榜單 | 時尚集團X新榜發布最具媒體價值風雲榜，楊冪連續3月占榜首

　　本期榜單的數據來源：本期時尚明星榜數據來源於新榜資料庫中1月1日0:00至1月31日24:00的所有微信公眾號發文。

　　新一月的明星榜單如期而至，在1月的明星微信傳播力榜單中，前五名與12月一致，楊冪、范冰冰、唐嫣依然佔據了top3的位置。翻一翻近幾個月的榜單，楊冪已經連續3個月超越范冰冰成為榜首，新一任話題女王非她莫屬。愛看電視劇的同學以及小說粉們一定從1月就開始關注月底播出的電視劇《三生三世十里桃花》了，在整個1月楊冪都因此劇備受關注，大冪冪也是對自己的作品毫不手軟地宣傳，刷足了存在感。

　　而范爺的1月也是馬不停蹄，1月8日主演的電視劇《贏天下》開機，16日參加微博之夜活動並獲得了「微博Queen」的榮譽，月底28號又與父親一起在北京台春晚中合唱《愛里的心》引起關注，並且在1月中，范冰冰工作室更是簽約了不少新人，看來不滿足於只做藝人的范爺還有一顆培養新人的事業心。

　　1月榜單中，除了前幾名變化不大，傳播影響力不分伯仲外，往後看還有很多排名上升的藝人，比如憑藉新電影《功夫瑜伽》引發媒體關注的成龍大哥，由12月的14名上升到了第6名，還有喜添baby「小海綿」的黃曉明也從10名開外進到了第7名，不管平時對教主怎麼調侃，這一刻還是由衷地為他感到高興。

　　另外，榜單中胡歌和王凱的名次也都較上月有不小的漲幅，這也是讓小編會心一笑，春晚舞台上胡歌和王凱合體演唱歌曲《在此刻》，一個男中音一個低音炮，默契十足的合作簡直成為全場最佳cp，迷妹們應該都發出了「嘿嘿嘿」的耿直笑聲了吧。

　　最後由上月top50左右上升到本月top20左右的吳亦凡和周星馳，也是因為電影作品和引發關注，《西遊伏妖篇》自上映來一路票房飆紅，星爺的票房號召力不言而喻。

　　1月的明星時尚影響力榜單與12月相比沒有太大的變動，不過不僅是在傳播影響力，楊冪在時尚影響力中也依然穩居第一，高分機場街拍照也漸漸成為了大冪冪的標配。

　　前十中有明顯進步的是Angelababy，女星產子，尤其是年輕當紅的女星產子及產後露面都牽動著大眾的心，baby的一舉一動也都被時尚界所關注著。

　　上月提到的周冬雨在本月保持了持平的名次，wuli冬叔在時尚圈也算是站穩了腳跟，被誇讚時常有之，鬼馬精靈是她的關鍵詞。

　　而在明星傳播力上升榜中，憑藉電視劇《漂亮的李慧珍》被大眾熟知的李溪芮成為了第1名，其實李溪芮參演的作品很多都是大家熟知的，例如2014年的《妻子的秘密》、《活色生香》，2015年的《翻譯官》，一直到現在《漂亮的李慧珍》，一路憑藉自己的努力得到了觀眾的認可，前段時間更有「李溪芮的腿」上了微博熱搜第一，港真那腿好看得真的想讓人舔舔舔233。

　　同劇男主演盛一倫也在上升榜中達到了第10的位置，這劇真是肉眼可見的火啊，寶寶們都有在追么~

　　其次上升榜第2的張敬軒因為是否港獨的問題獲得了極大的爭議因而排名飆升。

　　第3名的喬欣因飾演大熱劇《歡樂頌》中「關雎爾」一角迅速提升了知名度，更在春晚中以「歡樂頌五美」之一的身份亮相，得到了很大的關注，也是非常期待《歡樂頌2》了，估計大家都在翹首以盼吧。

　　榜單說明

　　明星傳播影響力榜、明星傳播影響力上升榜和明星時尚影響力榜中的新榜指數，由各項原始傳播數據標準化處理後，參照權重計算公式推導而得，數據維度包括：微信公眾號文章篇數、閱讀量、點贊數。

　　「明星傳播影響力榜」主要用于衡量明星在微信公眾號中的曝光程度，數據來自提及某位明星的所有公眾號文章。時尚指數解釋：「明星傳播影響力榜」計算時更注重「明星曝光文章量」和「明星曝光總閱讀量」兩項指標的表現。

　　「明星傳播影響力上升榜」以「明星傳播影響力榜」的數據為基礎，對比上月的新榜指數排名，選取上升幅度最大的10位明星入榜。

　　「明星時尚影響力榜」主要衡量明星在時尚領域的曝光程度與人氣，數據提取限定在微信時尚類公眾號中提及某位明星的文章；同一明星在一篇文章中多次出現僅算作一次曝光。時尚指數通過建立「時尚明星數據池」、「數據內容分析」、「人工篩選糾錯」等手段，將時尚屬性不明顯的明星加以剔除，保證統計的文章確實是在圍繞「明星時尚度」這一主題。

品牌榜單

　　榜單說明

　　榜單由時尚集團與移動端全平台數據機構新榜NEWRANK獨家合作，由「中國?時尚指數」提供學術支持，是現存的、唯一的全網監測時尚品牌榜單。

　　本榜單共監測樣本1635個，涵蓋152家珠寶/腕錶品牌、150家美妝品牌、100家汽車品牌、115家奢侈品/輕奢侈品牌、以及118家高街/潮牌，覆蓋時尚、科技、財富等17個頻道。

　　榜單將在FI中文網、時尚官微、新榜排行榜、營銷新榜樣、時尚芭莎、時尚先生、時尚Cosmo、芭莎珠寶、座駕、羅博報告共同發布。

　　本期數據統計自1月1日0:00至1月31日24:00

Part 1. 珠寶/腕錶榜單

　　珠寶/腕錶榜單概況

　　上升品牌：ChowTaiFook周大福、Jaeger-LeCoulter積家、Versace范思哲、AppleWatch蘋果手錶、MontBlanc萬寶龍、Lilyrose伊麗羅氏、SWATCH斯沃琪、梵克雅寶

　　下降品牌：周生生、Pandora潘多拉、CITIZEN西鐵城、Chopard蕭邦、IWC萬國

　　新上榜品牌：Graff格拉夫、Rado雷達、老鳳祥

　　落榜品牌：Dior迪奧、金伯利、I Do

　　珠寶/腕錶榜單解讀

　　2017年一月這段期間的中國市場對於珠寶腕錶品牌來說確實有相當多的話題可以做，無論是元旦還是中國傳統農曆新年，左右脫離不開#給自己的禮物#或是#給至親至愛的時光甄禮#這樣的話題，而對於珠寶腕錶這個行業來說，一月又是一個特別的時間，由歷峰集團品牌擔當主力軍的日內瓦國際鐘錶沙龍（SIHH）在一月下旬舉行，基本上大家耳熟能詳的腕錶品牌的全年新款，會在這場高級展會上集體亮相。因此我們回過頭看榜單上，歷峰集團旗下的卡地亞，伯爵，萬寶龍乃至價格區間更高的江詩丹頓都排名靠前，包括向來「高冷」的梵克雅寶在一月的微信公眾號傳播力都有較大提升，這樣的集中宣傳確實效果不錯。

　　榜單前六位的名次與12月並沒有太大變化，除了周大福。看起來周大福已經走出了前一段時間的陰霾。農曆春節一向是黃金飾品交易市場的旺季，周大福適時的推出了全新的k金首飾Tri Light 系列，定位年輕消費群體，主打親民價格和時尚的設計，市場反響不錯。另外，大陸遊客重拾對香港旅遊的熱情，香港零售業的回暖也讓周大福看到了希望。

　　在榜單前十位，我們驚訝地看到了在珠寶腕錶屆並不太活躍的范思哲。在一月，范思哲發出了#All Love is Love#的口號，以其首飾腕錶產品作為依託，很明顯是在為LGBT群體發聲，獲得了巨大的關注度。「粉紅經濟」的力量逐漸顯現，尤其是在時尚產業，LGBT消費群體更是一股不可忽視的強大力量。更何況以愛情的平等為名，這個話題本身就是當今的熱點。這讓我又想起美國大選時的媒體評論文——「得同志者得天下」。

　　最後，「股神」巴菲特也要進軍珠寶市場了，即將推出的智能珠寶品牌Ela將具有文件傳輸、可穿戴設備等功能。

Part 2. 美妝榜單

　　美妝榜單概況

　　上升品牌：Armani阿瑪尼、Laneige蘭芝、EtudeHouse愛麗小屋、Guerlain嬌蘭、雪花秀

　　下降品牌：Kiehl"s科顏氏、Clinique倩碧、Olay玉蘭油、Pola寶麗碧艾、Fresh馥蕾詩

　　新上榜品牌：自然堂、Make Up For Ever玫珂菲、Benefit貝玲妃

　　落榜品牌：M.A.C魅可、Origins悅木之源、卡姿蘭

　　美妝榜單解讀

　　1. 阿瑪尼影響力提升，推出無性別產品與定製妝容

　　受無性別主義席捲全球的啟發，阿瑪尼推出了首款無性別產品「HIM/HER LIPCARE」唇膏。這款唇膏具有木棉花、橙花和麝香混合的味道，三種色號，適用於那些追求「My Lips but Butter」效果的男性或女性。這個概念似乎更像是一個噱頭，更有看點的是阿瑪尼在巴黎發布的2017高級定製春夏妝容「活力橙色」，使用全新阿瑪尼紅管唇釉（#301）在眼部和顴骨處大面積暈染和橙色的疊加的手法，大膽鮮亮，有可能成為妝容風向標。

　　2. 香奈兒奪冠 繼續優雅，MAC大走運動休閑風

　　香奈兒2017春夏彩妝系列「Co Co Codes」正式發布，主推限量作品「可可印記修顏粉」，這塊修顏粉分四大色塊（棕、金、米、紅），均是由其全球彩妝創意與色彩設計總監露西亞·皮卡對香奈兒的標誌性色創新後得到。MAC則是另一個路子，「Work it Out」全新運動系列美妝抓住了時尚界流行的運動休閑風潮，推出39種風格艷麗並具有防水抗汗性能的產品，將於下個月在專櫃銷售。

　　3. 雅詩蘭黛重視中國年輕群體，楊冪成新任代言人

　　為贏得中國新世代消費者的青睞，雅詩蘭黛選擇了人氣與時尚度雙高的大冪冪成為中國區新任代言人。2016年，全球高端化妝品集團銷售額排行顯示，雅詩蘭黛集團以約774億人民幣位居第一，歐萊雅集團第二（561億人民幣），LVMH集團香水美妝部第三（366億人民幣）。同時，雅詩蘭黛剛剛任命了新的全球創意總監和營銷副總裁，相信在一段時間內將會有不少新動作。

　　4. 歐萊雅青睞電商渠道，搶佔三四線城市份額

　　目前，歐萊雅集團大部分品牌在中國的線上銷售佔比已超過20%。歐萊雅集團正在數字轉型的路上，下一個目標是中國200多個正在崛起的新興城市的5億多尚未接觸到歐萊雅產品的消費者，電商為主渠道的數字營銷是其搶佔這些新市場的主要手段。集團還會用AR、VR等技術為消費者提供線上線下結合的全渠道體驗，並通過社交平台等手段將消費者向線下實體店引流。LVMH也一直在用彩妝撬動中國電商，馥蕾詩Fresh將在天貓上開設旗艦店。

Part 3. 汽車榜單

　　汽車榜單概況

　　上升品牌：Geely吉利、HONDA本田、Ferrari法拉利、寶駿、Lamborghini蘭博基尼

　　下降品牌：NISSAN東風日產、Bentley賓利、Peugeot標緻、Cadillac凱迪拉克

　　新上榜品牌：江淮、雷諾

　　落榜品牌：三菱、Lexus雷克薩斯；

　　汽車榜單解讀

　　Geely吉利憑藉LYNK & CO品牌躋身前五

　　憑藉LYNK & CO品牌，吉利在年輕和中高端市場營銷上打了一個漂亮傳播仗。個性、開放、互聯.全球化成為這一品牌的鮮明特徵。,源自瑞典,由歐洲研發設計,融合CMA架構,中國製造。將概念車型實體化，將實體汽車概念化，這是不少人對這一品牌車型的第一觀感，而吉利也討巧地將猶抱琵琶半遮面的量產車型一點一點透露給消費者，不失為一種高明的做法。LYNK寓意博採東西方汽車工業優勢,融合東西方文化,通過創新科技在人、場景和體驗之間建立全新連接模式；CO代表互聯網時代開放與協作的精神以及無限可能。

　　HONDA本田領軍車型發布，名次上升

　　2016年，東風Honda換擋加速，全年終端銷量突破59萬輛，同比增長47.44%，以行業均值三倍的增速，位列日系合資品牌增速第一名。一月東風Honda乘勝追擊，在杭州舉行的2017年品牌盛典上，新思鉑睿銳·混動與「新概念轎車」新傑德雙車聯袂發布。兩款車型分別在設計及動力上都有較明顯提升，在對消費者提供更多選擇的同時也帶動了其當月排名提升。

　　Lamborghini蘭博基尼史上最貴召回，想不提升名次都難

　　蘭博基尼於近日宣布，由於該品牌部分超級跑車有起火風險，公司即日起將對5900輛跑車進行召回。根據美國高速公路安全管理局（NHTSA）提交的報告，起火的具體原因為「在某些條件下，油箱里的油會溢出至高溫的排放系統，燃料蒸汽與高溫尾氣接觸，從而引發火災。」而真正令此次召回略顯「特殊」的是，待召回的缺陷車裡包括了蘭博基尼的限量12缸，750馬力的Veneno車型，該車型目前全球僅售12輛，是蘭博基尼標榜的可以在公共道路上合法行駛的跑車。其中，金屬頂蓋Veneno價值400萬美元（約2467萬元人民幣），而9輛敞篷Veneno更是標價450萬美元（約3089萬元人民幣），稱得上召回史上最貴的車型之一。

　　Ferrari法拉利TC4LUSSO榮獲「年度最美麗超級跑車」大獎

　　國際汽車節由全球著名的建築師讓?米歇爾?維爾莫特（Jean Michel Wilmotte）主持評委會在巴黎，頒發法拉利 GTC4Lusso 「年度最美麗的超級跑車」大獎。此為本車款今年所贏得的第一個歐洲獎項。The FerrariGTC4Lusso Wins the 「Most Beautiful Supercar of the Year」國際汽車節在著名的榮軍院舉辦，由法拉利設計部門高級副總裁弗拉維奧·曼佐尼在開幕式當場的600位嘉賓面前接受頒獎。弗拉維奧·曼佐尼宣稱：「對於代表法拉利和法拉利造型設計中心接受這個著名的獎項，我感到非常自豪及榮幸。光城巴黎是優雅和美麗的象徵，它與法拉利GTC4Lusso的本質相映生輝。」

　　下月關注

　　法拉利812 Superfast 最新12缸法拉利於日內瓦車展全球首發

　　馬拉內羅，2017年2月16日——第87屆日內瓦國際車展開幕在即，全球領先的豪華超跑品牌法拉利公布了一條讓廣大躍馬車迷翹首以盼的重磅消息：搭載最大輸出功率達800 cv發動機的全新法拉利812 Superfast將於日內瓦舉行全球首發。

　　全新雷克薩斯LS 500h將於2017日內瓦車展全球首發

　　繼搭載全新雙渦輪增壓3.5升V6發動機的全新雷克薩斯LS 500於2017北美國際車展全球首發之後，其全混動科技車型——全新雷克薩斯LS 500h即將在2017日內瓦車展全球亮相。

Part 4. 奢侈/輕奢榜單

　　奢侈/輕奢榜單概況

　　上升品牌：Fendi芬迪、MichaelKors邁克高仕、Valentino華倫天奴、Ralph Lauren拉夫·勞倫

　　下降品牌：Armani阿瑪尼、Coach蔻馳、CalvinKlein卡爾文·克萊恩、Ferragamo菲拉格慕

　　新上榜品牌：PORTS寶姿、Alexander Mcqueen

　　落榜品牌：Lacoste鱷魚、StellaMcCartney

　　奢侈/輕奢榜單解讀

　　本月榜單前十位除Armani阿瑪尼與Coach蔻馳位次下滑，其餘均與上月保持一致。2017年1月，各大品牌發布全新一季設計作品，話題不斷，上百個品牌輪番轟炸，場場視覺盛宴應接不暇。蟬聯榜首的Chanel香奈兒在變身魔鏡迷宮的巴黎大皇宮為我們帶來2017春夏高定時裝秀，香奈兒五號之水代言人，約翰尼·德普之女Lily-RoseDepp壓軸亮相此次高定大秀。

　　備受矚目的Louis Vuitton X Supreme合作產品瞬間成為各大時尚KOL話題的焦點，在7月份產品上市後想必還將引起新一輪搶購熱議風潮。同時LouisVuitton在北京SKP開展為期一個月的2017春夏男士特別限時店，眾星加盟，全球獨家發售七款「水彩」皮具，「非洲瘋狂動物園」印花成為新一代時尚風向標。

　　PORTS寶姿作為本月新入榜單，近期與Everlast合作推出「膠囊系列」。EVERLAST曾為拳王阿里比賽專屬戰服，品牌蘊含著勇敢者的精神。品牌設計師Milan希望通過該系列作品，闡釋運動精神，傳遞「運動美才是一種更為健康的態度」。

　　本月上升品牌表現不俗，FENDI芬迪帶來洋溢青春活力的全新一季作品，大膽採用鮮艷撞色，將源自波普藝術的標示語「LOVE」「YES」「TRY」穿戴在身上，簡潔明快，時代感爆棚。Valentino華倫天奴2017春夏高定秀，設計師Pierpaolo Piccioli獨挑大樑，作品返璞歸真，以純凈的概念展示設計理念。而2017秋冬男裝系列則令觀眾置身七零年代，與英國著名朋克藝術家JamieReid跨界合作，意式經典優雅邂逅英式朋克，迸發出意想不到的火花。

　　RalphLauren在位於麥迪遜大道旗艦店舉辦即看即買男女裝發布會，品牌告別傳統時裝周，進行全新嘗試，但是近期加入公司擔任CEO僅15個月的Stefan Larsson因與集團創始人意見不合被辭退，引發外界關注，該品牌未來發展方向還有待觀察。

Part 5. 高街/潮牌榜單

　　高街/潮牌榜單概況

　　上升品牌：New Balance新百倫、Metersbonwe美特斯邦威、Abercrombie &Fitch、Bape安逸猿

　　下降品牌：Victoria"s Secret維多利亞的秘密、UGG、MANGO、Ochirly

　　新上榜品牌：Supreme、Gentlemonster、七匹狼

　　落榜品牌：Bershka波絲可、JNBY江南布衣、Forever 21

　　高街/潮牌榜單解讀

　　剛剛從支持川普的罵聲中走出來的NewBalance，2017媒體影響力上升。這可能是得益於首季新款「247 LUXE」的全球上市活動。所謂247，即一周7天，一天24小時的穿搭理念。New Balance 還嘗試用「247快閃便利店」#life in 247#等線下形式推廣新品。川普魔咒則轉嫁到了Under Armour身上，由於CEO發表的公開支持川普的言論引起了消費者的反感和燒鞋運動。同時，UnderArmour在市場競爭中的短板漸露，畢竟過度依賴代言人而缺乏長期的銷售策略不是長久之計。

　　Supreme 與LV的合作引起全球消費者的關注，為其帶來大量的媒體提升。這種現象體現出街頭風格文化正在逐漸向奢侈品牌產業蔓延的趨勢。Nike在2017繼續獨佔鰲頭。2016年耐克集團的總銷售額近￥2300億，榮登《2016全球奢侈時尚產業銷售額50強》榜首春風得意。而在中國，安踏在2016年國內市場的份額最高，為10.3%。

　　2017年快時尚產業繼續面臨艱難挑戰，快時尚品牌也在「去快時尚化」。H&M著手改善全渠道的銷售網路，並將於今年秋天聯手Google推出一款可以定製服裝的應用，這款應用定製一件衣服最低至99美元；與俄羅斯超模Natalia Vodianova推出環保系列，也可看作是擺脫快時尚標籤的策略之一。優衣庫則宣布在日本推出生活方式概念店Uniqlo Move，與愛馬仕前任設計師ChristopheLemaire聯手的2017春夏新品（帆布鞋和連身泳衣系列是探討度最高的兩件單品），力求擺脫快時尚的印象。

　　江南布衣推出家居品牌JNBY HOME，主要銷售原創設計和人文主題的家紡、家居用品。品牌將會採用獨立店和集合店兩種風格來推廣。目前，這一家居品牌的單品數超過100個。Victoria"s Secret2017年的內衣大秀將在上海舉行，還有維密最大的供貨商透露今年將在大中華區開設6家店鋪，足以見其仍在擴張中國市場的野心。

The End