報告顯示春節大眾讀書意願強烈 熱播劇帶火原著

近些年，「閱讀」一直是個熱詞，人們對其關注度頗高。上述掌閱公布的數據顯示，在春節7天(註：即2017年1月26日至2017年2月1日，下同)，閱讀消費排名前5的省份分別是河南、山東、廣東、四川和江蘇。而相較春節前一周，春節7天掌閱用戶閱讀時間中，男性用戶閱讀時間下降5.1%，女性用戶下降了3.4%；在閱讀人群中，30歲以上的讀者受到春節影響最小，閱讀時間減少最少，而26歲至30歲的讀者閱讀時間下降最多。

「26歲至30歲年齡段的讀者多處於事業爬升期，春節回家同學、朋友、親戚活動也最多，因此春節期間閱讀時間減少較多。」 「霞客」對中新網記者解釋道。

而在人們喜歡讀的書里，有一個頗為有趣的類別。根據掌閱公布的這份數據，春節7天的熱銷書TOP10分別是《孤芳不自賞》、《月上重火》、《三生三世十里桃花》、《古董局中局》、《大秦帝國》，以及《微微一笑很傾城》(漫畫)、《冰與火之歌》、《專註》、《教父1》、《阿衰》(漫畫)。其中，《孤芳不自賞》與《三生三世十里桃花》等都已改編為電視劇。

資料圖：南京有軌電車裡的「世界讀書日」，市民在有軌電車上閱讀書籍。　泱波 攝

「過年期間幾部重頭影視劇都在熱播，帶動年輕人閱讀原著的熱情。」「霞客」分析，「在掌閱用戶的年齡構成中，90後是絕對主力，因此影視劇和原著的聯動表現十分明顯」。

其實，不止是在春節期間如此，「影視劇效應」一直是這些年圖書市場的一大特點，即熱門影視劇帶動原著熱銷。此前公布的「亞馬遜中國2016年度紙質圖書暢銷榜」和「Kindle年度付費電子書暢銷榜」顯示，熱門影視劇對原著圖書的拉動效應明顯。

例如2014年出版的《從你的全世界路過》，因其同名電影的熱映，該書2016年再次熱銷，分別位居紙書和電子書暢銷榜的第12和10位。上述「紙書榜」中的《天才在左瘋子在右》、《查令十字街84號》，Kindle付費電子書榜中《歡樂頌》、《餘罪》等都是受影視劇熱映的影響而沖入年度榜單的前20。

再以《三生三世十里桃花》為例，2017年1月其電視劇播放後，截止到2月6日，其同名小說在掌閱閱讀平台的電子書購買量增長了30倍；同樣的計算方法，《孤芳不自賞》的購買量增長了50倍。此外，《三生三世十里桃花》出版方博集天卷告訴記者，在同名電視劇播出後，該書正在加印，還會在2017年推出影視版。

對此，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心主任徐升國徐升國認為，在圖書閱讀問題上，以上現象近年來比較明顯，實際是適應了文化消費趨勢，「影視劇熱播後，形成了影響力、吸引了關注度，人們自然也會去關注原著圖書。具體來說，影視劇的熱播對圖書閱讀量提高是有拉動作用的，而不是簡單互相替代。」

「結合其他閱讀相關數據，可以發現國內讀者人群越來越多，人們也變得越來越愛讀書。」徐升國稱。(完)