董卿這節目憑啥比楊冪新劇還火 觀眾真愛看詩詞大會還是附庸風雅

一夜之間，文化類節目以風捲殘雲之勢襲擊各大社交平台，而將其推上風口浪尖的則是剛剛落幕的《中國詩詞大會》。這檔主打傳統詩詞的節目，沒有炫麗的舞台效果、沒有明星加盟、選手沒有話題可炒作……依舊靠著人們對古代才女的全部想像，完成了文化綜藝的又一輪圈粉。

收官戰播出收視率顯示，排在了實時的第一位。收視率破1，市場份額遠遠的超過了第二名30%，而且將楊冪、趙又廷的《三生三世十里桃花》都甩在了後面。觀眾真愛看詩詞大會還是附庸風雅？

從《中華好詩詞》《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》，再到如今的《中國詩詞大會》，任何一種流行現象的背後，都潛藏著社會的預期。很多不可思議，其實都是理所當然，「詩詞綜藝熱」亦是如此。觀眾並非一味只喜歡蹲守著電視傻樂，面對流淌著詩意的文字，人們依然不吝惜掌聲和鼓勵。

當下，明星裝傻充愣幾乎成了電視綜藝的唯一模式，太多的利益訴求，讓打多數節目不願承擔起傳承文化的使命。取而代之的是高投入、大製作、買版權的綜藝迷城——海外版權被一搶而空、明星身價一漲再漲、節目成本動輒上億……但事實證明，燒錢堆出來的綜藝節目，最終幾乎都走向同質化競爭、無新可創的困境。在這種背景下，《中國詩詞大會》成功避開了市場紅海。用一己之力證明，電視節目創新並非一定要大製作，小成本、精品化也能鍛造出好節目。

文化自然需要傳承，可有時候，只要我們稍微換一種形式便能煥然一新。相較於此前的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》的單一，《中國詩詞大會》放下身段，用網路流行語勾連古今，比如電力工人畢凱調侃自己的工作與萬伏電壓為伍，一不當心便會「檣櫓灰飛煙滅」；評委王立群教授用「約嗎」解讀「有約不來過夜半」，讓我們重新審視蘊含在古詩詞中的語言之美。

世間難有十全十美，《中國詩詞大會》也不例外。或許由於賽制本身的限制，主持人和選手仍稍顯嚴肅正統，詩詞大會「重記憶、輕應用」，有被濃縮為背誦大會的趨勢。要知道，在古代，詩詞應該是講意境的，而不是僅僅以比賽論英雄。也就是說，如果不是發自內心熱愛詩詞，僅僅為了跟風、附庸風雅，這檔節目也難長久。

背詩詞，是為映照本心，在字詞間感受古人的意蘊。當看到滿園桃花盛開時，我們不再簡單感慨「桃花都開了，好漂亮啊」，而是「桃之夭夭，灼灼其華」，這或許才是古詩詞的正確打開方式。