《你的名字》只是特例，國內票房難以複製

儘管在最近的奧斯卡最佳動畫提名中，《你的名字》並沒有入選其中，但它的票房還是依舊很好的證明了這部電影的成功。根據美國電影發行信息網BOX OFFICE MOJO統計，電影《你的名字。》全球票房已達2.81億美元（約合318億日元），超越《千與千尋》2.75億美元（約合311億日元）的紀錄，成為影史全球票房最高的日本電影。《你的名字》能登頂全球票房最高日本電影，海外市場貢獻巨大，其中中國大陸佔比最高。

《你的名字》最終票房達到了5.77億元，在該片的全球票房中佔比接近30%。電影在國內取得優異的票房，使得不少人看好日本動畫電影引進國內電影市場，也有人認為諸如海賊柯南的劇場版如果能達到《你的名字》那樣的宣傳，也能取得很好的票房。筆者認為這些觀點儘管有正確之處，但存在很多誤區，因為相比大多數日本動畫電影，《你的名字》實在是個特例。

誤區一：粉絲越多票房越高

不少人認為海賊柯南這樣擁有相當粉絲基礎的動畫電影，更能贏得票房。的確一部電影想要賺取一定票房，那它需要面對粉絲，但一部電影想要賺取高票房，但它需要面對路人。有著強大原作的粉絲電影都面臨著一個選擇，那就是要粉絲還是要路人，路人的數量總是多於粉絲的，能貢獻的票房要高於粉絲，但贏得粉絲的青睞則更為容易。

日本的動畫電影大多數是各類品牌延伸出來的粉絲電影，而日本的動畫受眾十分廣泛，因此日本粉絲動畫電影首先要考慮粉絲，對路人來說這種電影必定不太友好，哪怕是柯南這類比較為路人著想的粉絲電影，如果觀眾對原作毫無了解，依舊在很多地方會感到迷惑，例如最新劇場版《純黑的惡夢》里為何安室透和赤井秀一突然就要在摩天輪上生死對決起來，觀眾十有八九會看的一頭霧水起來。（當然看過原作的人也可能不太理解這段劇情…）

與日本有著不同，這些年來雖然國內的動漫圈越來越壯大，但相比整個市場，依舊是小眾。《你的名字》是一個絕對的原創動畫電影，它要講的故事就在電影里，觀眾幾乎不需要事先觀看過任何其他作品，就能欣賞電影。

誤區二：新海誠受眾小

單論新海誠導演的死忠粉，肯定要少于海賊火影這樣的大品牌。但這不意味著新海誠的受眾小，雖然死忠粉不多，但輕度粉絕對不小。僅以嗶哩嗶哩網站為例，該網站與《你的名字》直接有關的視頻里，點擊破50萬的就有30多個。新海誠過去曾執導的《秒速五厘米》《言葉之庭》等電影都讓他在國內動畫圈，有著不小的名氣，儘管其粉絲忠心度可能不高，但要他們貢獻出一張二三十塊的電影票並不困難。

新海誠電影一直以來都有著一個非常顯著的優點，就是畫面很「小清新」，這也讓他的電影更容易讓路人變成輕度粉，儘管很多人根本上不知道電影導演是誰，但他們選擇了為這個畫面買單。在筆者身邊就有不少人是單純覺得這部電影畫面不錯而選擇去電影院進行消費的，甚至有一位直言《你的名字》「不好看」的朋友，都認可了電影的畫面，稱讚「畫面還是很好的」。

誤區三：電影院就是用來看電影的

電影院當然是用來看電影的，當然你也可以看廣告，不過在現在，電影院越來越成為約會聖地，甚至開始達到了一個人去看電影很尷尬的境界，且不談這種現象的好壞（筆者在看這部電影的時候，身邊就坐著一對情侶，在電影播出之前的等待時間裡飽受其苦）與成因，只談這種現象對日本動畫電影在國內票房的影響。

畫面美，愛情故事，小清新。《你的名字》幾乎完美符合情侶看電影的需求，至於節奏太快劇情略迷等問題，抱歉情侶是不在意的，因為他們要的只是個氛圍，而相比大多數的日本動畫電影，都與情侶想要的電影相差甚遠。

日本動畫電影大多是各類品牌的衍生劇場版，例如《你的名字》這樣的原創動畫電影只是少數，並且新海誠電影的畫面和過去作品的影響力，都讓他的作品較為容易吸引路人，能做到相同事的日本導演恐怕只有宮崎駿、細田守等寥寥幾人。《你的名字》在國內票房的成功恐難以複製，不過它的高票房可能會讓國內影業在日本動畫電影的引進上更為重視一些，至少像《龍珠Z：復活的弗利薩》那樣時隔一年半才引進國內的「慘案」還是別再發生比較好。

（撰稿人：橙心社-coco）