行業罕見女CEO首度發聲揭秘YSL成功之道 批評即看即買讓奢侈品淪為大眾商品

YSL首席執行官Francesca Bellettini和集團CEO Fran?ois-Henri Pinault

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年2月21日報道：在加入10億歐元俱樂部後，法國奢侈品品牌Yves Saint Laurent SA（簡稱YSL）伊夫聖羅蘭首席執行官Francesca Bellettini 最近首度密集接受歐洲財經媒體的採訪，表示希望將該品牌發展成為30億歐元年營收的大品牌，她同時亦向媒體吐露該品牌成功的秘訣。

在接受義大利財經媒體Corrier Economia 採訪時，Francesca Bellettini 表示其掌舵的法國品牌YSL 未來目標是年銷售30億歐元，為該品牌2016財年12.2億歐元的2.5倍。若該品牌以20%的複合增長率持續發展，2021年即可實現該目標。過去6年，該品牌的增速均保持在20+%。

Francesca Bellettini 同時表示，YSL 的成長不是建立在投機基礎上的，而是有著健康的生態，該品牌可以依靠自身利潤滋養持續增長。

截止2016年12月底的2016財年，YSL 錄得2.26億歐元營業利潤，營業利潤率高達22%。該品牌在2016年除了突破10億歐元收入大關外，在Bottega Veneta （葆蝶家）品牌持續衰退之際已經一躍成為僅次於Gucci 古馳的Kering SA (KER.PA) 開雲集團第二大品牌。

在接受英國《金融時報》採訪談到品牌成功之道時，Francesca Bellettini 稱，集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault 一直向集團旗下品牌CEO 灌輸放權和自治的公司管理態度，而她亦是這樣向自己的團隊灌輸和執行的。

至於當前艱難的零售環境和波動的市場，Francesca Bellettini 稱面對困難唯一的途徑就是武裝好自己，有最好的人才、清晰的戰略和富有彈性的態度。

Francesca Bellettini 亦談到上年對Anthony Vaccarello 的任命，稱集團已經為此準備一年，這顯示品牌不是突然在創意角色上的改變，反應了集團持續的人才培養和供應能力。

對於YSL 過去幾年的傑出表現，部分行業人士將之歸功於前創意總監Hedi Slimane。由於Hedi Slimane 的行業明星地位，以及其在好萊塢的示範勢力，包括對YSL從品牌名到街頭、年輕化風格的改造，都大獲成功。

不過，Francesca Bellettini 認為Anthony Vaccarello 同樣是品牌漫長權衡後的結論，並稱他是完美男人。她表示，Anthony Vaccarello 的首個系列反響熱烈。對於市場對設計師質疑的聲音，Francesca Bellettini 稱，在時尚行業每個人都想發表意見，但是作為CEO 只需要聽聽就好，然後做好正確的分辨。

YSL首席執行官Francesca Bellettini

在Francesca Bellettini 加入YSL前的2012財年，該品牌的收入僅為4.728億歐元，而2013-2016年四年期間，Francesca Bellettini和Hedi Slimane 成功將品牌收入翻兩番有多，四年時間收入暴漲258%。在過去一年Gucci 古馳打了一次漂亮翻身仗之後，奢侈品行業可能忽視了Francesca Bellettini& Hedi Slimane 這對最佳拍檔，將更多的閃光燈照向了Marco Bizzarri & Alessandro Michele 組合。

不過無論如何，在過去三年奢侈品行業由放緩走向衰退的過程中，Kering SA 開雲集團都是勝利者，因為該集團擁有兩對完美組合。

目前，YSL 全球共運營159間門店，2016年凈增17間，集團超過40%的門店都位於新興市場，不過第三大奢侈品市場中國僅有20間。Francesca Bellettin 表示不希望在亞洲，特別是中國過度曝光。她認為，儘管中國經濟放緩，但亞洲仍然充滿機會，品牌目前在馬來西亞、泰國、韓國都開設了門店。

Francesca Bellettin 同時盛讚了電商是她心目中的全球第一門店，對此她深感自豪，唯不披露電商銷售佔比。不過，在談到近年市場鼓吹的see now buy now概念時，她保持與集團老闆Fran?ois-Henri Pinault的一致，公開反對這一概念，並批評這是與創造力的對抗，如果行業失去了造夢能力，奢侈品只能淪為普通商品。

義大利人Francesca Bellettini 在2013年加入YSL，取代跳槽至 Apple Inc.蘋果公司的Paul Deneuve。加入YSL之前，Francesca Bellettini 擔任集團Bottega Veneta 執行總監，彼時Bottega Veneta 同樣如日中天，並邁入10億歐元俱樂部。服務Bottega Veneta 之前她於2003年即加入集團在Gucci 古馳擔任戰略發展總監和助理全球商務總監。加入Kering SA 開雲集團之前，她曾就職於義大利本土奢侈品集團Prada SpA 集團品牌Helmut Lang 任職運營經理。她職業生涯初期主要為投行工作，曾就職Goldman Sachs International 高盛、Deutsche Morgan Grenfell 德意志摩根建富。

在Chanel SA 香奈兒功勛首席執行官Maureen Chiquet 被炒，Angela Ahrendts 從Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利跳槽Apple Inc. 蘋果公司後，Francesca Bellettini 幾乎是奢侈品行業10億歐元俱樂部唯一的女性CEO。

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