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春節期間電子書消費報告出爐,不減反增30%?

2月6日,國內領先數字閱讀品牌掌閱的大數據研究院發布了春節期間國內用戶在掌閱上的閱讀表現,數據顯示,春節7天讀者的閱讀時間略微減少,但消費額度則大幅增加,體現了大眾在新一年較為強烈的閱讀意願。


消費增長30%河南閱讀人群最多


掌閱數據顯示,春節7天較春節前一周男性用戶閱讀時間下降5.1%,女性用戶則下降了3.4%,但與此同時消費額則增加了30%,體現了春節期間過年活動多擠壓讀書時間,同時大眾讀書意願更強的特點。同時,在閱讀人群中,30歲以上的讀者受到春節影響最小,閱讀時間減少最少,而26-30歲讀者閱讀時間下降最多,受春節影響最大。

在省份間的閱讀消費排行中,此前一直位居第一的廣東降至第三,掌閱數據研究人員表示,這主要是由於春節期間很多廣東用戶返鄉造成的。與此同時,河南和山東的消費額大幅增長。在春節7天,閱讀消費最高的省份分別是河南、山東、廣東、四川和江蘇。


在春節7天的熱銷書方面,TOP10分別是《孤芳不自賞》《月上重火》《三生三世十里桃花》《古董局中局》《大秦帝國》,以及《微微一笑很傾城[漫畫]》《冰與火之歌》《專註》《教父1》《阿衰[漫畫]》。


掌閱數據研究人員表示,春節期間的熱銷書呈現幾大特點:熱門影視劇原著大受歡迎;用戶更偏愛大部頭作品,全集下載量增多;勵志成長類文章依然受到關注;輕鬆有趣的漫畫依然吸引了很多用戶。


故鄉閱讀問題多閱讀期待新形式

與數據公布同步,掌閱還開展了一項「故鄉與閱讀」的調查活動,活動邀請20位在北京的讀者回到故鄉後了解當地的閱讀現狀。在調查中,故鄉很多閱讀方面的特點也浮出水面,具體有:


相比北上廣,故鄉讀書人少書店少;很多人家裡放不下紙質書,覺得佔地方;很多老人喜歡電子書,喜歡聽書;一些年輕人喜歡用紙書深度閱讀;讀書和不讀書的人共同話題較少;在故鄉並不容易找到相投的書友。


調查顯示,在二三四線城市,一些年輕人對於閱讀能帶來的幫助依然缺乏認知。一位調查者這樣說,「留在縣城的同學不管從事什麼職業,他們的生活中沒有看書這一項,去哪裡喝酒,吃飯,打牌,是業餘時間考慮談論得最多的問題。」


與此同時,很多老年人則十分熱愛閱讀,一位調查者這樣寫道:「一年以前,我曾經把淘汰的iPad安裝了掌閱,並下載了70多本軍事、歷史、人物傳記的書籍給岳父。今年春節,岳父表示都看完了,還想讓我下點。」


而在一線城市,年輕人對於閱讀的熱情則十分高,有一位30多歲的女性表示:「一年下來,我的閱讀數量能達到至少每周一本,一年下來就是50多冊,且書目類別也變得多元起來。在洗菜做飯或收拾家務時,我通常都是用APP聽書,既保護眼睛又能提升單位時間內的效率,兩全其美。」

在調查中,50、60歲喜歡歷史內容的男性讀者,20歲喜歡浪漫注意文學的女生,30多歲喜歡實用和休閑內容和主婦,以及積極學習互聯網營銷、職場技巧的年輕人,都展現出了對閱讀更高的熱情。


有數字閱讀出版領域業內人士表示,隨著傳統紙質書銷售渠道的減少,確實會對紙質書在二三四線城市的發展有所影響,而電子書又存在老人和小孩操作有門檻、年輕人娛樂項目多等制約因素,發展也有待突破。


業內人士建議數字閱讀企業開發更多新功能,讓喜歡閱讀的年輕人可以更輕鬆地找到志同道合的讀書人,可以更方便的把書分享給老人和孩子,形成閱讀的擴散,營造更濃厚的閱讀氛圍。


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隨性讀書,認真寫字


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