王前：用互動思維做創意

王前，曾在美國CBX、bates141、BXDNA等國際頂級設計公司與廣告公司任職創意總監。負責的客戶包括 BurgerKing、Jaguar、Landrover、Coopertires、Bugles、Usmile等等。其作品獲得超過50多項國際國內設計大獎的肯定，包括CCII國際設計雙年獎銀獎、中國之星銀獎、中國創意設計大展銀獎、台灣HEY SHOW最高創意獎等等。2016年光華龍騰獎提名為「中國設計業十大傑出青年」。他認為天賦固然重要，但是興趣+努力+執著才能讓一位設計師像海綿一樣吸收更多精華形成自己獨有的風格。納金網這次請到王前，為我們帶來他的設計作品和累積十年的設計感悟。

納金網藝家人設計師--王前

納金網：

首先祝賀您獲得第十屆國際設計雙年獎，並取得驕人的成績，請談談獲獎作品的創作心得和你的優秀代表作品。

王前：

很榮幸今年《搜谷標誌》及《代謝修復包裝設計》兩個作品分別斬獲銀獎和銅獎。感謝創意團隊的宋時悅及文小東。《搜谷標誌》的創意靈感來源於古老的象形文字，為符合現代化傳播特徵，將象形文字的「谷」字進行現代簡約設計，從山谷、大地、穀物的形態中提取現代符號，加以組合簡化，標誌整體簡潔容易識別並富有國際現代感的特徵。

《代謝修復包裝設計》根據三種人群採用三種不同木質設計包裝，外包裝採用標誌的外形與樹木的材質結合，為體現尊貴感，每個木盒皆為日本手工藝人打造，每個都具有收藏編號和日本手工藝人的名字，極具收藏價值。點擊木盒感應裝置，會看到一封諾貝爾獎獲獎者阿夫拉姆赫仕科院士給消費者寫的信。用手機掃描感應裝置區，會出現全息的阿夫拉姆影像，生動的講解代謝修復，增加了尊貴感和權威性。自然與科技結合，顛覆傳統保健食品的包裝。

代謝修復AR包裝

納金網：

我們知道，每一位設計師都有自己成長的故事，能跟我們分享你的嗎？特別是處於那些困難時期，仍然對設計不離不棄，而且還取得了很大進步或感悟！

王前：

大學學的是公共藝術設計，一開始不清楚這個專業到底是學什麼的，迷迷糊糊的進了這個專業，後來才知道是像民工一樣的苦差事。整天摔泥鋸木頭，身上經常受傷，穿的衣服也是滿身的泥點子。不承認是民工別人都不信。一次偶然的機會和平面系的同學一起組隊參加金犢獎並獲獎，開始對廣告產生了濃厚的興趣，每天空閑的時候都去圖書館看廣告設計類的書。那時我並沒有電腦，只能去網吧包宿做設計，可能我這麼說很多人都不會信。但當時真的狂熱到了這個地步。在大三的金犢獎推廣會上，我見到了心目中的偶像，華人廣告大師LAWRENCE。後來幸運的被招到了他的公司，開始了我的廣告設計生涯。那時只是覺得廣告特別好玩，即使不給錢也願意去做。雖然做廣告很苦很累，但是廣告帶來的快感是任何娛樂項目都無法代替的，一路走來還算順利，感謝一路上幫助過我的人。

別克汽車火柴盒創意

納金網：

近些年社會上關於傳統廣告已死的聲音越來越強，越來越多的客戶選擇互動廣告公司，你對此有什麼看法？

王前：

隨著互聯網的快速成長，給廣告發展提供了更大空間。但現在上網，我們看到的互動廣告大多依然沿用傳統廣告的叫賣形式，微信朋友圈推送的廣告有幾個人會點進去看？人們都是莫名其妙的被營銷，網路出現的劣質廣告同樣干擾著人們的生活，很多都是流於形式的在做傳播。甚至出現一些用粗俗的或者獵奇的字眼來博眼球。消費者已經有意識的屏蔽廣告、甚至花錢去除廣告。其實互動並非僅是一種互聯網傳播渠道下的設計，現在H5很流行，但它只是網頁的延伸，它和其他傳播媒體一樣，只是一種傳播形式，形式不能取代創意本身。沒有互動思維的設計無論藉助什麼媒介，依然是傳統設計。傳統廣告必須要做下一步的改變，要在內容及形式上形成互動。國外的影視廣告大多數都是製作精良的短片，現在國內的影視公司在影片中也植入大量與劇情相符的廣告。未來的廣告一定要比電影和綜藝節目好看才能生存。與先前相比，廣告業的未來會是非常不一樣。媒體的力量掌握在每一個人手裡，訊息傳播與品牌影響不再靠以前的方式。有很多種方式影響你對一件事情的了解，這已經超越廣告可以控制、壟斷的範疇，相比廣告公司， 百度、騰訊、阿里巴巴、網紅的平台影響力更大。

小車型大空間

代謝修複發光書

納金網：

在您服務的諸多品牌項目中，有沒有自己特別滿意的設計，當時的靈感來源於何處呢?

王前：

我曾經做過的公益互動廣告《手下留情》，將合作商場的衛生間抽紙桶利用環保材料做成類似原生大樹的斷層，當過量使用紙張時，抽紙裝置將發出動物的慘叫，浪費越嚴重，慘叫聲音越強，同時樹木流出的血組成動物的形象，文字出現「你就是兇手」來警示人們，過量用紙就等於親手殺死動物，活動經過網友自發大量轉發，商場浪費紙張現象減少了65%，該作品也獲得台灣Heyshow最佳創意獎、中國4A創意獎、中國之星設計獎。最讓我開心的不是我因此獲得的各種讚譽，而是這個作品真正減少了紙張的浪費，大部分人或多或少都受到作品的感召，開始關注紙張對動物生存環境的影響。更以生動的形式向人們展示小小紙張與生態保護之間的重要聯繫。

手下留情

納金網：

你從事設計已經有十年時間，是否可以對年輕設計師講一下你的建言嗎？

王前：

做設計不可否認有天賦的存在。但比例佔得非常少。我認為要做優秀的設計師是興趣+努力+執著。剛走出校門的學生與剛入行的設計師，應該象海綿一樣吸取設計精華，多看好的設計，模仿並加入自己的想法。不能閉門造車，覺得看別人的設計是可恥的。剛出生的嬰兒也是通過模仿周圍的人來學習說話的。我剛畢業的時候，什麼都想自己原創。後來弄的我筋疲力盡。我的老闆告訴我，世界上沒有絕對的原創，畢加索的繪畫都是跟兒童學習，跟雕塑家學習得來的。畢加索的立體主義其實是受一個雕塑家的作品啟發而得來的。你看很多設計師很快就能做出好設計。但你要知道他們已經經過了大量的抄襲和借鑒，因為累積多了嘛，設計的規律能夠靈活運用了。你想不出創意，是因為你的生活累積不夠多，就像榨汁機里缺水果一樣。如果在你的創意遇到瓶頸時，不要繼續做下去，做做自己喜歡做的事，放鬆大腦之後再回來處理。有時間要多聽講座、多旅遊、多跟不懂設計的人交流、聽他們對你作品的意見。多看多感受美好的事物，把你認為美的東西都記錄下來。要學會享受生活，我每天都盡量去吃不一樣的東西，每周會找一天體驗不一樣的地方或做沒做過的事，會從電影中尋找創意，我的很多作品都來源於電影。還在一個叫在行的平台上開了看電影學創意的課程。看優秀的視覺電影。站在導演的角度，影視美術指導的角度，如果是你會怎麼做？他哪裡是值得我們學的？哪裡又做的不夠好，這都是我們要考慮和訓練的。這些東西要經過長時間的積累與沉澱，才能靈活的運用到我們的設計中。

代謝修復展廳創意

復活事件

納金網：

在推動創新發展您做了哪些貢獻？能否跟我們分享一下？

王前：

幾年前和朋友創辦中國第一家創意趨勢公司BXDNA，立足用互動思維做真正的互動創意，專註於傳統媒體的互動創意。將傳統媒體融入互動思維，拯救日漸衰落的傳統媒體，我將多年來自己的設計心得以及國際設計趨勢整理成電子雜誌《意勢》，向年輕人和設計愛好者介紹國外最新創意趨勢與互動手段。並通過視覺中國開設創意設計課程，分析國際頂級廣告的創作思維和執行手法，現以初見成效，有近萬人參加了此課程。最近受邀擔任ECI國際創意獎的顧問，負責整體創意及規劃，也第一次跨界設計了ECI國際創意獎的獎盃。ECI有著前瞻性創新性眼光，利用國內外綜合資源，呼籲各界人士重視創新。這與我的理念不約而同。

ECI商業創新頒獎盛典

ECI創意獎APP

與設計的獎盃合影

納金網：

能否向我們透露一下您最近的設計項目，在這個項目中又做了哪些設計上的探索與突破呢？

王前：

在剛剛結束的中國設計行業十大傑出青年，作為唯一提名的廣告人我陷入了反思，選為十傑的有人工智慧領域、工業設計領域、中國鄉建院等等都是對人們做出實際貢獻的，其實廣告行業對社會的推動和貢獻是不大的，廣告設計無法決定企業的生死，它所能起作用的只在溝通的環節。創意要對品牌、對社會、對受眾產生深遠的影響。創意應該用更快速、更貼近消費者需求的形式來解決。目前我在產品創意科技領域進行探索。最近跨界主導智能籃球項目的產品規劃及應用的主設計，記錄籃球愛好者的投籃命中率及其訓練數據，進而有針對性的調整自己的籃球訓練計劃，直擊目標族群切實需求，直接接觸目標消費者，減少了中間溝通環節，卻更有效地讓消費者切實地了解產品。該項目獲得了2016騰訊中國創新設計金獎。

納金網：

感謝對納金網設計師專訪欄目的耐心解答！

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