職業生涯奉獻給了紫金軍，奉獻給了洛杉磯，他與洛城的球迷共同成長，這種有著歲月根基的相互見證，是難以取代的青春記憶。

「當科比1996年進NBA的時候，我才四歲。他在NBA成為球星了，我也長大了，」居住在西好萊塢的球迷凱文-林奇說，「他拿到MVP，他在總決賽搶七擊敗凱爾特人，他跟腱斷裂，他完成生涯最後一戰，這些比賽我都在現場。一位來自費城的孩子讓洛杉磯成為了自己的家，就在我們的注視下成長。我很感恩在過去20年中能夠欣賞到科比的比賽，因為當你真正長大了，你永遠不會再像少年時那樣投入地崇拜一名球員，而當今這個時代，想要再出現一位將全部生涯奉獻在一支球隊的超級巨星太難了。」

帕克-科頓，來自南加州，在北科羅拉多大學讀書時，曾利用暑假的機會在《聖巴巴拉獨立報》實習，作為記者赴科比訓練營採訪。科頓是科比的球迷，見到自己的偶像很緊張，科比看出了科頓的局促，專門給他安排了一對一採訪的機會，這令科頓畢生難忘。

「說實話，我那次採訪做得並不好，但那卻是我的最愛，」科頓說，「我現在24歲了，在北達科特做高中比賽的新聞記者。採訪科比的那次經歷，讓我堅定了將體育報道作為人生職業的信念。我希望等到我成為一名真正優秀的記者，能夠再次採訪科比，告訴他當我還是一名學生的時候，是受到他的鼓勵決心進入體育記者這個行業的。我知道自己距離優秀的水平還差得很遠，但我不會放棄的，科比就是不斷努力成就偉大的，我希望能夠像他那樣。」

作為一名超級偶像，科比的影響力超乎想像。在科比20年職業生涯中，美國有超過1.4萬個剛出生的男孩取名為「Kobe」。「Kobe」這個名字原本並不多見，科比曾回憶小時候從未遇到重名的。如今，美國有許許多多名叫「Kobe」的男孩，尤其是在洛杉磯，「Kobe」是一個特殊的符號，與好萊塢和湖人一樣，是這座城市的標誌，英雄會老但傳奇永恆。