NIGO老師背後的男人？一位強大的眼鏡叔叔

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作者：不會唱《光陰的故事》的大右

有時候，比起一些憑空的說辭，真憑實據往往更能說服到人，那麼今天這篇文章的開頭，請允許大右把「噱頭」拋出來先：

1996 年比利時 INTERIEVR96 DESIGN FOR EUROPE 榮譽獎；

2007 年荷蘭 The Great Indoors Award 年度最佳室內設計事務所獎；

2009 年被美國評為美國 Fast Company 評選為 The 100 Most Creative People In Business 全球百大創意人物第 54 名。

恩？跟我們平時接觸到的「潮流事物」風馬牛不相及？

再補充補充：和Originals Fake合作推出過玩偶以及 Tee，設計 Originals Fake 總店、幫 KAWS 設計了工作室 KAWS Studios；與 NIGO 是多年好友，NIGO 許多店鋪都是由「他」操刀設計的。

Originals Fake x 「他」的工作室 Wonderwall

由「他」設計的 KAWS 工作室 KAWS Studio

一下子，是不是感覺這距離感拉近了許多。

鋪墊完前戲，也該介紹今天的主角了，這可絕對是一位來頭不小的人物，就是來自日本的當代商業設計師 — —片山正通Masamichi Katayama。

對於他，可能大家不是很熟悉，不過其實，許多你知道的、不知道的知名店鋪都是由他設計的。

像是法國巴黎的知名店鋪colette；

Nike在東京原宿的旗艦店；

二樓天花板了懸掛了近 500 雙白色 Sneaker，設計出像吊燈一般的裝置藝術。

Fred Perry莫斯科旗艦店；

又或是菲董的ICECREAM & Billionaire Boys Club香港店。

這些店鋪，給人帶來的不同視覺體驗感背後，都有著片山正通的功勞。

那麼，這個片山正通又是何許人也呢？

1966 年出生於日本九州岡山，父親是經營軟裝傢具生意的，然鵝，一開始他並沒有想過要從事相應職業，而是夢想成為棒球甲子園的職業球員，還想過要做搖滾音樂人。

直到最後才打定了主意，決定成為一名設計師。

是不是覺得這件 Tee 有點熟悉，沒 cuo， 他與 NIGO 大大之間還有一段不得不說的故事，我們放到最後來講。

不過，畢業後他還是沒有奔設計行業去，而是先成為了一名自由工作者，到 1992 年，26 歲的他才與日本傢具設計師黑川勉 Tsutomu Kurokawa 開設了工作室H.Design Associates。

H.Design Associates 設計的傢具

從一個小工作室到在圈內有名氣起來，還是得從 1998 年 NIGO 的NOWHERE開新店，H.Design Associates 為其做設計開始。

但好景不長，H.Design Associates 到 1999 年就關閉了。

不過，這時候的片山正通已經是杠上設計行業了，於是隔年 2000 年，自己便開設了設計公司Wonderwall，接手的項目漸漸多了起來，名氣也越來越漲，可以說這裡就是片山正通走向日本頂尖室內設計師之旅的一個新的出發點。

關於設計室的地址，片山正通選在了日本明治神宮附近，由他本人親自設計，整體的基調使用了古典的黑色與灰色、巨大的混凝土外牆、高達 8.4 米的大門給人的視覺體驗是相當震撼的。

如此創意之舉，便是出自片山正通之手。

給Thom Browne設計的位於日本南青山的旗艦店，矩陣般的外牆設計，地上兩層地下一層的構造，更升一級的美國 60 年代初辦公室形象設計。

裡面的裝修與擺設則是以簡潔為主，高大上的設計感，很是符合品牌的定位。

Wonderwall 的客戶中，有一個不得不提的，就是我們最為熟悉的品牌Uniqlo 優衣庫，無論是英國、美國、日本還是我們中國，許多規模大的分店都是由他設計。

Uniqlo 東京銀座店

在美國紐約第五大道的優衣庫旗艦店設計上，優衣庫老闆柳井正還給出了一個難題：「希望打造出世界上最高水準的旗艦店，還有能帶來銷售額方面的增長。」

而片山同樣給出了一個完美的答案，做出了一個非常大膽的設計：

設置了一個超長扶梯，直接跳過二樓將一樓乘客輸送到了三樓，二樓則完全用於展示之用，在寸土寸金的第五大道這樣做絕對是一個很大膽的決定，如此的設計在當時是非常超前的。自然，給到了消費者如此的驚艷感，第五大道店也獲得了超前的成功。

第五大道店成功的同時，也讓片山在國際商業設計圈內聲名鵲起，時至今日， Wonderwall 的項目可同時到二、三十個，且百分之 90 的工作都是來自國外的客戶。

片山正通能有今天這樣的成就，還有一個需要拿出來敲黑板的重點人物，就是我們很熟悉的NIGO 大大。

前面有說過，片山與黑川勉在 1992 年成立了工作室 H.Design Associates，那時候同時也是正值經濟泡沫破裂的年份，六年間工作室做得十分艱難，也瀕臨破產，片山甚至一度有了要退出設計行業的想法。

而正是我們的 NIGO 大大，在這時候拉了片山一把，將店鋪 NOWHERE 交於他設計，2001 年，設計了 BAPE 店鋪的前身BUSY WORK SHOP。

之後，兩人更是合作無間，無論是當年的 BAPE 店鋪還是現在的STORE by NIGO，全部都是由片山正通設計而成。

BAPE Store

STORE by NIGO

可以說，沒有 NIGO ，就沒有現在的商業設計大師片山正通。

前面看了那麼多片山正通的設計案例，但總結而言，卻很難去發現當中有什麼共同點，或是他個人的設計特點。

「商業設計的目的在於將企業客戶品牌或是企業形象透過空間和環境傳達給消費者」。

「商業」這個前綴，就點明了在設計方面不能隨心所欲去做自己想做的事情，更多的是要考慮到如何去呈現品牌的特點、品牌與消費者之間的鏈接。

Wonderwall 作品集

片山正通能做到現在頂尖商業設計大師的地位，正是因為他能夠準確地去體現這點。

回過頭來，再去看他之間設計的那些店鋪，更是發自心底的佩服~