第11期：UA正走向歧途？英超冬窗首次盈利；小羅任巴薩形象大使

體育商業周評是體育產業生態圈特別策劃的每周深度專題，我們為您遴選本周全球發生的數起體育商業事件，並進行獨家視角的商業剖析，換一個角度看體育更精彩。

全文字數：1611字，預計閱讀時間：8分鐘

本期主題

季度財報披露，UA正走向歧途？

英超冬窗轉會市場15年首次盈利！

羅納爾迪尼奧重回巴薩任形象大使

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季度財報披露，UA正走向歧途？

春節過後，上市公司披露年度財報或季度營收的時間節點也到了，而這些財務數據以及信息的披露，對於上市公司的股價會產生很大的影響。

近期，在2016年的北美市場被阿迪達斯（Adidas）反超的安德瑪（Under Armour）公布其季度財務報告，讓其股價瞬間下跌25%，市值蒸發近30億美金。

實際上，這已經不是安德瑪近期股價第一次波動了。在2016年11月中旬，由於美國體育零售商Foot Locker CEO關於庫里第三代球鞋的言論，使其股價也下跌4%，市值蒸發6億美金。而這次的股價下跌，較上次而言，真的是有些慘不忍睹了。

對於這個事件，從體育產業從業者or觀察者的角度，圈哥幫助大家找到了幾個可以關注的要素。

安德瑪CEO凱文普朗克（Kevin Plunk）在近期承認，作為一家體育服裝用品公司，安德瑪忽略了消費者對於時尚感的追求。據了解，一直走科技發展路線的安德瑪將著力使產品與時尚掛鉤，在保證科技含量十足的前提下，設計出更流行的體育服裝。

在本季度前，安德瑪已經取得連續26個季度收入較上一財務年對應季度的收入增幅超過20%。而本季度這個比例則為11.7%——遠低於評級機構的預測，按照Zacks預測，安德瑪的增速應該能在20.5%左右，收入預計為14.1億美元。而這個差值也是導致股價暴跌的直接原因。

安德瑪首席財務官Chip Molly離職。這個在2015年1月上任的CFO，僅僅呆了一年時間就被迫離開了這家體育服飾製造商，成為了這次股價暴跌的替罪羊。而接替他的是2005年便加入安德瑪負責公司財務的David Bergman。

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英超冬窗轉會15年來首次盈利

本周中，還有一件破天荒的事情發生了。每年均會巨額投入的英超，在今年的冬窗轉會期間，居然盈利了！盈。。。利。。。了。。。

英超球員一周的工資一般都要超過其他聯賽球員的一年的工資，而超過1000萬英鎊的轉會費更是稀鬆平常。在去年，英超冬窗轉會費超過意甲、德甲、西甲與法甲冬窗轉會之和。而從今年開始，這個傳統被中超打破了。

2010年，英超轉會支出為3300萬英鎊，這是15年來最低的記錄，而緊接著便創下了冬窗轉會的記錄，2.23億英鎊。2011年超額的轉會費也是對於2010年的無作為的補充。

如果將通貨膨脹率的因素考慮進轉會費用，今年的轉會費用超過了2003年7倍以上。

但近些年，各大豪門由於各種原因已經縮減了自己在冬窗轉會的投入。一個重要的因素是歐足聯的財政公平法案的介入，使得英超諸多土豪提前進入了「計劃經濟時代」。而且，歷年的英超冠軍，也並不一定都是在冬窗投入最多的球隊。

相反，對於成績不好的球隊，冬窗則是一個絕佳的調整機會。近年來，保級球隊為了能夠留在英超，都會相應的加大投入，從而爭取獲得保級名額。這種觀念的轉變，外加中超的強勢資金投入，使得今年的英超冬窗轉會史無前例的盈利了。不得不說，厲害了我的超！

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羅納爾迪尼奧重回巴薩任形象大使

2月3日下午，羅納爾迪尼奧與巴薩主席巴爾托梅烏在諾坎普主席包廂完成簽字儀式，小羅正式成為巴薩全球形象大使，代表俱樂部的形象。

實際上，這可以看作巴薩為了拓展全球商業業務、特別是北美市場的一大舉措——2016年9月，巴薩在紐約公園大道新設立了辦公室，作為全球擴張計劃的一部分，而小羅是這項計劃的一個重要環節。

小羅回歸巴薩，未來將代表巴薩傳奇隊，帶領其他傑出的前巴薩球員參加在世界巡迴比賽。與此同時，還會參加巴薩相關足球學校的開幕及閉幕典禮，為小球員們講述自己的傳奇經歷。

另外，作為聯合國兒童基金會的合作夥伴，巴薩還會需要小羅參與巴薩基金會的相關活動。甚至回歸巴薩後，還需要作為臨時的教練，幫忙在拉瑪西亞升級版的青訓營「瑪西亞360」從事訓練以及執教工作。

提到形象大使，不得不提的便是在2013年的貝克漢姆出任為期一年的中國足球形象大使，幫助提升足球在中國的受歡迎度。在當時的背景下，貝克漢姆為中國足球帶來了一股新的動力，儘管不能直接為中國足球提供技戰術水平上的幫助，但其彌補了國內對於足球的很多負面情緒。

而在2015年作為中國足球的驕傲，孫繼海也被其效力過的曼城選為曼城中國足球大使。實際上，目前在足球俱樂部中，大使的角色更多是由一個溝通文化的橋樑轉變為商業符號。

校對：Camel

圖片除註明外均來自網路

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