春风十里不如你-Gucci的自我迷恋与持续疯狂 | Random Walk

時尚 03-10

　　这是一道穿越门。

　　「这是我的世界。」正如日中天的Gucci创意总监Alessandro Michele已经可以这样自信地回答了。

　　曾经有过街上清一色Normcore的性冷淡风盛行时，也有不少人在此前认为自己与复古、华丽这样的风格从来不打交道，但眼见着Gucci如今的声势，都像在全餐素食中被上了一道色味俱全的硬菜——当街头的少年都穿上了Gucci的logo T恤，你很难不由不置可否转变为身处其中，身处由Gucci攻势了的世界其中。

　　Gucci 2017 F/W

如何解释对Gucci的迷恋？

提出这个问题不禁想到在 2015 年初 Alessandro Michele 刚上任时，人们对他的印象只停留在这是个在Gucci配饰部门工作了十多年而又默默无闻的罗马人。而如今，知名评论人 Alexander Fury 曾在文章内将 Alessandro Michele 与 Demna Gvasalia（Vetements 掌舵人）并称为「抓住了时代精神的时尚变革者」。而美国 CFDA、英国 GQ 杂志、英国时尚协会则先后把「2016 年度设计师」颁给了 Alessandro。

对他浪漫文艺的「书呆子风」（geek chic）由多种怀疑演变为如今的迷恋探讨，仅仅过去了两年时间。

　　Gucci 2017 F/W

　　在这样的舆论氛围中，再与Gucci当下惊人的业绩增长相挂钩，人们对Gucci每一季都翘首期盼的现象变得理所应当，行业内的人更是忙不迭地对 Alessandro Michele 作出更多解读：那些精美的动物、花卉刺绣，那些繁复的钉珠与褶皱，以及他不厌其烦地呈现再呈现的复古情怀——都成了可以不断细究的闪光点。大量元素的结合让人目不转睛，一套造型一场戏，还有新的故事正等着被发掘。

　　Gucci 2017 F/W

　　也许正是因为人们不断地想从Gucci 的show里看到更多，Alessandro Michele 给出了Gucci的第一场正式男女合秀的系列。这场名为「炼金术士的花园」的show，秀如其名，贯穿了各个年代，涵盖了几乎所有的热门元素。眼花缭乱已经不足以形容观看时的感受，Alessandro Michele把他繁复的设计风格再上升了一个层次，模特儿身上可以背着三个包包，一身造型上的颜色可以多达七八种。

　　当霓虹的灯光闪烁着点亮伸展台，这个充斥着魔法的后花园可以产生任何想象，并不需要一个明确的主题。120位模特鱼贯过场，人们只需要各取所需，努力攫取任何一个细节。

　　Gucci 2017 F/W detail

也许你甚至分不清新的一季是否与之前的系列有什么区别，但 Alessandro 的设计的确创造了新的流行：以迷幻复古、动植物图腾、华丽细节为基础建立起的明晰风格。这和创新其实没有任何关系，Alessandro Michele持续走红的秘籍在于，拿出另一种美学思路，以及为所有的消费者提供多重的自我认知。

　　「我觉得他完全知道Gucci是什么，以及消费者想要什么。」 Gucci的 CEO Marco Bizzarri 这么评价Alessandro Michele。

　　Gucci 2017 F/W backstage

　　当千禧一代已经能为Gucci的销售额贡献出一半的业绩时，年轻的消费群体对一个品牌来说的重要性已经毋庸置疑。但年轻人也许并不知道自己想要什么，望新求新、不停地消费——变成了不断建立自身轮廓的最直接选择。于是 Alessandro Michele 改变了原本简洁性感的Gucci，转为用一种模糊的方式，以一个无所不包的系列，给了什么都想要并且只专注于自身的年轻群体更多选择。

　　也许你喜欢属于街头的涂鸦元素，也许你喜欢维多利亚式的浪漫丝绒，也许你喜欢50年代风格的大片印花……这些你都能在Gucci找到，继而认为自己找到了自我，找到了共鸣。 Alessandro 将「你想要什么」这样的问题抛出，最终其实是让消费者自己去找答案。

　　「明天其实是一种幻觉，你不知道你能在地球上呆多久……时尚的目的就是制造幻觉，每个人只要制造属于自己的幻觉就好了，那很美丽。」

　　- Alessandro Michele