在某寶花 200 塊就能買到 2000 年的 Supreme 雜誌?
點擊播放 GIF/546K
作者:不會唱《光陰的故事》的大右
「實體雜誌現在不行了」
「紙媒已死」
「資訊現在如此發達,又有誰會去看雜誌呢?」
.
.
.
現如今,談到雜誌,大部分人對於其前景,似乎都覺得不是很樂觀,事實也好像那樣,有如前段時間宣布正式停刊的香港《TOUCH》雜誌,陪伴了那麼多年的萌新歲月,說停就停了也著實令人惋惜。
這本由小嶋陽菜擔當封面的 1103 期,至今仍放在我桌面上,捨不得放手
但如果單單因為如此,就去判斷一個行業的前景,未免過於草率,即便在這股所謂「雜誌消亡」的大浪潮之中,也有許多「逆流而上」的例子,像是那越做越厚的《MILK》雜誌......
但那不是我們這期的重點,對於那些已經成為「過去」的雜誌而言,同樣令人惋惜的,還有一本整天叫人放鬆的《relax》雜誌。
日本雜誌的「潮流」,有一個很有趣的區間性,從 60 年代最為主流的《MEN』S CLUB》 、到 70 年代《POPEYE》的興起、80 年代的《BRUTUS》 、90 年代的《BOON》...再到之後,主宰了整個雜誌文化的雜誌就是《relax》。
相信有許多人都好奇,平時從事相關行業的編輯們懂那麼多、資料什麼都是去哪裡找的,我可以「不負責任」悄悄說一下:大部分編輯他們都有閱讀日本雜誌的習慣,日本雜誌對許多人而言就像是一個知識庫,而在 90 年代,《relax》就是那樣的一個擔當。
這本可謂說影響了一代人的雜誌,單從文字描述可能沒辦法太深刻給人留下印象,那麼我們換個做法 — — 用圖來說話。
2000 年的第十期,《relax》用上 Supreme Logo 來作為雜誌的封面,恕我沒什麼知識,在印象中,能讓街頭霸主 Supreme 給出 Logo 作為雜誌封面的,就只有 HYPEBEAST 的第 5 期以及《relax》的這期了,而且這還比 HYPEBEAST 早發布了 13 年。至今,這本雜誌在某寶都能找到,價格是 220 元,目前就只剩一本,你不買我就買了啊;另外,我們的塗鴉大神 KAWS 還為其畫過封面,可見當初《relax》在「潮流圈」中的地位。
平時網上都會看到許多人拿《POPEYE》出來裝個 X ,但我能保證,你要是拿 Supreme 這本出來,那 Bigger 級別絕對是碾壓的。
說起它的東家,我想你肯定有所印象,便是來自日本的Magazine House株式會社(大右之前也有介紹過),像都市 Boy 都愛的《POPEYE》 、針對男性的雜誌《BRUTUS》 、家居類的《Casa BRUTUS》等等,都是隸屬這間株式會社。
Magazine House Logo
想了解下 Magazine House,你還可以嘗試點一下這個神奇的傳送門。
那麼,還是說回這本雜誌吧,說起它的故事,我們可以追溯到 1996 年。
那時候,Magazine House 希望製作一本輕鬆、圍繞生活的雜誌,於是乎,《relax》雜誌就這樣應運而生了,《POPEYE》創刊時期編輯成員之一的椎根和首當其衝擔任了總編輯長。
作為一名合格的少先隊員,它貫徹了 Magazine House 一直以來的口號「做市場上沒有的雜誌」,以「MAGAZINE FOR relax AGE」為主旨開始了征途。
值得一提的是《relax》的封面字體擁有權並不屬於 Magazine House,而是一位叫做三田智惠子的女性,字款的設計師是 Jim Christie。
而這本雜誌從 1996 年誕生至 2004 年,曾經有過四個不同的時期,分別是:
1、椎根和擔任編輯長的 1996 年到退任的 1998 年;
2、由後來的岡本仁擔任編輯長的 1998 年到 1999 年,推出三月號之後宣布休刊;
3、停刊之後,社內發起百人簽名活動請求復刊《relax》,最後以「FABULOUS MAGAZINE FOR MAN IN CAFE」為主旨在 2000 年復刊,同樣是岡本仁擔任編輯長,他在 2004 年十月號推出後辭職,《relax》在 2006 年九月號之後正式停刊;
4、2016 年,推出特別復刊號。
作為喜歡《relax》的讀者來說,很多人都會以「岡本仁」作為編輯長時期為分水嶺,有趣的是,當初任編輯長的椎根和找上岡本仁來擔任下一任編輯長的原因,居然是因為認為他是一個厚臉皮的人,在銷量不景氣的大環境下,覺得能靠他來改變《relax》的命運。
岡本仁 Hitoshi Okamoto
而岡本仁上任之後,事實上在初期也沒有給《relax》帶來什麼實際性的增益......
但這也是有原因的:《relax》本身有一定的讀者群,並且有合作久的編輯人員,一上來即便是不喜歡也沒辦法進行大刀闊斧的改革,時間久了之後銷量不是很穩定;再者《relax》的定位也有了一些轉變,從開始的讓人放鬆的雜誌慢慢演變成了一本街頭文化雜誌。
種種原因,最後才發生了前面第二部分所提到的休刊。
不過,對於絕大部分的社員來說,雖然《relax》在 Magazine House 不是一本銷量高的雜誌,但卻是一個獨特而且有趣的存在,還有就是休刊前的兩期《relax》在市場上幾乎完賣,也讓人漲了些許信心,才有了之後的簽名發起活動要求復刊。
復刊之後,為了控制收支,《relax》是整個公司獲得資源最少的,在岡本仁的訪談中曾經說過:「大概是因為沒有太多的資金,人手長期不足,只能是挖空心思去製造內容,才會令《relax》成為一本獨特的雜誌吧。」
2003 年五月份,《relax》推出了一本前所未聞的第 75.5 期,一本關於「浪」的特輯臨時增刊。原因是岡本仁在 2001 年一月號時找來攝影師 Takashi Homma 合作了一本約 30 頁左右的海浪特集,之後這位攝影師就喜歡上的拍攝海浪,每年都會去不同的地方拍攝,以至於後來想推出一本刊物紀念,又不想推出攝影集,於是找上了《relax》,《relax》就為其推出了一本臨時增刊,介於第 75 與 76 之間的 75.5 期。
雖說當時的市場以及後來都有許多類似的文化雜誌,但即便到現在,能做到翻閱起《relax》,看似平淡、簡單的背後卻給人一种放松自在的閱讀感,內容包羅萬象,也著實少有。
復刊之後採用的塗鴉大神 Futura 的 Pointman 封面、NIGO 帶大家游香港的 02 期,海外讀者反應很是熱烈,巴黎選貨店 colette 還來信 Magazine House 希望能夠在店內售賣《relax》,之後 colette 自己推出的《LE COLETTE》雜誌也給人一種《relax》一般似曾相似的感覺。
在 2016 年,也正正是這本雜誌創刊至今的 20 周年紀念,於是,在這個「不景氣」的雜誌浪潮中,《relax》還是重新推出了一本特別復刊號,讓許多老司機不禁感慨當初追逐「潮流」的那段美好時光。
封面上採用的是美國藝術家 Geoff Mcfetridge 的作品,如此有意義的復刊號會用上這位藝術家的作品,肯定有其過人之處,下篇我們再來好好聊聊他。
插點題外話,2016 的復刊,除了推出雜誌以外,還與教父藤原浩的Fragment Design以及其它單位合作了紀念單品。
可惜是,以後這本雜誌可能就真的是「離開」了。
對於沒經歷過《relax》時期的我們來說,可能對它停刊、到復刊的坎坷過程不會有太多的感觸,但是即便沒有經歷過,我們都應該記住,這本真正影響了一代人的雜誌在 90 年代到 06 年所製造的雜誌魅力,好的東西總會成為過去,但回憶不會,不是嗎?
最後,我還想再問一句,那本 Supreme 封面的《relax》你們要買嗎?不要我就下手了啊。
- 資料來源:《MILK X》 Issue 121 -
※老院長有話說:adidas 研究出「Boost+復古跑鞋」特效藥
※傳說中的三瓣鞋用 5 個大招綁架了我
※如夢初醒,當年在青蔥校園裡流行著的 adiColor 去哪了?
※李燦琛:變是好事,最重要是變得更好
※老院長有話說:200 多塊錢的三方聯名 Sneaker 要不要?
TAG:Steppy潮流周志 |