12億助力內容創作者 騰訊芒種計劃「鋒芒畢露」

繼騰訊芒種計劃發布一年後，2月28日，主題為「鋒芒」的2017騰訊芒種計劃2.0發布會在北京舉行。近500位來自全國各地的內容創作者一起就行業現狀、痛點和發展趨勢展開討論。

騰訊公司副總裁黃海在發布會上提出，騰訊企鵝媒體平台將充分利用全平台分發優勢和媒體基因，幫助內容創作者展現鋒芒。此外，繼去年送出2億元補貼後，騰訊再次給出六倍於去年的扶持力度，投入12億元供給內容創作者，其中包括10億元的現金補貼和首期2億的內容投資資金。

數據「霧霾」下 純凈是新的鋒芒

過去一年來，企鵝媒體平台實現飛速發展。黃海介紹，企鵝號的數量從最初的1.3萬個增長至目前的20萬個；平台中的內容品類從 140 個增長到 2000個；短視頻播放量也從0.78億增加到20億。

騰訊公司副總裁黃海

移動互聯網帶來的信息平等，讓內容創作機構和內容創作者在自由的環境中「瘋狂生長」。但虛假信息泛濫、內容庸俗化、流量脅迫內容等現狀，就像是信息時代的「霧霾」，會傷害內容創作者的創作源泉與創作激情。

企鵝媒體平台針對當前內容行業出現的造謠、抄襲亂象，將持續推進「打假護真」行動，發揮平台的優勢，塑造可持續的、共同繁榮的內容生態。黃海介紹，企鵝媒體平台2016年下半年掃蕩了7000多條謠言。未來，平台還將開放全網維權功能，通過站內外維權、狀態實時跟蹤和第三方平台接入等方式保護原創。同時，企鵝媒體平台還聯合了微信進行了諸多視頻領域防止抄襲的嘗試，通過演算法找到抄襲的人。

「唯有保護好有匠心的作者，才能讓平台生態健康發展。」黃海表示，騰訊企鵝媒體平台將成為優質內容過濾器，讓自媒體持續展露鋒芒；幫助優質長尾的內容創作者找到適合他們的用戶，拓寬興趣群體。

「全平台分發+媒體基因」 助優質內容綻放鋒芒

內容的瘋狂增長，需要平台生態的不斷完善。天天快報總經理鄭堅強調，企鵝媒體平台上的「內容之瘋」源於「平台之豐」。「平台之豐」則來自全平台分發優勢和騰訊OMG與生俱來的媒體基因，這兩大要素充分為自媒體賦能，助力優質內容更好地傳播擴散。

天天快報總經理鄭堅

目前，企鵝媒體平台的內容通過天天快報、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、QQ瀏覽器、QQ空間feeds流、手機QQ等渠道實現多渠道擴散，自媒體生產的內容實現了高效分發。同時依託騰訊網累計13年的媒體內容製作、產品技術與運營經驗，用媒體基因增強每個創作者的潛能，使內容消費與生產實現爆髮式增長。

同時，內容工具的使用對於自媒體而言也同樣重要。此次發布會還公布了多項內容工具，以助力自媒體內容生產。這其中包括平台將提供圖文及視頻直播、視頻雲編輯、素材庫等工具。企鵝媒體平台將構建素材開放平台，接入「視覺中國」素材庫，提供5萬張基礎圖片，2000萬張創意原創賬號限量使用等功能。並打通精選評論、私信等粉絲層面的功能。此外，平台還將提供熱點分析、企鵝指數等運營工具幫助自媒體更好地進行內容發展決策。通過工具、粉絲、運營三大維度，用強大的職能推薦技術，服務好用戶的內容需求，全面為自媒體賦能。

從1.0到2.0 芒種計劃日新月異

騰訊公司副總裁黃海在發布會後接受媒體專訪時談到了芒種計劃啟動一年以來的成績，以及行業的變化，「這一年，變化是天翻地覆的，類似於從無到有、從零到一去建這樣一個自媒體的平台，包括整體的體系性建設、品類的建設等等。」

首先，勇於開展對各種內容形式的探索。比如問答、短微博、直播等等，在直播方面企鵝走得比很多競爭對手要遠很多。背靠著騰訊新聞這樣一個大平台，使得企鵝平台更有底氣也更有勇氣去嘗試，去試錯，經過實踐檢驗後，再把它開放給自媒體。對於新形式的探索是永無止境的，也是團隊會一直堅持下去的信念。

第二，過去的這一年，大的品類基本實現了比較好的覆蓋，在2.0時代，企鵝平台將把重心放在優質的長尾內容，以及扶持原創的深度內容。品類的豐富度是團隊不會放棄的追求，大眾的普遍需求，和小眾的垂直趣味，兩手都要抓，兩手都要硬。

天天快報總經理鄭堅則從另外的角度來回望和展望：「去年一年主要是把基礎的媒體平台功能建立起來了，如果從2.0的角度來看，我們可能有兩個方面的變化可以注意一下，一是多類型內容資源的支持，特別是以短視頻為代表的視頻直播類東西的支持，這裡邊在工具性的功能上我們會加很多很多的東西；第二，今年我們可能會在版權上做很多工作，所謂版權，實際上就是你的IP的價值，它通過各種所有權和應用權的釋放回收來實現。在這個平台上，無論是短視頻還是圖文，我們會逐步建立起一整套的原創補貼、原創識別、版權分發、版權再創作等流程，把整套的價值體系逐漸建立起來，也幫助一級、二級、三級的內容創作者，更好地去創作有價值的IP。這兩點我們會下大力氣去做。」

扶持資金加碼12億 共建「鋒芒」內容生態

在人們關注的內容創業者資金扶持方面，騰訊將繼續投入12億元扶持內容創作者，其中包括10億元的現金補貼和首期2億的內容投資資金。騰訊網媒體拓展總經理王永治介紹，去年芒種計劃2億補貼已基本派發完畢，今年的10億現金補貼將集中在原創和短視頻內容創作者上，用來鼓勵優質和原創內容、短視頻與直播類內容生產。預期將有4000個企鵝號月收入過萬，30000個企鵝號月收入過千，這相當於每12個企鵝號就能有1個千元以上補貼，每4個企鵝號里就有1個獲得補貼。與此同時，騰訊還在持續關注內容創業項目，將首期2個億的內容投資資金注入內容領域，關注原創、稀缺、內容持續性生產能力。

騰訊網媒體拓展總經理王永治

騰訊網路媒體事業群副總裁、媒體收益管理部總經理劉曜表示，騰訊擁有包括2000+品牌廣告客戶和20000+中小廣告客戶，憑藉強大的客戶資源、商業變現能力和內容營銷能力，未來，騰訊將搭建起圍繞騰訊媒體分發平台、內容創作者、MCN、廣告主的可持續內容生態圈。此外，騰訊還將在資源流量、產品技術、內容營銷、企業成長服務和MCN夥伴計劃為商業夥伴提供全面服務，共建健康的內容和商業生態。

騰訊網路媒體事業群副總裁、媒體收益管理部總經理劉曜

自媒體行業仍然處於高速成長期，清除內容平台的「霧霾」，為內容創作提供純凈健康的發展環境是內容平台的責任。騰訊將依託企鵝媒體平台全平台分發能力以及媒體基因，幫助和激勵自媒體人生產更多優質原創內容，獲得最大收益，持續展露鋒芒，最終形成健康共榮的「鋒芒」內容生態。