33.8億！春節檔票房新紀錄靠實力也靠「補藥」

經過連續7天的「奮戰」，2017年春節檔內地票房最終定格在33.8億，創造了新的票房紀錄，也為今年內地影市的發展帶來了「開門紅」。當然，這其中包含了近2億元的網路購票服務費和海量的票補，以及超過30%的銀幕數年增幅所帶來的市場紅利。春節檔的增長不僅靠實力，也靠「補藥」。

2016年春節檔，內地影市在7天假期中產出票房30.75億，這是這一檔期成形以來第一次突破30億大關。時隔一年，在《西遊伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》、《熊出沒·奇幻空間》等片的帶動下，2017年春節檔內地票房飆升10%，總成績創造新的紀錄。

在今年的7天春節假期中，除了歷來屬於票房「窪地」的除夕（1月27日）只產出了0.43億的票房，其餘6天票房均超過4億：大年初二、初三（1月29日、1月30日）票房超過5億，大年初一票房（1月28日）更是高達8億，輕鬆超越去年大年初一6.5億的成績，刷新內地單日最高票房紀錄，觀影人次更是超過2000萬。

在春節檔前幾日優異表現的帶動下，2017年1月內地票房最終以48.3億的成績收官，同比增長26%，成為有史以來內地票房最高的1月。

周星馳監製、徐克導演的《西遊伏妖篇》不但以9.12億的成績拿下1月月度票房冠軍，更以11.5億的成績拿下今年春節檔票房冠軍，這也是繼去年的《美人魚》之後，周氏喜劇在春節檔連續第二年折桂。值得一提的是，《西遊伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.54億的票房，超越《速度與激情7》2015年4月12日拿下的3.46億的票房成績，刷新了內地單片單日最高票房紀錄。

《西遊伏妖篇》之外，今年春節檔還有《健忘村》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》、《熊出沒·奇幻空間》、《了不起的菲麗西》6部新片上映。其中，同是大年初一首映的《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》、《熊出沒·奇幻空間》分別拿下春節檔二三四五名。

相比去年同期，今年春節檔出現了不少新現象：《美人魚》這種一片獨大的影片沒能再次出現；難得地出現了5部新片票房共贏的局面；單日票房排名競爭異常激烈，兩部大片成功「逆襲」；票補依然兇猛，但對票房走勢的影響越來越短期化；新的票房統計方法將服務費納入其中，但光鮮的數字背後不無隱憂……

新格局！

不再一片獨大

五部新片成績喜人

2016年春節檔票房格局可以用「三分天下」來形容，今年春節檔幾部大片票房差距則不再像去年那麼明顯，其中有4部影片春節檔票房突破4億。

2016年春節檔冠軍《美人魚》在7天春節假期內斬獲票房接近15億；亞軍《澳門風雲3》和季軍《西遊記之孫悟空三打白骨精》兩部影片的春節檔票房也都超過6億。而其餘影片，除《功夫熊貓3》拿下2億票房外，春節檔票房均低於4000萬。

今年春節檔票房前四名的影片分別是《西遊伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》，春節檔票房分別為11.5億、8.7億、5.7億、4.1億。在短短7天假期中，能有4部影片票房突破4億，不僅在歷年春節檔中絕無僅有，也是內地影市有史以來的第一次。

在這4部影片之外，《熊出沒·奇幻空間》也拿下3億的票房（含點映票房2100萬），刷新該電影系列最高票房紀錄。5部影片票房在春節檔大盤中佔比達到98%。

有黑馬！

《功夫瑜伽》《乘風破浪》攜手逆襲

《西遊伏妖篇》《大鬧天竺》後勁不足

春節檔歷來是國產大片的「兵家必爭之地」，今年大年初一有5部影片同天首映（《健忘村》提檔1月27日20:00首映；《遊戲規則》1月28日點映），雖然題材、類型各異，但全部大牌雲集，且每部影片都有不少擁躉，可謂各有千秋。從最終票房成績來看，這5部影片實現了集體發力，分別拿下春節檔票房前五，但單片票房排名卻在幾天內出現了戲劇性的變化：成龍的《功夫瑜伽》和韓寒的《乘風破浪》攜手逆襲；周星馳的《西遊伏妖篇》和王寶強的《大鬧天竺》則有點後勁不足。

在今年大年初一當日，內地票房前五的影片依次是《西遊伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》、《乘風破浪》和《熊出沒·奇幻空間》；大年初二，《功夫瑜伽》單日票房反超《大鬧天竺》；大年初四，《功夫瑜伽》和《乘風破浪》雙雙發力，《功夫瑜伽》單日票房超越《西遊伏妖篇》，《乘風破浪》單日票房超越《大鬧天竺》。所以在春節檔的最後一天，內地票房前五的影片已悄然變成了《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》、《乘風破浪》、《大鬧天竺》、《熊出沒·奇幻空間》。

回頭來看，票補和口碑可能在這場沒有硝煙的戰爭中發揮了重要的作用。

首先，在幾部影片上映前，《西遊伏妖篇》和《大鬧天竺》分別以1.7億+和4000萬+的預售成績遙遙領先。《功夫瑜伽》與《乘風破浪》的預售票房之和都不足以與《大鬧天竺》的預售成績抗衡。

預售成績的高低，一方面反映了影片上映前觀眾的期待值；另一方面也與發行方的票補力度關係緊密——《西遊伏妖篇》和《大鬧天竺》的預售成績之所以這麼優異，8塊8、9塊9、19塊9等低價票起到了巨大的推波助瀾的作用。但隨著影片上映後票補潮水減退，真實的觀眾期待值開始顯露。

另一方面，今年的春節檔依然沒有口碑特別出眾的影片出現，《西遊伏妖篇》和《大鬧天竺》甚至在口碑上栽了不小的跟頭：《西遊伏妖篇》目前時光網評分6.7分，在春節檔幾部新片中不算低，但相較前作《西遊降魔篇》7.4分（《美人魚》也是7.4分）的評價差距明顯。星爺加「徐老怪」的組合，給了不少觀眾很高的期待值，沒有超越便是退步。《西遊伏妖篇》目前觀眾評價爭議不少，無疑對其票房表現產生了一定的影響。《西遊伏妖篇》雖然以11.5億的成績在今年春節檔奪冠，但恐怕已無力追趕《美人魚》33.93億的票房紀錄。

相比《西遊伏妖篇》，王寶強的導演處女作《大鬧天竺》則有點口碑「全面潰敗」的意思。目前該片在時光網評分5.7分，在春節檔5部新片中墊底。作為一部合家歡喜劇，《大鬧天竺》不但正面評價不多，甚至話題熱度也不是很高，上映沒幾日票房跌幅就十分明顯。

當然，與舒淇、王千源主演的《健忘村》相比，《大鬧天竺》還算不上今年春節檔「最慘」的影片。《健忘村》原定大年初一上映，論實力應該可以和另外五部新片拼一拼。可惜該片遭遇出品方生變、網友抗議導演政治立場等多個"場外因素"，影片大年初一的排片率僅為1.69%，雖然首映時間調整到除夕夜20點，無奈大勢已去，春節檔票房僅為0.14億。

起初「不聲不響」的《功夫瑜伽》成為了今年春節檔票房的一大亮點。

《功夫瑜伽》由唐季禮導演，是典型的成龍式功夫喜劇。《功夫瑜伽》聯合發行方華策影業的總經理張大勇認為，《功夫瑜伽》票房「逆襲」首先應歸功於影片完全合家歡的定位，這正契合了春節檔的觀影氛圍。

在電影宣傳時，成龍自己曾總結，「《功夫瑜伽》有動作不殘忍，有喜劇不低俗」，在張大勇看來，這是對這部影片合家歡定位的最準確的詮釋。今年春節檔新上映的影片全部主打喜劇，但細細品來，定位卻又各有偏重，「有的側重愛情，有的側重特效，有的偏向成年觀眾，有的偏向低領觀眾……只有《功夫瑜伽》是完全老少咸宜的合家歡電影。」

華策影業的總經理張大勇坦言，雖然上映前對《功夫瑜伽》就很有信心，但他們當初的目標其實是亞軍，「沒想到會超過《西遊伏妖篇》。」張大勇毫不諱言，《西遊伏妖篇》和《大鬧天竺》前期宣發工作做得很出色，在上映前就已吊足觀眾胃口，而《功夫瑜伽》由於後期製作完成較晚，過審也較晚，導致預售開始時間比競爭對手晚了五六天，首日票房和排片都受到不小的影響。不過，在影片上映後，張大勇等帶領的發行團隊通過調研很快意識到該片在口碑和上座率都有一定優勢，馬上與院線進行溝通，後續排片得到了保障。

目前，《功夫瑜伽》穩坐單日票房冠軍的位置。據張大勇預估，《功夫瑜伽》的總票房有望達到13億至15億，甚至更多，追趕《西遊伏妖篇》的票房成績也不是沒有可能。

「糊塗賬」！

票房統計納入服務費

光鮮數字背後春節檔票房其實只長1億

儘管今年春節檔票房數字喜人，但數字背後卻也埋藏著隱憂。

相比往年，今年春節檔的票房統計方式出現了重大變化——國家電影專資辦在統計票房時首次將服務費納入票房。在春節檔7天中，納入票房的服務費共計1.97億。也就是說，如果扣除服務費，今年春節檔的票房其實僅增長了1億左右。

這裡所指的服務費是觀眾在線購票時被收取的網路代售服務費。根據影片、影院、購票平台的不同，觀眾在線購票時被收取的服務費也會不同，通常來說數額在2~5元之間。2016年，內地網路購票人次超過10億，如果這10億張電影票的服務費都算在票房裡的話，2016年內地票房將再增加20億到50億。對於陷入緩速增長困境的內地影市來說，這無疑是最立竿見影的「藥方」。

值得一提的是，服務費雖然被納入票房統計，但這部分費用並不參與票房分賬，也無需繳納電影專項基金。

除了數字好看之外，新的票房統計方式會對內地電影市場的發展帶來哪些影響呢？未來尚待觀望。

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