這些格萊美級別的歌手，竟然都是網紅出身？

一個多月前，「格萊美」公布了新一屆的入圍名單，如果你有五六年沒怎麼關注歐美流行音樂，那麼這個名單一眼看去，就像是一組「火星人」的聚會。的確，在這樣一組名單中，出生於1988年的Adele已經可以稱得上老將，出生於1981年的Beyonce，更可以說是殿堂級的歌手，而其他的很多歌手及音樂人，則都是以90後和95後為主體。歐美流行音樂，明顯在這幾年迅速的換代了。

當然，今天要說的不是比誰老和比誰小，也不是說換代，而是說網紅。「格萊美」是什麼？它是美國國家錄音藝術與科學學院主辦的全科類音樂獎項，再加上美國流行音樂在世界的中心地位，以及「格萊美」大而全的設置，及多年深耕廣播的影響力，雖然它主觀上並不想當老大，但實際上卻成為了全球音樂風向的行業標杆。從專業和技術的角度來講，甚至沒有之一。

網紅=不上檯面？在美國並不是

在今年的提名名單上，出現了Justin Bieber、Ariana Grande這些按我們國內的習慣來講，可以定義為「網紅」的歌手，這在我們的音樂頒獎禮上，是很難想像的事情。在我們的流行樂壇，至少在專業層面上，歷來是對網紅這個概念比較敵視和輕視的。當然，這種言論場也影響了歌迷層面，以至於網路歌手、網紅歌手這些稱謂，一直具有一定程度上的貶義屬性。

但在音樂體系更為成熟的歐美樂壇，卻沒有這樣的偏見，甚至沒有這樣的鴻溝，甚至在唱片公司遴選機制開始退潮，選秀節目也有些萎靡不振的今天，網路已經開始成為了很多音樂公司發掘新人的渠道。

網紅歌手多大牌：比伯、A妹、戳爺均靠網路成名

比如去年就有過精彩現場表演，今年又入圍了「格萊美」的「最佳年度專輯」、「最佳年度歌曲」、「最佳流行歌曲」和「最佳流行歌手」的Justin Bieber，就堪稱是歐美網紅歌手最早也是最大的受益者，可以稱得上是北美網紅歌手的鼻祖。早在2007年，Justin Bieber和他的母親，就將他的一些表演和翻唱歌曲上傳到YouTuBe網站。不滿十八歲的他，在音樂上展現的天賦和才華，很快吸引了一家傳媒公司的注意，並為他設置了專門的賬戶，進行專業的視頻製作，最後終於被Usher發掘而成為他的弟子，Justin Bieber也由此順利進入歌壇，成為職業歌手。

Justin Bieber不僅自己出名了，還在出名後幹了一件善事，即在推特上推薦了同鄉妹妹Carly Rae Jepson的《Call Me Maybe》，使得後者這位前選秀季軍，終於苦盡甘來、一夜成名。這真是輕輕一點，就改變一個人一生的命運，這也是網路的神奇之處。而最終《Call Me Maybe》被翻拍成各種版本，甚至各種惡搞，更是擴大了這首歌曲和Carly Rae Jepson的影響力，也是網路病毒式傳播的體現。

今年同樣入選了「最佳流行專輯」和「最佳流行歌手」的Ariana Grande，她的成名路徑雖然和Justin Bieber完全不同，是通過主演百老匯音樂劇成名後，慢慢由演員過渡到了歌手。但YouTuBe同樣也是Ariana Grande的主戰場，她的許多MV和視頻，都是通過YouTuBe視頻平台進行傳播，而Ariana Grande在YouTuBe的賬號，更已經有超過1200萬的訂閱用戶。至少在今年的「格萊美」上，她和Justin Bieber，都屬於當之無愧的社交網站紅人歌手。

其實，去年獲得「格萊美」的「最佳新人」James Bay，同樣也是一位通過網路成名的歌手。雖然在成為網紅之前，他已經是一名唱作音樂人，還曾經受邀為The Rolling Stones暖場，但最後還是靠著一位保安的「手賤」，將他的演出拍下後上傳到了YouTuBe，從而被Republic的唱片製作部高層看到，由此也開啟了他順風順水的音樂人生。

江湖人稱戳爺的Troye Sivan，也是玩YouTuBe長大的YouTuBer。他之所以被唱片公司看中，就是為《生命中的美好缺撼》這部小說譜寫了歌曲，並上傳到了YouTuBe。此後他的才華，還得到了Taylor Swift、Sam Smith和Adele等歌手的稱讚，並在推特上安利他的作品，這樣都不紅，那才真叫奇怪了。

另一位唱作歌手Charlie Puth，由他參與創作並和Wiz Khalifa一起演唱的《See You Again》，作為《速度與激情7》的主題曲，在YouTuBe上也是創下了超過16億次點擊的驚人數字。而Charlie Puth的成名之路，同樣也是通過YouTuBe，正是因為他在這個視頻平台，翻唱了Adele的《Someone Like You》，隨後就是被主持人Ellen DeGeneres發掘，由此進入了歌壇。

中國網路歌手「難翻身」 行業不成熟是關鍵原因

雖然在音樂的體量，以及產業的成熟方面，中國完全不能和歐美等國相比，但說到利用互聯網平台這一點上來講，歐美還不一定比得上中國，尤其是在國內，通過網路成名的途徑實在是太多了，哪像歐美歌手，有限量的都是通過推特、臉書，特別是YouTube走紅。

從早期的刀郎、龐龍、楊臣剛，到QQ音樂三寶，以及鳳凰傳奇和王蓉、王麟，再到近幾年的龐麥郎、筷子兄弟等等，國內的這些網路歌手，同樣有著大量神曲級別的歌曲傳播。像《兩隻蝴蝶》、《香水有毒》、《老鼠愛大米》、《月亮之上》、《2002年的第一場雪》、《小雞小雞》、《傷不起》和《小蘋果》等等，都是名震一時的街曲。但這些神曲和神曲的演唱者，卻和以上提到的歐美網紅歌手不同，他們似乎永遠被貼上網路歌手的標籤，甚至有種「永世很難翻生」的感覺。

許嵩、徐良、汪蘇瀧三人被稱「QQ音樂三巨頭」

這實際上也和音樂環境有很大的關係。歐美流行音樂成熟的機制，使得它在進入互聯網時代之後，更多時候是把網路當成一個新人渠道來使用。而在我們國內，由於音樂行業遠沒有達到成熟的高度，也缺乏一個完善的藝人成長體系，各種歌手完全只能靠個人努力，完成一夜成名的夢想，就很難避免投機、浮躁之風，從此盛行於圈內。

這種風氣也使得網路被無限利用，表現在音樂里，也就出現了很多粗製濫造的作品。像《小蘋果》這樣的作品，其實旋律沒有問題，但在製作上，明顯就非常的Low，完全沒有音樂性和技術性可言。而像王蓉的許多作品，更是靠低俗的話題性來吸引人們的眼球，是網路歌手無底線的一種標誌。

王蓉《小雞小雞》MV截圖

從歌迷層面來講，國內的歌迷歷來聽音樂都愛用標籤，什麼搖滾就是高尚，網路歌曲就是低俗，諸如此類。這種群眾性還表現在音樂圈，而恰恰國內的音樂產業，話語權又掌握在少數精英手中，這也使得網路歌手，很難真正進入核心的音樂圈、傳媒圈，他們的人和作品，也就很難得到國內權威的認可。

其實，這幾年這種現象也在改變。像龐龍、鳳凰傳奇，以及許嵩、徐良和汪蘇瀧等歌手，都通過自己的精化與調整，慢慢贏得了口碑的認可。雖然他們依然還是被貼著網路歌手的標籤，但至少從音樂的角度，確實已經達到了比較高的行業水準。只是，他們的成功，都只是自己努力的結果，不像歐美樂壇那樣，能夠真正在網路歌手與唱片公司之間，形成一種體系式的保障制度和規則，這也使得很多國內的網路歌手，不能真正做到通過網路令人髮指的成名後，又迅速成為歌壇冉冉升起的新星。

只能說，一切就交給時間去解決吧。