关于环保这一两会热点，化妆品公司做了什么？

　　文/阿特

　　在今年「两会」政府工作报告中，李克强总理进一步强化了中国政府「打好蓝天保卫战」、改善生态环境标本兼治的态度和措施，环保成为两会的热点之一。

　　在英敏特市场研究咨询公司预测的主导2017年美容行业六大趋势中，环境污染问题也赫然在列。

　　事实上，一些美妆品牌已抓住这一信号，大打「环保」牌收割粉丝。除了一些抗雾霾概念外，关于环保，还有哪些花样？

　　包装

　　化妆品作为时尚消费品之一，包装就是脸面，而常用的不可再生材料，会造成材料浪费和环境污染。

　　如今，随着环保理念的深入，一些化妆品在包装中采用包材上采用了可再生或可回收的原材料。

　　前不久，宝洁公司宣布将生产一种可回收的海飞丝洗发水瓶，其中采用了由志愿者和公益组织在海滩上人工收集的塑料垃圾，在包装原材料中的占比最高可达25％。

　　来自澳大利亚的茱莉蔻（jurlique），宣称其产品从外包装纸盒到其瓶身上的字母颜料，都用可被自然分解的材料制成。

　　占据巴西化妆品市场14.6%市场份额的Natura，其Aquarela彩妆系列选用木屑作为包装原料，较少使用塑料，减轻了废弃包装对环境的污染。

　　同时，其利用生态设计法开发的自立袋泪滴形状包装，用倒装顶盖密封，据称比同体积的塑料硬质容器能节省70%的塑料。

　　成分

　　对于直接接触皮肤的化妆品来说，人们越来越要求它的成分天然无污染，在此基础上，「草本」、「有机」、「天然」也是近几年行业热点概念。

　　本土品牌中，以法兰琳卡最为典型。其玫瑰花苞水系列、芦荟清透补水系列、沙棘透亮保湿系列等，都是围绕花果类原料、自然护肤做文章。

　　宣称成分天然环保的外资品牌，更是数不胜数。

　　法国贵妇品牌馥蕾诗（fresh）,以黄糖、米、蜜糖、牛奶、大豆及天然植物花草等为主要原料。

　　同样以植物性成分为主要诉求的，还有娇韵诗和希思黎。其中，希思黎更是宣称其主要成分来自大量的有机种植的植物，不仅产品安全，在植物种植过程中也避免了对土壤的污染。

　　公益活动

　　除了在产品本身下功夫，化妆品品牌们也通过有趣、新颖的活动，深化品牌绿色环保的理念。

　　Origins悦木之源在每年4月都会以地球月为主题举办各种绿色活动，比如在大西北戈壁地区种植数十万颗沙荆树抵挡风沙，开展空瓶回收活动等。

　　科颜氏也曾举办「4.22地球日环保手袋」活动，将回收的空瓶制作成环保袋，每只手袋都由9只科颜氏回收的塑料空瓶通过绿色纺织技术做成，在各个专柜与顾客分享。

　　羽西和中美清洁能源合作组织聚思曾合作，开展焕美中国——羽西聚思生机能量传递活动，实现56700个节能灯泡与普通灯泡的免费交换。

　　今年1月份，国务院办公厅印发的《生产者责任延伸制度推行方案》明确提出，生产者对其产品承担的资源环境责任将从生产环节延伸到生态设计、使用再生原料、回收利用、加强信息公开等方面。

　　环境友好原料、环保包装、产品抗污染，美妆行业已经在路上了。不过，由于环保材料的研发、生产，需要企业投入较大成本。

　　德之馨化妆品部高级技术专员姜义华告诉阿特（微信号：青眼），一些国际主流品牌会做功效测试，它们推出的抗污染产品还是有一定功效的。

　　不过，他认为，关于化妆品的环保概念，最重要的是提高消费者对环保产品的认知及认可度，市场才有保障。

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